Plan De Marchéage

l'image de marque de l'entreprise[3]. ------------------------------------------------- Les domaines d'une politique de marchéage[modifier] Le plan de marchéage se fondait essentiellement selon Jerome McCarthy (1960), largement vulgarisé par Philip Kotler sur la règle dite des 4 P, ces quatre politiques définissent le produit au sens large et ses implications commerciales au plan : * Product : la politique de produit (choix de la gamme de produits: profondeur de gamme, largeur de gamme, etc..)

organisationnel : • Horaire d’ouverture • Le fonctionnement de l’équipe commerciale de l’agence IV. Le contexte commercial : • La stratégie de l’UC • La clientèle de l’UC • La concurrence • Le plan de marchéage de l’UC : l’offre de l’UC ➢ Politique produits et services associés ➢ Politique de prix ➢ Politique de distribution et de marchandisage et d’approvisionnement ➢ Politique de communication

Jérôme Janil Dossier Action Promotion Animation Bac Pro Commerce Session 2010-201 Sommaire Page d’acceuil Sommaire Présentation de l’enseigne Fiche signalétique Page 1 Zone de chalandise Page 2 Plan de marchéage Page 3 Présentation de l’action Situation professionnelle à l’origine de l’action Page 3 Caractéristique relative au produit Page 3 La cible Page 4 Les objectifs Page 5 Le choix de l’action dans le temps et dans l’espace Page 6

l'enseigne ESPACE MONTAGNE au coeur des Alpes 2003 : Création de l'enseigne S2 2006 : Création de l'enseigne MONDOVELO 2008 : Rachat d'ESPACE MONTAGNE et création de l'enseigne SKI-WAY 2013: Lancement du plan triennal de reconquête et de la nouvelle campagne "Aux marques Citoyens!" Plan de marchéage - Assortiment : * Dimension : en fonction de l’importance du secteur (ex : handball 2 mètres) * Structure : Par rayon, par secteur d’activité * Stratégie de marque : développement international *

mercatiques à mettre en œuvre pour atteindre les objectifs fixés (court et moyen terme). La mercatique opérationnelle consiste quant à elle à la mise en œuvre des choix de la mercatique stratégique. La mercatique opérationnelle c’est la définition du plan marchéage : ⎯ Construction de l’offre (du produit) : test, création du conditionnement et fixation du prix ; ⎯ Communication de l’offre à travers les medias ou le hors media ; ⎯ Distribution de l’offre (du produit) c’est les modalités de la mise à disposition

TRAME DE PLAN DU DIAPORAMA C.P.P.C Conduite et Présentation du Projet Commercial LA PREMIERE PARTIE (12 à 20 diapositives environ) Fiche d’identité de l’entreprise (Nom - adresse - date de création - nombre de salariés - nombre de commerciaux - forme juridique - forme de commerce) Organigramme (Missions de l’équipe commerciale) Zone de répartition de la clientèle ou découpage géographique du territoire de l’entreprise (principales villes - plan) Les différentes typologies

SEGMENTATION OPERATIONNELLE 1. La démarche EOM et les 3 étapes : Micro Segmentation/Ciblage/Positionnement 2. Les méthodes de segmentation 3. Le Ciblage 4. Le Positionnement 5. L’Elaboration du Plan de l’Offre ( Ex plan de marchéage ) CONCLUSION CITATIONS (Accroche Dissertation) SUJET AGREGATION 2007 QUESTIONS ORALES FREQUENTES OUTILS DE GESTION COMMERCIALE AGREGATION ------------------------------------------------------------------------------------

répondre à cette question, notre cabinet CRAC & CO s’emploiera à mener un audit marketing de l’entreprise IKEA. Cette étude consistera dans un premier temps, en l’analyse préliminaire de la stratégie d’IKEA, dans un deuxième temps en l’élaboration d’un plan d’audit et la construction du guide d’entretien et éventuellement en la présentation du rapport d’audit de la stratégie d’IKEA. I. Le Mandatement Les pré requis de notre examen stratégique se résument en une meilleure compréhension

Déterminer les opportunités du marché et choisir une stratégie mercatique comprenant : • Les objectifs à atteindre • Les cibles visées • Le positionnement ( c'est une image que l'on veux véhiculé dans l'esprit du consommateur) Mettre en place un plan de marchéage adapté en définissant : • La construction de l'offre • La communication • La distribution Mercatique Opérationnelle Contrôler l'efficacité des actions commerciales menées et y apporter les adaptations nécessaires. Adopter une démarche mercatique

: – de chaque message avec ses objectifs, sa cible et son support ; – de l’ensemble des moyens de communication utilisés, concordance avec les objectifs commerciaux, complémentarité des moyens utilisés, harmonie avec les autres composantes du marchéage, permanence des choix essentiels dans le temps. I. La cohérence des messages et des moyens L’efficacité de la communication dépend de la cohérence des différents éléments spécifiques à une communication (cohérence interne), mais aussi de