Positionnement De Sony

PC…………………………………………………………………………………………………………………………........ 4 2. Analyse swot du marché 5 3. La concurrence 5 A. Concurrence directe 5 B. Concurrence indirecte 6 4. Marché complémentaire 6 5. Segmentation du marché 7 6. Stratégie de ciblage 8 7. Positionnement 9 8. Les 4 P 9 A. Le P Produit 9 B. Le P Place 10 C. Le P Prix 10 D. Le P Promotion 10 9. Adéquation 4P / Stratégie Marketing 11 10. Conclusion 11 1. Introduction A. Le marché Dans le cadre de ce minute papillon, j’expose

Ex : Sony prépare un objectif révolutionnaire pour iPhone et Android. o Ex : Les écrans flexibles, la prochaine grande révolution high-tech. Conclusion : l’analyse de la technologie repose sur quatre éléments : - la maîtrise de la techno - comment on peut accéder à ces technologies (notamment par licence ou par brevet) - capacité en R&D de l’entreprise pour la techno - la situation de la techno dans son cycle de vie c. Examiner le positionnement de l’entreprise Positionnement : choix

les réfractaires habituels du jeux vidéo. – La Wii se diférencie des machines concurrentes par un mode de jeu plus drôle et intuitif basé sur la reconnaissance de mouvements. FAIBLESSES – Il est continuellement concurrencé par les plus grands, comme Sony et Microsoft. – Nintendo est moins technique que ces concurrents. Les joueurs addict peuvent se sentir mis à l’écart par la nouvelle gamme de produit qu’ofre Nintendo. OPPORTUNITÉS – Nintendo est leader sur le marché de la manette intuitive. – Il est

de chaque membre de l’équipe. 1.3 Contexte commercial: 1.3.1 Gamme : 1-Alifax commercialise tout les produits de la gamme Sony (900 références) dans un point de vente de 200 m² et fonctionne en vente assistée, les bureaux situés aux sous-sol font 125m², le magasin à un espace d’exposition servant de vitrine. Alifax s’approvisionne directement chez Sony France, récemment Alifax à commencer à commercialiser d’autres produit de marques comme Apple, Boose et Pionner et des marques moins connues

plus de ces stratégies adoptées pour maintenir et même percer de nouveaux tronçons commerciaux, McDonald's intensifie ses campagnes de publicité. Les années 1980 et 1990 verront naître le marchandisage destiné à l’enfance, une solide garantie de positionnement aux États-Unis pour le restaurateur. Un partenariat de marketing signé avec Disney se trouve au cœur de cette offensive, assurant à McDonald's l'exclusivité de la promotion des films pour enfants de la maison de production de 1996 à 2006 (Graser

Logique de positionnement : - Qu’est ce qui nous différencie par rapport aux concurrents ? - Comment nos produis sont-ils perçus ? Exemple du marché de shampooings : segments et positionnements (critère de segmentation : attentes des consommateurs) 1. Segment de consommateurs qui ne se préoccupent guère de leurs cheveux. Positionnement basique : «laver pour assurer l’hygiène du cheveu» (Dont positionnements «ne pas irriter

stratégie Le management stratégique Diagnostic stratégique -Environnement -Ressources et -Compétences Déploiement stratégique -Organisation -Changement pratiques -Méthodes compétences histoire et culture Choix stratégique -Positionnement -Innovation -Internationalisation et développement méthodes Les méthodologies ou grilles d’analyse stratégique Analyse SCP (Structure, Comportement, performance) □ Approche structuraliste ∎ Structures de marché = caractéristiques du

une politique de partenariat avec les principaux constructeurs de cellulaires et de PDA (Nokia, Symbian, HTC, Palmsource, Sony-Ericsson, Motorola...) à qui elle accepte de breveter sa technologie - sous le label BConnect, une vingtaine de terminaux concurrents proposent aujourd'hui la solution BlackBerry. Positionnement stratégique de la firme Historiquement, le positionnement des terminaux BlackBerry est basé sur les cadres et le milieu des affaires. Ce segment correspond à une clientèle qui présente

consommateurs pour en faire sa promotion de bouche à oreille, il c'est donc intéressé de prés aux prescripteurs comme les photographes, vidéastes et sportifs. La cible de Gopro était clair, des artistes passionnés de sports divers et variés ! Positionnement : Image jeune dynamique, sportif, extrême et cool feestylers, et l'entreprise en ce positionnant ainsi et à réussi son pari. II Marketing Mix les 4 P :loyis Produit :présentation du produit Go pro Silver édition : Caractéristiques :

Diversification vers les jeux électroniques - Main d’œuvre peu qualifiée - Innovation, R&D - Vitesse de transfert technologique élevée en Chine - Développement du e-commerce Ecologique - Se positionner sur le développement durable - Positionnement éthique dans la fabrication du jouet -Nouvelle tendance utilisant des matières écologiques au dépend du plastique Légal - Décloisonnement des marchés, disparition du protectionnisme - Apparition de nouvelles normes - Protection sociale dans