Segment Evian

- un nom fantaisie.ex. DPAM - un nom géographique. Ex. Evian - un nom patronymique. Ex. Bonduelle - une image de synthèse. Ex. Lara croft 2. la fonction de la marque La marque occupe différentes fonction aussi bien pour l’entreprise que pour le consommateur. Pour l’entreprise : elle permet de communiquer une image au public, c’est un moyen de positionnement. Elle différencie ses produits de ceux de ses concurrents, et segmente le marché. Elle véhicule une image de l’entreprise (sérieux

donner au produit) ex : Coca zéro -> hommes (« le goût du Coca sans le sucre ») * les objectifs de chiffre d’affaires, de part de marché et de bénéfice pour les deux ou trois premières années. 1. Segmentation A. Définition Segmenter un marché consiste à le découper en sous-ensembles distincts de clientèle, chacun de ces groupes homogènes pouvant raisonnablement être choisi comme cible à atteindre à l’aide d’une stratégie marketing appropriée. - Comprendre et décrire les

des produits Ultra-frais en France.................................................................. 8 A. La consommation des produits laitiers en France................................................... 8 B. L'évolution des segments de l'Ultra-frais.............................................................. 9 C. Les marques de l'Ultra-frais................................................................................ 9 IV. La marque Les 2 Vaches........

fiscales qui s’imposeront tôt ou tard. Nous nous mettons en phase avec une aspiration croissante de la société et des consommateurs. Planter 36 millions de palétuviers au Sénégal en 2009 – 60 millions en 2010, peut-être 80 en 2011 – pour permettre à Evian, première eau minérale au monde, de devenir également la première eau en bouteille neutre en carbone, c’est bien prendre une longueur d’avance. Mais encore plus important pour notre avenir, le frottement que nos managers ont à travers ces opérations

(liens sponsorisés) poursuit sa progression, porté par les usages de l’Internet, avec une croissance de 9% de son chiffre d’affaires par rapport à 2010 et un montant investi de 960 millions d’euros nets. Le display s’affiche en 2e position Deuxième segment en valeur, avec 540 millions d’euros nets de chiffre d’affaires, le Display (publicité graphique) enregistre une hausse de 12% en 2010 avec une accélération au second semestre. Le format vidéo fait une percée significative. « Le marché du display

laitiers, elle commercialise également de l’eau en bouteille (Evian, entre autres), et des biscuits (Lu et autres marques). De toute évidence, les responsables marketing de Danone n’ont aucun moyen de cibler individuellement chacun de leurs clients. Ils étudient donc les besoins qui influencent le comportement des consommateurs, et s’attaquent aux segments ciblés par le biais d’un marketing différencié. Sur le marché du yaourt, ces segments se caractérisent par des besoins et des désirs extrêmement

produit de consommation courante. Quand chaque Français consomme 141 litres par an en 2002, juste derrière les Italiens avec 160 litres, les Américains eux ne consomment que 74 litres. Le marché de l’eau en bouteille est un marché fortement segmenté. On distingue : - eau plate et eau gazeuse | Marché |Millions de L. |PDM Volume | PDM Valeur | |Eaux plates |5 037,3 |84,7 |71,8 | |Eaux gazeuses

identification du produit, la protection des caractéristiques du produit contre d'éventuelles imitations (à condition d'être déposée), l'association à un certain niveau de qualité permettant de fidéliser la clientèle, la possibilité de cibler l'offre sur des segments spécifiques, la possibilité d'associer au produit une histoire ou une personnalité justifiant une différence de prix. B / LA SIGNALETIQUE D'UNE MARQUE Les signes qui permettent de reconnaître une marque sont multiples. Ils peuvent être

fréquentation diminuant en quantité, mais aussi en qualité. Au lieu des 100 000 curistes annuels auxquels elle était habitué, en 1985, la CVF n’en a reçu que 13 000. Du coup, l’image de Vichy Célestins en pâtie, et se répercute sur tous les autres segments de son activité. L’image de Vichy correspondrait actuellement à cela :  croisement eau gazeuse et eau médicalisée  image vieillotte, associée au patrimoine  image très basé sur la digestion  Mauvaise image de célestins trop médical et

 de  nouveaux  entrants,  législation…)   Ø Maturité  du  secteur  et  augmentation  des  exigences  des  clients  stratégiques      Les  capacités  seuil  dépendent  du  type  de  clients  (ou  segments)  visés   Ø Très  difficile  de  s’adapter  aux  exigences  de  clients  très  différents     Les  organisations  établies  sont  exposées  à  l’obsolescence  de  leurs   capacités   Ø Evolution  de