Positionnement De Sofitel

USA. En France, à partir des années 90, les sociétés des services telles que la SNCF, Air France ou le Club Med, ont inscrit ces pratiques dans leur organisation. Dans l’hôtellerie, depuis les essais concluants effectués en 1992 dans les hôtels Sofitel implantés aux USA, le groupe Accor a aussi adopté et généralisé cet outil. 2.2.Le principe général consiste à ajuster l’offre et la demande de sorte que l’occupation et le rendement soient maximum sur une période donnée.Son objectif est donc de trouver

de qualité d’une prestation, apprécié et reconnu par le consommateur ou l’usager, est un facteur clé de succès pour le prestataire et sa structure opérationnelle. Un bon niveau de qualité bénéfice au système élaborant le service, tant par un positionnement favorable de l’image auprès du consommateur que par la constitution d’un avantage concurrentiel déterminant face aux concurrents effectifs. De même, la recherche d’un niveau élevé de qualité contribue à la valorisation et à la motivation du

sous la marque Sofitel dans le cadre d’un contrat de management d’une durée de 25 ans Accor conserve un contrat de management. 2006 Etats-Unis Joint-Venture composée de (Sofitel situés à Chicago, Los GEM Realty, Whitehall Street Angeles, Miami, Minneapolis, Global Real Estate Limited San Francisco Bay et Partnership et Accor Washington) Joint-venture composée de GEM Realty Capital, Whitehall Street Global Real Estate Limited Partnership et Accor Société Stratom Etats-Unis (Sofitel situés à New

et essaie de minorer les effets des contraintes. Le Marketing a sa logique propre. La démarche Marketing se compose de cinq étapes essentielles qu’on peut représenter comme suit : ➢ la recherche ➢ le ciblage et le positionnement ➢ le marketing mixe (les 4p) ➢ la mise en œuvre du plan ➢ le contrôle (évaluation des résultats) • la recherche ou les études marketing : L’hôtel AMADIL BEACH a éveillé des avantages

consommateur et par le distributeur - Commodité d’utilisation - Protection de l’environnement Les fonctions marketing du packaging : - Une fonction distinctive : l’identification visuelle de la marque - Une fonction de positionnement - Une fonction incitative - Une fonction informative Les critères de choix d’un packaging par le consommateur - Crédibilité - Originalité - Substantialité  4. La gestion de l’offre La gestion de

services, est présent dans près de 100 pays avec 170 000 collaborateurs. Il met au service de ses clients, particuliers et entreprises, le savoir-faire acquis depuis plus de 40 ans dans ses deux grands métiers : l’hôtellerie, avec ses marques Sofitel, Pullman, Novotel, Mercure, Suitehotel, all seasons, Ibis, Etap Hotel, Formule 1 et Motel 6, représentant plus de 4000 hôtels et près de 500 000 chambres dans 90 pays, ainsi que ses activités complémentaires, avec notamment Le nôtre les services

|p.7 | |le cœur de cible et les sources de volume |p.9 | |Positionnement |p.10 | |Le marketing mix everland

perception par le consommateur de cette nouvelle image ; ne pas disposer des compétences nécessaires (vendeurs et distributeurs) pour commercialiser des produits exclusifs. ▪ Extension dans les deux sens. Ex : Accor avec Formule 2, Mercure, Sofitel … Consolidation de gamme : consiste à développer ses lignes de produits existantes. Ex : Coca-Cola avec Fanta Se justifie dans quatre cas : accroître les bénéfices ; satisfaire les distributeurs qui s’inquiètent d’une gamme incomplète ; possibilité

spécialiste des séjours moyens et courts à la campagne, dans un environnement naturel bénéficiant d'infrastructure sportives et aquatiques (la bulle tropicale) de bon niveau116. Dans l'hôtellerie, les chaînes volontaires ont également choisi des positionnements de spécialiste. Ainsi, les Logis de France se positionnent comme une hôtellerie - restauration rurale de capacité moyenne garantissant un bon rapport qualité - prix et où l'hôtelier est l'ambassadeur de sa région (qu'il connaît bien). De même

|Marketing stratégique |-moyens à mettre en oeuvre | | |-segmentation, ciblage et positionnement | | |-objectif marketing datés, qualitatifs et quantitatifs | |