Positionnement Yves Rocher

cours de marketing fondamental 59 4 - Les stratégies • LE POSITIONNEMENT La stratégie de ciblage déterminée, l’entreprise doit, pour se Distinguer de la concurrence, définir son positionnement. Le positionnement est la conception du produit et de son image dans l’esprit du consommateur ciblé. Il se situe par rapport à la concurrence. Il est ana lysé à partir de cartes perceptuelles ou mapping. S. Mayol cours de marketing fondamental 60 4 - Les stratégies • LE POSITIONNEMENT La carte des perceptions Inventé par les lessiviers :

de Grenoble, Ville de Niort, Ministère de la Culture, PagesJaunes Annonces… E­Commerce Krys, La Halle, Gibert Joseph, De Dietrich, Adenclassifieds, Macif, Furet du Nord, Gîtes de France, Camif Collectivité, GPdis, Projectif, ETS, Bain & Spa, Yves Rocher, Bouygues Immobilier, Nestlé, Stanhome, AVF Périmédical, CCI, Pompiers de France, Commissariat à l’Energie Atomique, Snowleader, Darjeeling… ERP et Décisionnel Veolia, La Poste, Christian Louboutin, Eveha, Sun’R, Home Ciné Solutions, Pub Audit

cours de marketing + 4 - Les stratégies  LE POSITIONNEMENT La stratégie de ciblage déterminée, l’entreprise doit, pour se Distinguer de la concurrence, définir son positionnement. Le positionnement est la conception du produit et de son image dans l’esprit du consommateur ciblé. Il se situe par rapport à la concurrence. Il est analysé à partir de cartes perceptuelles ou mapping. S. Mayol cours de marketing 70 + 4 - Les stratégies  71 LE POSITIONNEMENT La carte des perceptions Inventé par les lessiviers :

5 Produit 7 Prix 7 Distribution 7 Publicité/ Communication 8 Diagnostic de marché : Etat de l’offre et de la demande 9 Les atouts de Petit Bateau 9 Faiblesse petit bateau 10 Analyse internet de la société en chiffre 10 Positionnement 11 Audit de la stratégie de communication : Axes de communication et moyens : 12 PRINT 12 VIDEO : 14 WEB 14 Dispositi f sur internet 14 Source : 16 ANALYSE DES OUTILS DE COMMUNICATION 17  Côté communication web 17  Côté

fidèles à leur marque préférée ; dans d'autres situations, au contraire, ils ont en moyenne tendance à devenir infidèles. On peut ainsi développer, pour une marque ou pour une catégorie, un « profil de fidélité », base possible de ciblage et de positionnement. Au lieu de chercher à repérer des consommateurs fidèles sur la base de caractéristiques permanentes comme la socio-démographie, ou le profil psychologique, au lieu de positionner des marques en fonction de leurs caractéristiques, il devient possible

météo du moment. Compte tenu des erreurs inhérentes à tout système d'aide à la navigation, donner un waypoint, sécuritaire et sensé quand la visibilité est de 10 milles, peut être dangereux et téméraire lorsqu'elle est réduite à 10 mètres. Le positionnement précis d'un bateau par rapport à la terre dépend, par-dessus tout, de l'interprétation de toutes les informations disponibles, y compris celles obtenues visuellement et il n'y a pas de mal à le rappeler au navigateur. Quand les conditions sont

Téléphone : 02 31 56 64 31 – bureau AC 204 – niveau 2 – bâtiment A Courriel : geographie.administration@unicaen.fr / geographie.direction@unicaen.fr Scolarité Directeur des Études : M. Michaël Bermond Responsable de la licence 1ère année : M. Yves Petit Berghem Responsable de la licence 2ème année : M. Patrick Le Gouée Responsable de Licence 3ème année : M. Laurent Lespez Ouverture du secrétariat Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Matin 9h00 - 12h30 9h00 - 12h30

élevés  distribution sélective investissements dans marque + qualité Catégorie de produits marques de voitures, motos (Porsche Harley), les parfums de luxe,. 1.1.4 l’adéquation du produit au besoin Les décisions de marketing stratégique (positionnement, différenciation ... ) et du marketing opérationnel (4P) nécessitent la maîtrise de quatre données essentielles : () l'acheteur choisit un ensemble d'attributs (caractéristiques objectives ou subjectives) porteurs de satisfactions, et non

manifestations, rares et dérisoires, en surface, de mouvements gigantesques, ceux de la matière à l’intérieur de notre Les volcans en activité le 10 mars 2010 planète, une boule de 1012 kilomètres cubes ! Là, du manteau supérieur jusqu’au cœur du noyau, roches et fer sont engagés dans des tourbillons immenses et sans fin qui, outre les éruptions volcaniques, font bouger les continents et déclenchent les séismes. Depuis un siècle environ, les géologues en découvrent la chorégraphie complexe et en sondent

l’ensemble des actions qui permettent aux consommateurs de vivre des expériences ludiques, hédonistes, esthétique ou spirituelles par la fréquentation d’un lieu commercial. Ces trois fonctions se combinent pour constituer des véritables stratégies de positionnement. II. L’utilité d’un distributeur Le distributeur est le lien essentiel entre les producteurs et les consommateurs. L’importance de ce lien se traduit par sa marge qui représente en moyenne entre 25% et 50% des prix de détail. Comment les services