Plan De Marcheage Produit Grande Consommation

INTRODUCTION Je suis étudiante en première année de BTS commerce international au lycée Notre Dame de Boulogne. J’ai réalisé précédemment une étude d’un marché étranger pour le compte de l’entreprise Bonobo qui propose des produits textile en France. Je dois maintenant effectuer le diagnostic export de cette entreprise pour le marché Espagnol. Cette démarche permettra de tirer des conclusions sur l’éventualité d’une réelle exportation. PARTIE I.DIAGNOSTIC

Marketing international Les concepts de marketing Les facteurs marketing : * Produit * Prix * Promotion * Place/lieu Le marketing : art de créer, de servir et de conserver un client Avant de se lancer dans une aventure commerciale ou industrielle, il est important d’avoir une visibilité sur le marché visé et son évolution. L’entrepreneur qui veut assurer la pérennité et la rentabilité de son entreprise doit élaborer sa stratégie à partir des besoins et des motivations

économique Le marché est le lieu de rencontre entre l’offre et la demande d’un produit pour former un prix d’équilibre. 2. La définition mercatique Le marché est constitué de l’ensemble des vendeurs et acheteurs (organisations ou particuliers) concernés par l’échange d’un bien ou d’un service. Les acheteurs sont toutes les personnes qui achètent le bien ou le service qu’elles consomment ou qui sont susceptibles de consommer les produits fabriqués ou commercialisés par une organisation pour satisfaire un besoin

stratégique : Quels objectifs ? (part de marché, CA…) / Quel clients ? (cible) / Quel positionnement ? Un ensemble de techniques : Analyse de marché/Calcul de coûts/ Communication/ Marchandisage …. Etc. etc. Plan de marchéage : 4P = le marketing-mix Définition de l’offre (produits, service, prix) Communication Distribution de l’offre GRC : orientation du marketing à partir des années 90 -> Gestion de la Relation Client « CRM : Customer Relationship Management » (Entretenir la relation

d’entreprise Définition : faire un état des lieux de l’entreprise à un moment donné pour définir une nouvelle stratégie. Le diagnostic est un outil stratégique, qui permet d’évaluer une situation de façon approfondie avant de dresser un plan stratégique. En interne on fait la liste des forces et des faiblesses et en externe la liste des opportunités et des menaces. L’analyse de l’environnement externe * Quels sont les traits important du marché et son évolution ? * Quels sont

l’espace que réalise les entreprises de distribution pour organiser l’acheminement des biens du producteur aux consommateurs Elles concernent :  L’activité de transport : nécessaire dès que le lieu de production ne coïncide pas avec le lieu de consommation (transport souvent pris en charge par le producteur et livraison très souvent à la demande du distributeur)  Activité de groupage : consiste à regrouper des lots de marchandises d’origines diverses mais qui ont la même destination, ce qui permet

taureau rouge, nous nous devons d'analyser le plan de marchéage de celle-ci. Ainsi nous développerons notre marketing mix en quatre parties selon la règles des « 4 P » : -Politique de Produit -Politique de Prix -Politique de Distribution -Politique de Communication Le Red Bull est un produit mondialement connu, sujet à de nombreuses controverses La Politique de Produit La gamme Redbull se compose de 3 produits : Le Redbull Energy Drink, produit phare de la marque, le Redbull Energy Drink

POLITIQUE DE PRODUIT EST Présenté par : Mr Slimane BOUSLIMI 2013 1 LA POLITIQUE DE PRODUIT Qu’englobe la notion de produit? Quels sont les différents types de produits? Quel est le rôle du conditionnement et de l’emballage? Comment gérer les différents produits de l’entreprise et leur cycle de vie? Quelles sont les différentes options stratégiques de la politique de produit? Qu’est-ce-que la matrice du BCG? Présenté par: Mr Slimane BOUSLIMI 2013 2 A- LA POLITIQUE DE PRODUIT 1-Définition

pages Date de parution : 1999 Editeur : Publi-Union Universitaire – praticien américain Universitaire – praticien français INTERET(S) DE L’OUVRAGE En mercatique, nous avons souvent tendance à raisonner implicitement par rapport aux produits de grande consommation. En réalité, la mercatique a des spécificités importantes selon le secteur dans lequel elle est appliquée. Sont ainsi apparues des déclinaisons telles que la mercatique industrielle ou la mercatique des services. Il est intéressant de

Apparition de concept On distingue trois grandes périodes : -Prépondérance de l’offre (avec un marché présentant peu de concurrence, une politique générale de grande production ou le consommateur joue un rôle passif sous une nette domination des ingénieurs) Production et vente -Prépondérance de la demande (Concurrence accrue on assiste à l’apparition du mouvement consumériste avec une domination des commerciaux et vendeur ) L’entreprise vend ce qu’elle produit -Prépondérance du besoin (très forte