Positionnement Des Supermarché

– L‘Enfance Marketing – 17 Juin 2005 Positionnement sur le marché du chocolat !   27% de part de marché en France sur les tablettes de chocolat au lait !   17% part de marché chocolat Europe !   50% et 30% en Autriche et Allemagne !   Leader et référence Marketing – 17 Juin 2005 Positionnement sur le marché du chocolat !   Chocolat au lait !   Fidélité à l image de marque !   Goûts et prix attractifs Attentes du public Positionnement par rapport aux concurrents Marketing

6 1.3.2. Concurrence directe : 8 1.4. Environnement Internet : 9 1.5. Environnement Hypermarchés : 12 2. Synthèse : 15 2.1. Problèmes : 15 2.2 . Objectifs: 15 2.3. Comparaison des trois modes de distribution : 15 2.3.1. Supermarché : 15 2.3.2. Site spécialisé : 16 2.3.3. Site de Jean louis : 16 2.4. Solutions : 17 2.4.1. Court terme : 17 2.4.2. Moyen terme (3 ans): 17 2.4.3. Long terme : 17 3. Plan d’action marketing : 18 3.1. Produit : 18 3.2. Prix :

développement intermédiaire par rapport aux autres pays européens.................... 10 1.3 1.3.1 1.3.2 La VPAI : un marché qui peine à décoller ................................................................ 14 Un marché dominé par les supermarchés en ligne .................................................................. 14 Une situation commune à l’ensemble des pays européens ....................................................... 16 2 LES ACHETEURS DE PRODUITS ALIMENTAIRES SUR INTERNET

trois circuits de distribution s’affrontent : les grandes surfaces alimentaires (hypermarchés et supermarchés de type Carrefour, Leclerc, Auchan …), les spécialistes (Maxi Toys, Toys’R’Us, etc...) et les détaillants spécialisés. On peut aussi compter un quatrième circuit de distribution mais qui reste cependant très peu utilisé : la vente par correspondance. Les chaînes d’hyper et de supermarchés importent directement d’Asie des produits bon marché (notamment des peluches, voitures miniatures

Partie 2 : Les variables contrôlables Le choix du positionnement Les caractéristiques de notre produit qui semblent très importantes pour les consommateurs sont les suivantes : des produits de grain, sans hormone, sans médicament, sans produit pour que les poulets grossissent plus rapidement, sans stress, élevés avec une attention particulière… Les consommateurs veulent un produit local, pas nécessairement biologique qui répondra à leur besoin de rapidité quand vient le temps de préparer le

GROUPE AUCHAN MISSION BUT OBJECTIFS STRATEGIQUES CHAMP STRATEGIQUE (SECTEUR DE LA GRANDE DISTRIBUTION) HYPERMARCHES SUPERMARCHES IMMOBILIER BANQUES ACTIVITES STRATEGIQUES SEGMENT STRATEGIQUE ORGANISATION DE L’ENTREPRISE LES RESULTATS DE L’ANALYSE STRATEGIQUE LA MATRICE TOWS MENACES ET OPPORTUNITES (SELON LES FORCES DE PORTER) LA GRANDE DISTRIBUTION IMMOCHAN LA BANQUE LE POSITIONNEMENT STRATEGIQUE DU GROUPE AUCHAN INTERNATIONALISATION ET SPECIFICATION VERS PLUS DE DIVERSIFICATION (TELEPHONIE MOBILE

coopératives5, c’est le début d'un processus de concentration. En 1969, UNICO ne compte plus que 75 groupements rassemblés dans une fédération nationale. Dans le même temps, UNICO développe le libre-service dans son réseau, le principe d’hypermarché et de supermarché se formalise. En mars 1972, le conseil d’administration du comptoir coopératif d’achat est renouvelé. Le processus de concentration se poursuit. Suite à la fusion de plusieurs de ses coopératives adhérentes, UNICO compte 47 sociétés en avril 1972

(hyper et supermarchés) Certaines boulangeries Bureaux de tabac, kiosques, distributeurs Stations service Cinémas … Marketing 26 Novembre 2008 5 I. La marque MILKA – II. Sa stratégie marketing – III. Ses méthodes de communication III. La communication de Milka 1. L’évolution du positionnement des campagnes publicitaires Jusqu’en 1984, Le thème de la tentation « Milka, la plus tendre des tentations depuis que le chocolat est né » 1991, un tournant dans leur positionnement : la

surprise ; 1978 Kinder Chocolat (révolutionne le marché des tablettes) 1987 : Kinder Délice (pâtisserie industrielle) 1988 Kinder Country (pénétration sur le marché des barres) ; 1991 Kinder Bueno (Leader de sa catégorie) et 1996 Kinder Maxi. Positionnement goûter et frais en 1995 (Kinder Pingui Cacao et Kinder Noix de Coco, Kinder Tranches au lait et kinder Maxi King 1999) 2001 : confiserie Ludique (Kinder Maxi Schokobons deuxième référence de billes chocolatées jusque 2005. 2004 pour renforcer

D’ailleurs de nombreux projets de nouveaux magasins à l’international sont engagés. Une division de son activité a été effectuée et est répartie entre les hypermarchés et les supermarchés. Il existe plus de 600 hypermarchés dans le monde, ce qui représente 80% du chiffre d’affaire du groupe. Les quelques 800 supermarchés, structures plus petites, constituent eux 16% du chiffre d’affaire. Implantation du groupe Auchan dans le monde Le groupe Auchan en quelques chiffres : -175 000 collaborateurs