Positionnement Perçu

comparés) ▪ Les autres composantes du mix ▪ Le produit : nature du produit, type du bien. La stratégie de distribution dépend des contraintes liés au produit (son poids, son volume, son niveau de technicité, son niveau de périssabilité, son positionnement). Plus le produit est cher, pondéreux, spécialisé, périssable et plus il nécessite un service après vente, plus le réseau de distribution doit être court. Pour les produits ou biens à usage professionnel ou biens d’équipement dont

entreprises de bâtir une stratégie de différenciation, les spécificités du marketing industriel et le concept de chaîne industrielle seront présentés. Puis seront tour à tour détaillés, l'analyse d'un secteur, les facteurs clés de succès, l'analyse de positionnement, la segmentation et enfin la mise en place d'un avantage concurrentiel. Objectifs pédagogiques : Doter les étudiants des connaissances de base et des outils d'analyse en marketing stratégique requis pour réussir dans une fonction managériale

......................... 6   Les  Cibles................................................................................................................................................................................... 6   Le  Positionnement ................................................................................................................................................................ 7   Le  Mix  Marketing ................................................

Introduction Partie 1 : Analyse stratégique du groupe Les 5 forces de Porter SWOT Partie 2 : Stratégie Marketing Segmentation et positionnement Le marketing-mix Partie 3 : Stratégie Commerciale Objectifs Moyens Plan d’actions Partie 4 : Stratégie Financière Partie 5 : Stratégie Ressource Humaine Rémunération du personnel Politique d’embauche Partie 6 : Bilan Nos points forts Nos points faibles Conclusion Introduction Ce jeu d’entreprise sur 4 jours ayant pour objectif

marketing Etapes : Analyse diagnostic Stratégie générale cibles positionnement Objectifs marketing A partir de a stratégie générale, formulation n marketing-mix précis : - politique de produit - politique de prix solution : retour sur investissement -politique de distribution/ commercialisation Approche directe beaucoup de relationnel -politique de communication marketing direct, salons, RP ( définir positionnement entreprise, 1 ou 2 phrases : grandes ligne stratégie objectifConcrètement

internationales pour assurer une augmentation des profits. Le marché du jouet de construction étant en déclin, les compagnies comme Hasbro et Mattel possèdent un avantage marqué sur Lego étant donné la vaste de gamme de produits qu’elles possèdent. Positionnement stratégique de Lego : premiers résultats du nouveau plan d’action Au niveau du management, Kjeld Kirk Kristiansen, le propriétaire et CEO de Lego cède sa place à un jeune directeur (35 ans) Jorgen Vig Knudstorp. Celui-ci prévoit le retour à la

et aux capacités du marché ainsi que grâce à ces 4 piliers de base: - Un positionnement fort et clair - Un produit à la hauteur des attentes du consommateur - Une publicité bien conçue et pertinente - Un stratégie de distribution adéquate Nous allons donc présenter quelques exemples d’échec de marque connues afin de mieux comprendre ce qui à échouer dans leur stratégie et entraîner le pire. Le positionnement est un choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque,

marketing cherchent à comprendre le client et les questionnent. Et il y a même des sociétés qui s’en chargent et du coup on leur confie des commandes d’études. - le marketing stratégique : concerne la définition des objectifs, des cibles et du positionnement. Ce sont les trois piliers du marketing stratégique. Il est du ressort du directeur marketing et de la direction générale. - le marketing opérationnel ou marketing de terrain : mise en œuvre du marketing stratégique. Il concerne des actions très

cosmétiques, Dove n'a pas de marque fille, quelle que soit la catégorie, à l'exception, cette année, de la gamme de produits capillaires Dove Therapy, en raison de sa technique particulière – la présence de sérum protecteur ou réparateur – et de son positionnement spécifique sur le marché, autour de la réparation de la fibre capillaire(2).       Sur quel territoire la colombe ne pourrait-elle pas se poser ? Le maquillage, par exemple, relève de la beauté. Les hommes ? Sylvie Laplace : Il n'y a pas aujourd'hui

........................................................ 32 2) Le ciblage ............................................................................................................................................................. 32 3) Le positionnement ................................................................................................................................................ 32 D - Elaboration des stratégies marketing - Les nouvelles offres ...........................