Positionnement De Sofitel

Aussi appelé marketing de niche. - multi-segmentaire ou de marketing différencié Cherche à attirer plusieurs types de clientèle. Va mettre en place autant de démarche commerciale que de type de clientèle. Exemple : groupe Accord (novotel, sofitel, ibis…) - non différenciée ou approche du marketing non différencié. Consiste à couvrir l’ensemble du marché en mettant en place une seule démarche commerciale. De moins en moins aujourd’hui. Au début COCA COLA faisait ca car n’avait pas d’autres

Le nombre de chambres totales est de 480 000 chambres. Le chiffre d’affaires est en forte progression en 2007, 8121 M€ avec un résultat avant impôt qui augmente de 21,6%. Son offre est positionnée sur les cinq échelles : Luxe |    Sofitel | Haut de gamme |   | Milieu de gamme | Novotel   Mercure | Economique | Ibis    | Très économique | Etape hôtel   formule 1 Motel 6 Studio 6 | Le marché économique est saturé tandis que le milieu

segment * La présence de la concurrence d) Le positionnement Définition “Conception d’un pdt/service et de son image dans le but de lui donner une place déterminée dans l’esprit des clients visés et de le différencier des concurrents.” Les facteurs importants du positionnement : * Les attentes de la cible * Le positionnement de l’entreprise/produits * Le positionnement des concurrents La communication du positionnement Les dimensions du positonnement * Dimensions objectives

Pour l’obtention du MASTER 1 « Management Hôtellerie Tourisme » Sous la direction de Monsieur Serge GUISEPPIN Sommaire : Introduction. Contexte du stage. Partie I : la prouesse du groupe Accor au Maroc. Chapitre I : le positionnement du groupe : 1. Accor au Maroc 2. Le phénomène Risma. 3. La performance Risma 4. L’avenir Risma Chapitre II : La pénétration de la marque Novotel sur le marché marocain 1. La marque Novotel. 2. Novotel Casa City Center

nouveaux magasins. VII. La structure de la distribution : Le contrôle et le choix des modes de distribution sont devenus hautement stratégiques pour toutes les marques de luxe. En effet, une distribution stratégique participe pleinement au positionnement, à la valeur et au code identitaire de la marque. Traditionnellement l’entreprise Louis Vuitton distribue ses produits dans ses propres boutiques. Ainsi sa vente est maîtrisée car c’est l’entreprise qui fixe ses prix. Les produits Louis Vuitton

1. Le champ d’activité du groupe 1.1 Hôtellerie Présent sur tous les segments de marché, de l’hôtellerie de luxe à l’hôtellerie économique, Accor bénéficie d’un positionnement unique. a- Une offre adaptée à la demande : du luxe à l’économique Luxe et haut de gamme Sofitel et ses Ambassadeurs relient le monde à l’élégance française au travers d’une collection d’adresses, offrant à leurs clients et partenaires, un service cousu main créateur d’émotion, de performance et d’excellence. Les

remplit plusieurs fonctions : elle sert à identifier l’origine du produit elle offre au consommateur une garantie la marque protège le produit contre d’éventuelles imitations elle contribue à le différencier des produits des concurrents et donc son positionnement Une entreprise à le choix entre utiliser une ou plusieurs marques : marque ombrelle marque produit marque multiples IV- Le packaging L’ensemble des éléments matériels qui, sans être inséparables du produit lui même, sont vendus avec lui en vue

démontrent la qualité des choix stratéConjoncture N° 912 - Février 2010 - 21 DOSSIER giques qui ont été faits dans le cadre l’économie mondiale. Les experts de la «Vision 2010». Cela nous per- internationaux économiques et toumet, aujourd’hui, un positionnement ristiques tablent sur une reprise de l’économie mondiale compétitif. «Vision 2020», de l’ordre de + 3,1 %, Nous devons le conso- «La lider et le développer», initiée par SM le Roi selon le FMI, et du touindique Yassir Zenagui, Mohammed VI doit

mondiale, leader dans l’univers de l’hôtellerie, du tourisme, et dans les services, parc hôtelier unique, extrêmement important et très varié, de l’économique au très haut de gamme, beaucoup d'enseignes connues, voire historiques (Novotel, Mercure, Sofitel …), développement dans des activités diversifiées (services aux entreprises, location de voitures…), des formules de séjour adaptées à tous les besoins, une offre exceptionnelle de services aux entreprises et aux collectivités . des partenariats

vous avez travaillé, vous devez présenter l'entreprise dans son ensemble. Il y a trois grands types d'établissements dans le secteur, à ne pas confondre. Hôtel de chaîne intégrée Dans ce cas, vous commencerez par présenter la chaîne (par exemple Sofitel, Lucien Barrière, Starwood ou Hyatt...), en précisant : nationalité, nombre d'établissements, nombre de chambres, éventuellement par pays (en tout cas en France), catégories d'hôtels, culture d'entreprise, programme de fidélité, etc. Dans un second