Portefeuille Adidas

nombre limité de marques parmi lesquelles Giorgo Armani, Ralph Lauren, Yves Saint Laurent et Diesel. Procter& Gamble par des marques comme Hugo Boss, Gucci, Rochas, Escada, Jean Patou, Valentino et Lacoste, Chanel, Coty/Reckit par des marques comme Adidas, J-Lo, Shiseido, Estée Lauder (Donna Karan). Les multinationals du parfum sont : - L’Oréal L'Oréal, leader mondial des parfums et cosmétiques doit son leadership a une politique de croissance externe très active depuis sa création. Lancôme

bénéfices et développer le capital client MARKETING OPERATIONNEL Les Pré requis au Marketing Opérationnel 1- Recueillir les information nécessaires à travers les études et la recherche, 2 - Arrêter les décisions stratégiques concernant le portefeuille de produit et son positionnement. MARKETING OPERATIONNEL En quoi consiste le Marketing Opérationnel ? SELECTIONNER LES MOYENS LES MIEUX ADAPTES POUR ATTEINDRE LES OBJECTIFS Ces moyens sont les composants du Marketing Mix MARKETING OPERATIONNEL

vis-à-vis de toute production matérielle. Si celle-ci est présente elle est soumise. En clair c’est l’immatériel qui dicte sa loi. Le cas Nike : comment vendre des chaussures (sans jamais en fabriquer une). Lorsque Phil Knight a l’idée de concurrencer Adidas dans le domaine de la chaussure de sport il pense que son argument, outre de proposer un produit « américain », ne peut être qu’un argument de prix. Dès le départ il choisit de faire produire ses chaussures en extrême orient. Jamais cet axe stratégique

laquelle nous vivons, ayant la fièvre acheteuse de produits de qualité à moindre prix. C'est pourquoi, les entreprises doivent adopter leurs propres stratégies marketing et proposer aux prospects des offres assez attrayantes pour constituer leur "portefeuille clients" et assurer un profit constant. La fidélisation, comment ça marche ? Un programme de fidélisation repose sur une bonne connaissance de ses prospects qui se traduit par la gestion des données personnelles liées à ses clients. Cependant

pertinents en amont pour développer une vraie stratégie Qui sont les pionniers : Coca Cola est à ce jour le plus avancé, possédant des directeurs CMI aux niveaux global, régional et local Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson Nike, Adidas, Apple Les organisations : des systèmes complexes : objectifs : satisfaire les besoins des consommateurs, des bénéficiaires, des donateurs tout en assurant leur pérennité Les organisations vont établir leurs strats qui préciseront plus concrètement

pas le même. Lorsqu’une entreprise sponsorise un événement, elle attend une contrepartie quasi immédiate sous forme de retombées presse ou des passages à la télé par exemple. Ex : l’équipe de France de Football était sponsorisé par SFR, Carrefour, Adidas, portent le logo de ces sociétés sur leurs vêtements. Le sponsor utilise donc la manifestation pour véhiculer son image à travers les médias. En revanche le mécène est à priori plus désintéressé. Il apporte un soutien plus discret, surtout financier

la concurrence. Le capital marque c’est le différentiel de prix que le client accepte de payer lorsqu’il connait ou reconnait la marque apposé sur le produit ou le service. Taux de notoriété (spontanée) : - France : Renault, Nike, Peugeot, Adidas, Danone, Philips, Sony, Thomson, Ariel, Citroën. - Monde: Google, Sony, samsung, Audi, Ikea, Apple, Chanel, Mercedes, Nokia, Phillips. Changer de marque ce n’est pas facile et ca coûte cher. Changer le nom. Un nom c’est évocateur, disponible

le groupe dispose de plusieurs marques notamment : Nike, Nike plus, Converse, et Jordan Brand. Converse est présenté comme un secteur distinct.Quelques mots sur les filiales : Converse : Fondée en 1908. Converse offre une gamme de portefeuille diversifié qui comprend des vêtements décontractés pour hommes et femmes. Il est vendu dans le monde entier par des détaillants dans plus de 160 pays par le biais de plus de 79 points de vente appartenant à l'entreprise aux États-Unis. En 2001

stratégique 1) La planification stratégique Processus de développement, de suivi d’une stratégie ayant pour but d’adapter les actions de l’entreprise aux évolutions de l’environnement : -définition de la mission de l’entreprise -analyse du portefeuille d’activités -développement des stratégies de croissance et de réduction des activités. • La mission de l’entreprise : Les missions doivent s’inscrire dans une orientation marché : quelle est notre activité, qui sont nos clients, qu’attendent

laquelle elles font de la publicité. Exemple DANONE Le groupe porte le nom d’une des marques sous laquelle il produit des yaourts et sur laquelle il communique. Il fait aussi de la publicité pour Evian, Taillefine et Badoit qui font partie de son portefeuille de marques PROCTER & GAMBLE Aucun produit du groupe ne porte le nom de l’entreprise Les quinze premiers annonceurs mondiaux Source : TNS Media Intelligence Les quinze premiers annonceurs en France Source : TNS Media Intelligence