Positionnement De Starbucks

à engager l'acteur oscarisé George Clooney suite au choix effectué par les membres du club parmi une liste de célébrités qu’elle leur avait soumise. L’utilisation de cet acteur en tant que vecteur médiatique vise avant tout de conforter le positionnement de Nespresso comme une marque raffinée et de haut de gamme Nespresso en chiffres[1] : Chiffre d'affaires monde 2006 : 739 millions d’euros Nb de boutiques : 79 Nb de clients : 3,6 millions Nb de machines vendues dans le monde en 2006

framboise, supe fruits, mix of fruits Marque, positionnement : Marque LORINA Distribution / vente :  Mondiaux : 8 des 10 plus grandes enseignes de distribution Développement des ventes à l’internationale Hors Amériques basé sur Tesco et WalMart Partenariat étroit avec les enseignes de grandes distributions (Carrefour) 15e de collaborateurs Essentiellement tourné vers la GMS (Hyper et super marché : SM- et SM+) Bénéficitaire du réseau Starbucks Sur les plus belles tables et terrasses du monde

rentabilité en limitant la consommation d’énergie, d’eau et d’électricité tout en améliorant les conditions de travail et le niveau de vie des salariés b) Pour l’entreprise - Rentabilité due à la baisse des couts en matière d’énergie, d’eau. - Positionnement, se démarquer des autres entreprises - Notoriété qui permet de communiquer à chaque changement au sein de l’entreprise (Programme Earth Guest chez Accor) - Fidélisation des clients en les impliquant dans un projet de préservation de l’environnement

MARKETING ÉTHIQUE VERT SOMMAIRE I. Le mouvement du marketing éthique / vert II. Le phénomène à travers les marques I. Le mouvement du marketing éthique / vert Définition Marketing Vert ›  Ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. Le Marketing Vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d’un produit ›  (matières premières écologiques, produit recyclable

marché des machines à café à dosettes Le marché des café à dosettes peut être considéré comme un monopole, détenu par Nespresso SA. En effet, il y a plusieurs marques qui se sont lancées dans le café portionné, comme Senseo, Dolce Gusto, et meme Starbucks il y a quelques semaines. Mais, grâce à sa filiale Nespresso, créée en 1986, Nestlé est l’acteur clé sur ce marché. Ainsi, il dispose de plus de 21% des parts de marché dans le segment de l’expresso et le filtre machine a café portionné. Au cours

devenue très célèbre dans les fabricants de café basé sur des capsules. Plus qu'un café simple, Nespresso a réussi à créer une "Expérience Nespresso" selon son concept innovateur. Dans ce cas, nous allons analyser la société et ses stratégies, le positionnement, le ciblage pour finir par le mix marketing de la marque. ANALYSE SWOT ▪ Analyse externe |OPPORTUNITES |MENACES |

Pauline, Fumard Camille, Marie Vincent, Sander Kévin, Saumont Mélissa 1. LES TENDANCES D’AUJOURD’HUI ET DE DEMAIN 1-1 LES OUTILS 1-2 LE REGARD SUR LE CONSOMMATEUR DE DEMAIN 2. UTILISATION DES NTIC PAR LES MARQUES 2-1 STARBUCKS : TOUT POUR LE DIGITAL 2-2 AIR FRANCE : BLUENITY, UN RESEAU SOCIAL AU CENTRE DE LA RELATION CLIENT 2-3 LA POILITQUE DU BUZZ : INUAGURATION DU PREMIER VOL NEW YORK A 380 2-4 DIAGNOSTIC 3. REGARD CRITIQUE / QUAND LES MARQUES PERDENT LE CONTROLE

| Implantation géographique et zone de chalandise : A proximité du boulevard Saint Germain on peut trouver : le métro (ligne 4 et 10) le Cinéma UGC des cafés comme le Starbucks coffee la Fnac l'Université Descartes Principaux concurrents : |3. PRINCIPALES CARACTERISTIQUES DE L'ENTREPRISE | Jours et horaires d'ouverture : Du

| | |distribution : coffee shop et café à | | | |emporter. (ex : Starbuck coffee) | | | | | | |

de café distribue ses produits exclusivement dans des points de vente spécialisés. Cette marque, c’est Nespresso, qui ne propose pas ses produits dans des hypermarchés ou supermarchés. Ces points de ventes spécialisés répondent à une logique de positionnement haut de gamme. III/ LA DEMANDE
 Pratique, la dosette est devenue un produit du quotidien. Avec environ 20 % des foyers équipés en machines dédiées, la filière du café doit compter avec ce mode de consommation. Ce dernier a plutôt tendance