Positionnement De Starbucks

STARBUCKS, COFFEE SHOP DEVENU INDUSTRIEL DU CAFÉ : UN SUCCÈS DURABLE ? Année d’études : Concepteurs du cas : Formation Professionalisante Stéphanie LAVIGNE (Pole Stratégie) Sébastien MITRAILLE (Pôle Logistique & Organisation) Année de diffusion : 15 décembre 2007 2 STARBUCKS, COFFEE SHOP DEVENU INDUSTRIEL DU CAFÉ : UN SUCCÈS DURABLE ? Partie 1 : 1. 2. 3. SOMMAIRE Introduction .................................................................................................

prêtes à payer soit 1.95$. En fixant à 1.95$, on obtient le segment des femmes qui sont prêtes à payer 1.95$ pour un café latté et également les hommes qui eux, sont prêts à payer 2.15$ pour un café latté ce qui peut leur sembler abordable. Le positionnement désiré ou voulu par l’entreprise est celui d’un café latté de qualité, mais à bon prix. Si on compare avec les prix de Starbuck’s, un petit latté se vend à 2.95$. C’est ainsi qu’en offrant à leur clientèle la possibilité de se procurer un café

de commande, date d’achat et modèle, type de consommation). Le consommateur est tracé dans ces moindres faits et gestes afin que Nespresso puisse répondre au mieux à ses attentes. Etude du macro et du micro environnement [pic] IV. Etude du positionnement concurrentiel de la marque Le marché du café présente de nombreux segments : café en poudre, café soluble, café en grain, dosettes…Chaque type de produits présente des variantes : café normal, décaféiné, arabica… En ce qui concerne le segment

leader mondial La première place se dispute souvent et depuis très longtemps entre EADS et Boeing. EADS est dans le peloton de tête dans : · l’aéronautique civile avec Airbus en première place avec ses avions de tranport; · le positionnement géosatellitaire avec sa participation dans Galileo (en cours de déploiement) ; · le marché mondiale des hélicoptères Son moyen de diffuser les nouveaux projets est de mettre en place des campagnes publicitaires, des journaux et des

sur le marché de l’Expresso  Une croissance supérieure à 30% par an depuis 2001 ! Analyse du marché Analyse du marché au sens étroit : Marché principal : machines à café de type Espresso et dosettes Cafetières Moulins à café Starbucks Dosettes Tasses Cuillères Shakers Plateaux Chocolats Sucres Distributeurs au bureau Cafés - bars Analyse du marché Le marché au sens large : Les fournisseurs Les distributeurs Magasins Téléphone Internet Concurrents :

| |Mars 2010 | [pic] STARBUCKS QUELLE IMAGE DE MARQUE ? SOMMAIRE Introduction 5 1. Qu’est-ce que Starbucks ? 5 2. Starbucks crée la polémique 6 3. Plan 8 Partie 1 : Le cadre d’étude 8 1. Le marché 8 Starbucks 8 Identification du marché 8 Étude du marché 9 2. Les concepts 10 Qu’est-ce qu’une image de marque ? 10 Qu’est-ce

STARBUCKS : QUELLE IMAGE DE MARQUE ?STARBUCKS : QUELLE IMAGE DE MARQUE ? 2010 MARKETING ETUDE DE MARCHE Mars 2010 STARBUCK S QUELLE IMAGE DE MARQUE ?4 STARBUCKS : QUELLE IMAGE DE MARQUE ? 2010 SOMMAIRE Introduction.....................................................................................5 1. Qu’est-ce que Starbucks ?.................................................................5 2. Starbucks crée la polémique.............................................................6 3. Plan...

Marketing et stratégie de positionnement 3gdes fonctions du cerveau : * Traiter des signes : la perception (5 sens) * Résoudre des problèmes (par le produit) * Représentation : Analyser et comprendre Processus de planification stratégique : * Analyse du marché, attentes consommateurs, taille, besoin, désirs, segmentation * Stratégie d’entreprise, DAS, compétence et Savoir Faire, projet, objectifs, stratégie marketing * Concurrents, prospective, environnement *

Le marketing Mix Le positionnement C’est une image simplifiée, distinctive par rapport à la concurrence de ce que perçoivent les consommateurs du produit ou du service et que l’entreprise cherche à façonner. C’est la clé de voute du marketing mix, la ligne directrice. Ex : cas Bonne Maman Positionnement « Maison, Maman, Miam-Miam » « La confiture qui ressemble le plus à celle que l’on fait à la maison » Marketing Mix Produit : Pot : Imitation tissu sur le couvercle, design simplifié, écriture

boulevard Saint Germain on peut trouver: le métro (ligne 4 et 10) le Cinéma UGC des cafés comme le Starbucks coffee la Fnac l'Université Descartes Principaux concurrents : Profil de la clientèle: POLITIQUE COMMERCIALE | Politique des produits: Assortiment étroit: Produits de soins visage, corps et cheveux. Assortiment peu profond: Positionnement des produits: Haut de gamme Services proposés: Soins visage et corps, manucure, pédicure, épilation, maquillage