Plan De Marcheage Parfum Bic

l’analyse des forces et faiblesses de l’entreprise et des opportunités et menaces du marché. 2. Segmentation du marché de l’entreprise, choix de la cible et positionnement de ses produits en adéquation avec la segmentation opérée. 3. Définition du plan de marketing-mix : élaboration des politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. 4. Contrôle des résultats. 5. Correction / adaptation des objectifs. Le but de l’entreprise est de proposer un produit adapté, au bon prix, distribué

différenciée/ Stratégie de concentration ou contre segmentation avec prix bas. * Positionnement: se différencier des concurrents en offrant un avantage au consommateur Customization 3. La gestion commerciale opérationnelle Marketing mix / Plan de marchéage Il s’agit de créer de la valeur perçu par les clients, il faut doser des difficultés variables, en fonction de la politique de communication, de distribution … que l’entreprise va utiliser pour pouvoir se positionner sur un marché. A - La

sa réussite. En revanche, même le marketing le plus fonceur ne pourra réussir lorsque le marché n’existe pas. C’est ainsi que marketing ou pas, rien ne sert lorsque l’économie ne vas pas. N’empêche, le marketing est l’art de vendre…à tout prix. 2 PLAN DU COURS 1. Introduction 11. l'optique production 12. l'optique produit 13. l'optique vente 14. l'optique marketing 15. le profit 16. l'objectif du marketing 17. l'adaptation a la demande 18. Une définition du marketing 2. L’analyse de l’entreprise

| | | [pic] SOMMAIRE MARKETING 1) Place et rôle du marketing, le plan marketing 2) Les outils de fidélisation 3) Le comportement du consommateur 4) Segmentation et typologie 5) Outils et objectifs du marketing direct 6) La publicité fait-elle vendre ? 7) Peut-on choisir son consommateur ?

marchés-témoins) ................................................................................................ 79 .............................................................. 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic

(ou marchés-témoins) ................................................................................................ 79 81 .............................................................. PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D E F Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic et

d’exporter, on devrait passez à l’étape suivante, le plan d’affaires export. Avant de consacrer de nombreuses heures de recherche au développement du plan d’affaires, il faut déterminer si les objectifs d’exploration de marchés étrangers sont réalistes et si les risques à prendre en valent la peine. Si le diagnostic confirme que l’entreprise est prête à exporter, qui est le cas de Fenié Brissette, on doit passer à l’étape de planification. Le plan d’affaires export évaluera le risque-pays, le(s)

une science en soit. Dire que le marketing est une science est embêtant.) Une dimension managériale Le marketing – management traite des efforts faits ou à faire, pour gérer les échanges. Cela implique une démarche organisée qui va de l’analyse au plan d’action et nécessite une organisation. Une dimension philosophique : Le marketing est un état d’esprit. Cela suppose une reconnaissance de la primauté qu’il faut accorder à la satisfaction du client et de la nécessité d’adapter en permanence les

»: BENYASSINE – S4 Groupes A et B 5 INTRODUCTION AU MARKETING     Product (Produit) Price (Prix) Promotion (Communication) Place (Distribution) Chaque « P » représente un domaine de décision stratégique et donne lieu à un plan spécifique qui regroupe l’ensemble des actions menées pour cette variable. Les « 4 P » du Mix Communication Produit Prix Caractéristiques Matérielles et Immatérielles Objectifs Objectifs Objectifs Fixation Choix des circuits

DE NOUVEAU ET VISE AUSSI SUR LES CLIENTS POTENTIELS. ▪ OPTIQUE MARKETING : SELON CETTE OPTIQUE, POUR QUE L’ENTREPRISE ATTEINDRE SES OBJECTIFS IL FAUT D’ABORD QU’ELLE SERVE LES BESOINS ET LES DÉSIRS DU MARCHÉ CIBLE AVANT DE METTRE EN œUVRE UN PLAN D’ACTION POUR LE SATISFAIRE. ▪ OPTIQUE SOCIÉTALE : L’OPTIQUE DE MARKETING SOCIÉTALE PRÉSUPPOSE QUE LA PRINCIPALE TÂCHE DE L’ENTREPRISE EST DE DÉTERMINER LES BESOINS ET LES DÉSIRS DU MARCHÉ ET DE LES SATISFAIRE D’UNE FAÇON PLUS EFFICACE QUE