Nescafé

* Présentation d’une liste de mots * Chaque répondant leur associe spontanément un premier mot * Les mots spécifiques de l’étude sont présentés en alternance avec des mots neutres b) La liste d’achats Ex : à l’origine, l’échec de nescafé : goût ? Liste A Liste B 2 pains de mie 2 pains de mie 1 botte de carottes 1 botte de carottes Café instantané café moulu en grain 2 boites de pêches au sirop 2 boîtes de pêches au sirop 2 kg de pommes de terre

TOUSSAINT Camille MASSARD Guillaume HUMBERT Guillaume au Japon. Des usines doivent cependant être fermées, notamment à Cham (en 1932) et à Vevey (en 1934) en Suisse. Le lancement en 1938, sous la marque Nestlé du premier café soluble instantané, le Nescafé, enrichit la gamme d’un nouveau produit qui s’imposera dans le monde entier. Egalement, l’entreprise Nestlé cherche à ouvrir de nouveaux marchés pour surmonter la chute de la demande en Europe après la première guerre mondiale. Durant cette période

sur la marque et une possibilité de fausser les évaluateurs associés à la marque. En outre, il existe un risque de cannibalisation de la marque. Par exemple, Nestlé possède Nescafé et Nespresso. Même si cela peut être bon, car cela signifie que Nestlé dispose de deux produits sur le même marché il y a le risque que Nescafé pourrait devenir une meilleure réussite que Nespresso et éliminer sa part de marché. La  bouche-­‐à-­‐oreille   Comme mentionné précédemment, mon projet de groupe a

marques de café hors du marché du café expresso avec sa machine associée : Senseo, Tassimo et Home café. Nous pouvons citer pour les concurrents indirects les cafés en poudre soluble (Carte Noire, le café Grand-mère, Nescafé, Jacques Vabre, etc.) ou également les cafés en grain (Nescafé, Lavazza, etc.) ANNEXES Les boutiques Nespresso et sur internet. [pic] [pic] Les grands magasins • Printemps. • La Fayette • BHV • Le Bon Marché Les grandes surfaces spécialisées • Darty

situation présentée. Tests d’associations de mots : « Quels mots vous viennent spontanément à l’esprit quand je vous dit » : Sucre Test à la 3ème personne « Décrivez la personne qui effectue ces achats » (Test de Haire pour Nescafé) Techniques d’expérimentation 2ème partie : les méthodes quantitatives Le sondage ou enquête par questionnaire Règles d’or Un questionnaire doit être varié Ne pas utiliser toujours la même forme ni le même type de questions et réponses

mode d’emploi Nom générique Marque (signe distinctif qui permet de se distinguer)  Facile à retenir  Exportable (! Ce qui marche en France ne marche pas forcément ailleurs nb. Couleurs)  Déclinable ex. DANONE : danette, danao… ou NESLE : nescafé, nespresso…  Critère de validité Niveau juridique: 1. Voir si la marque est « libre » à l’INPI 2. Dépose la marque afin d’en devenir propriétaire et de ne pas être imité/copié 3. Pas contraire aux mœurs Dépôt de marque est valable 10ans et

concept de la diversification, car pour elle les besoins des clients continueront de changer c’est pour cette raison que Nestlé examine et améliore le goût de ses produits constamment. Lorsque vous analysez les produits, comme le café instantané NESCAFÉ, il ya environ 100 variantes différentes dans le monde entier, les goûts différent d’un marché à un autre. Nestlé travaille continuellement sur des plans d'innovation pour donner à ses consommateurs le meilleur, d’ou l’idée de mettre en place une

Velouté, Café Privilège | |Douwe Egberts (Sara Lee)  | Maison du Café, l’Or, Carte Noire, Senseo… | |Nestlé  |Nescafé, Cap Colombie, Bonjour, Café au Lait, Nespresso, Gold | | |Blend, Capppuccino, Coffee Mate, Bonka… | |Lavazza 

15:27:58 par romdal2007@gmail.com Un fou voulant se baigner, va à la piscine. Il est surpris de voir un autre fou qui ne cesse de boire à petites gorgée l'eau de la piscine. Le premier fou de demander: «que fais tu?" Le second: «avec un sachet de nescafé et du sucre pour 25 F CFA, j'ai voulu faire du café noir dans la piscine, mais le goût n'est pas ça!" le premier de lui dire : "as-tu mélangé avant de gouter? ‘’   LE VOLEUR      08-02-2011 11:27:43 par kouame franck C’est l’histoire d’un voleur

« 4P » : * Politique de produit * Politique de prix * Politique de distribution * Politique de communication Exemples de réussites : * Nutella (politique de produit) * Pokemon (politique de distribution) * Nescafé (politique de communication) * Evian (politique de communication et d’innovation) | Exemple d’échecs : * Haggen Däzz (politique de distribution) * Glaces malabar (politique de produit) * Yaourt « Bonne nuit » (manque de ressources commerciales)