Plan De Marcheage Produit Grande Consommation

L’épreuve PDUC – Projet de développement des Unités Commerciales Fiche synthèse E6.1 Modalité de l’épreuve orales et évaluation ......................................................... 315 Fiche synthèse E6.2 Dossier PDUC plan de présentation ........................................................................... 317 Fiche synthèse E6.3 Les outils de diagnostic de l’unité commerciale ................................................ 319 Fiche synthèse E6.4 La note de

marché? Au sens premier on parle de marché pour désigner l’ensemble des données chiffrées relatives à un produit ou un service, plus ou moins segmenté (ex : le marché des yaourts allégés, le marché de l’automobile). Par extension, on désigne aussi par marché l’ensemble des individus concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs…) par exemple le marché des seniors, le marché

stratégie commerciale de l’entreprise (quelques éléments vus en GRC et en management) ; 3. Le plan de marchéage (abordé en GRC mais développé en 2ème année) ; 4. La fidélisation de la clientèle (vu en GRC) ; 1. Le marché de l’entreprise 1.1. Définir le marché de l’entreprise par l’offre : Marché comme lieu géographique (marché local, régional, national…) ; marché comme catégorie de produits (marché de l’automobile, marché de la parfumerie…) ; marché comme catégorie de clients (marché

besoins considé­rables d'une population impatiente d'accéder à la société de consommation. Dans la période qui succède, elle est confrontée à la saturation des marchés ; vendre devient donc une priorité. A. Définition de la mercatique Les entreprises produisent uniquement ce qu'elles sont susceptibles de vendre. Cette optique signifie que c'est la connaissance préalable du marché qui détermine les caractéristiques du produit et les lieux où il sera commercialisé. Elles analysent donc en profondeur

sous-consommateurs. Partant de ce constat, Unilever met en oeuvre un plan de marchéage. On ne peut pas en conclure qu'il y ait une véritable démarche mercatique. ← 2. Retrouvez les éléments du plan de marchéage qui sont évoqués dans le texte. |Politique de produit |Politique de distribution |Politique de communication |Politique de prix | |- Composition : |- En grandes surfaces, au rayon des |- Publicité : télévision, presse

Le succès des produits alimentaires biologiques Plus sains, plus naturels, plus de goût, plus authentiques… tels sont décrits les produits biologiques de nos jours. En effet, la tendance de la consommation diététique et saine, omniprésente dans la société, rime avec consommation de produits biologiques. Les comportements alimentaires des consommateurs évoluent vers une alimentation équilibrée et les consommateurs se transforment en clients plutôt écologiques. Dans les paniers achat de 3 client

effectif du foyer …) • Critère Géographique (lieu d’habitation, type d’habitation …) • Critère Economique (Revenu, Niveau de vie, métier…) 2. Les critères comportementaux • Le mode d’utilisation du produit (Gros, moyen ou petit consommateur, au foyer ou nomade …) • La fidélité au produit (fidèle, volatile) • Les socio styles (regroupe des individus ayant un façon d’être, de se divertir, de s’informer et de consommer identique, on parle d’un style de vie) • Les géotypes (Les clients sont

Segmentation : l’action de découpage d’une population en sous ensembles homogènes selon différents critères (Données sociodémographiques, comportement d’achat, etc.). Il constitue des cibles distinctes sur lesquelles l’entreprise peut agir. PLAN DE MARCHEAGE SEGMENTATION ETUDE DE MARCHE Exemple de segmentation : * segmentation sur une classe : GARCONS / FILLES * segmentation sur la clientèle jeune d’air France : -2 / 2-12 / 12 – 24 / 12-27 * segmentation sur les clients du trekking :

utilisées par une organisation pour comprendre, influencer et contrôler en fonction de ses propres objectifs les conditions de l’échange avec des personnes ou avec d’autres organisations. * Il permet de définir, de concevoir et de promouvoir des produits adaptés en permanence aux besoins et attentes de la clientèle ciblée. * (Kotler) Identification des besoins sociaux et humains et leur satisfaction avec efficacité. * Fonction de l’organisation et un ensemble de processus qui a pour but

marché chinois est devenu intéressant, mais très exigent notamment sur l’aspect esthétique du produit et les procédures douanières. C’est pour cela que nous avons saisis l’opportunité d’agrandir nos parts de marché grâce au système que je vais vous présenter. Cela m’a permis d’étudier toutes les étapes nécessaires au lancement d’un produit sur un marché à l’étranger, depuis l’étude de consommation des vins jusqu’à sa distribution en chine. Eléments de contexte de la SPV : (entreprise de stage