Segment Evian

contribuera à conférer 16 www.dimaista.c.la à la marque des traits d image positifs et attrayants . On cherchera à avoir un packaging jeune et moderne, ou raffiné et prestigieux, ou encore chaleureux et sympatique,etc. Exemple : eau minérale EVIAN , pour se distinguer des concurrents a exploité son packaging de deux façons : origine du produit, symbolisée par la chaîne de montagnes apparaît non seulement sur l étiquette mais aussi sur la bouteille elle même. emballage est aisément « compacté

eux, une sixième frontière, combinant technologie et topographie. Pour mon téléphone portable, ma résidence annemassienne se trouve obstinément en Suisse. La frontière linguistique, elle, est à chercher à Fribourg. En 2003, lors du sommet du G8 à Évian, deux manifestations en France et en Suisse devaient converger aux postes frontières. Pour éviter les affrontements entre forces de l’ordre et manifestants, les autorités politiques ont pris le parti de lever tout contrôle en supprimant la présence

offre, l’enseigne propose également des chaussures, des accessoires (bijoux fantaisies, sacs, ceintures, etc.), des produits cosmétiques… propose un choix assez large au niveau des tailles du 34 au 46 chez les femmes et défini également différents segments afin de satisfaire tous les goûts et portefeuilles : Trafaluc : Branchées Basic : Adeptes des petits prix Woman : Citadines à la recherche de vêtements bien coupés avec de belles finitions. Production : met seulement 15 jours pour dessiner de nouveaux

modèle de production et de consommation de masse dans les années 1970, sonnera le glas du marketing comme « art de la vente ». La concurrence accrue et la segmentation croissante de la demande obligent les firmes à se recentrer sur leurs marchés et segments de marché, à mieux les comprendre et en anticiper les comportements. Le marketing glisse ainsi d’une orientation gestionnaire vers une orientation clients. A partir des années 80, on parle de marketing stratégique. La vente ne constitue plus alors

contre la concurrence. Extension de marque L’extension de marque (brand stretching) devient pour les marques une façon de les décliner, en utilisant la notoriété acquise sur leur métier de base et conquérir ainsi de nouveaux marchés... AFFINITY ’EVIAN, BisucuitsTaillefine, l’extension de marque (brand stretching) devient ainsi pour les marques une façon de lesdécliner, en utilisant la notoriété acquise sur leur métier de base et conquérir ainsi de nouveaux marchés. Selon Mc Kinsey, « cette pratique

fondateur : Alfred Sloane; s’est dit que le prix n’est pas le seul critère, les consommateurs veulent peut être des voitures différentes, il y aurait d’autres critères d’achat. En fonction de leur revenu, les gens ont des attentes différentes : on va segmenter le marché selon ces critères ( naissance de la segmentation & du marketing. Création de 5 modèles différents allant du plus bas au plus haut de gamme. Différenciation des produits. 1990 : Renault créé la Clio, commercialisée dans 60 000 versions

représentation graphique servant à distinguer les produits ou services pouvant faire l'objet de l'activité d'une personne physique ou morale" Une marque peut être matérialisée par: EXEMPLE Un nom patronymique, géographique, commun Renault, Evian, Éléphant bleu Un terme Libération Une expression La vache qui rit Logotype Un dessin Le crocodile de Lacoste Une couleur Le "jaune Kodak" est déposé Une combinaison chiffre ou de lettre 1.2.3., DOP Un son ou une phrase musicale

sur 4 domaines diff Un produit, une gamme (un ensemble de produits, soit ds une même catégorie  ou ds une catégorie diff soit semaine du blanc, ou fête des pères) La communication collective, communication de branche, de secteur, communication de segments, communication compensée. C’est quand l’ensemble des acteurs d’un secteur vt se regrouper pour relancer un produit « les produits laitiers », une profession, une collective peut être déclenchée par l’état pour relancer la conso ou d’un secteur, dès

plus de 20 ans, le groupe Belvédère est spécialisé dans la production de spiritueux mais aussi de vins. Suite à la création de la marque Sobieski en 2000, le groupe se spécialise alors dans la fabrication de vodka. Il est aussi présent dans le segment du cognac, whisky et anisettes. Analyses des forces concurrentielles : Concurrence entre firmes : Il y a une forte concentration des acteurs français qui dominent le secteur des eaux de vie et spiritueux comme le groupe Pernod Ricard, la Martiniquaise

de moyens de communication et de stimulation.  La recherche de la satisfaction des désirs et besoins du client, seul moyen, pour toute entreprise de s’implanter durablement sur le marché.  L’action sur des groupes de clients sélectionnés, ou segments, plutôt que sur l’ensemble du marché.  La prise en compte indispensable des coûts et des exigences de la rentabilité. Marketing Examen OS Lara de Paiva Le marketing est une démarche stratégique qui consiste en l’anticipation de l’évolution