Segmentation De Coca Cola

serait prétentieux de parler de recettes de succès. Lire p. 7 149 € ht* * 152,13 € ttc "Nous allons poursuivre notre engagement de sponsor autour d’initiatives de proximité", Michel Gotlieb, directeur Commercial et Marketing Services de Coca-Cola France, p. 15 Alors que s’ouvre dans quelques semaines le plus grand événement planétaire avec la Coupe du Monde 2006, la Fifa a déjà bouclé son programme de sponsoring pour 2010. Pour les six sociétés qui seront des partenaires majeurs,le droit

Le choc sociologique, l’individu aujourd’hui, grâce aux TIC veut comprendre, savoir, et être partis prenante dans la prise de décision, d’où pour les entreprises la difficulté pour mobiliser les compétences humaines. L’évolution des marchés, la segmentation est de plus en plus fine, on en arrive à considérer chaque segment découvert comme un marché à part entière. L’environnement institutionnel, prend de plus en plus d’importance, on a le droit Français, et on est obligé d’y ajouter le droit communautaire

conseil auxquelles ont recours les clients. 41 Les études Marketing  Connaître ses consommateurs… Analyse sociologique Etude de comportement d'achat et de motivation Analyse des besoins et des attentes Etude prospective Etude de segmentation Les études Marketing  Mesurer la taille du marché Etude quantitative Analyse du potentiel de croissance de la demande Evaluation des intentions d'achat Modèle de prévision des ventes Les études Marketing  Estimer sa position

chiffrer, en fonction du volume des ventes prévu, le coût total du réseau de distribution qui sera mis en place. Intensité de la distribution (Typologie de Copeland) Produits de commodité (Convenience goods) : distribution intensive – eau ; coca-cola  Produits anomaux (Shopping goods) : choix de canaux favorisant la comparaison – vêtements ; électroménager Produits de conviction (Specialty goods) : distribution sélective – Guerlain-. Dans ce cas, c’est plutôt l’enseigne qui va faire vendre

décroissants Organisation du travail à la chaîne Augmentation du pouvoir d'achat des ouvriers Culture du marché Idéal d'une classe moyenne homogène bien payée susceptible de consommer Les investisseurs américains s'exportent à l'étranger (ex : Coca- Cola à partir de 1920) : Culture du service Méthodes de distribution et publicité Marques de fabrique Résistances à l'imposition de leur modèle : Les Européens ne sont pas encore prêts pour l'électroménager (USA : + confort et – travail manuel) Les

sont concernés par les projets d'innovation. B. Gestion d’un processus d’innovation interne L’axe de stratégie d’innovation de l’entreprise est défini par sa stratégie générale. Par exemple la stratégie d’innovation d’une entreprise comme Coca-Cola sera très différente de celle d’une entreprise comme Nike ou IBM. La démarche stratégique est à la fois un état d’esprit, une demande destinée à planifier et allouer les ressources de l’entreprise en vue d’attendre des objectifs précis, un ensemble

12000 € Salariƒs : 3 Les produits proposƒs actuellement :  Les boissons chaudes : 70% du chiffre d’affaires est rƒalisƒ par les boissons chaudes avec environ 400 kilogrammes de cafƒ vendus chaque mois.  Les boissons fra†ches : o Avant : Pepsi et Coca Cola rƒalisaient 70% du chiffre d’affaires notamment en raison de la faible concurrence sur le marchƒ des boissons vendues en canettes. o Par la suite : Les boissons aux fruits ont percƒ. o Aujourd’hui : En r•gle g‚n‚rale, le pourcentage de la part de

et 80  Avant les années 70 1. Marketing de masse    Les études de marchés La communication de masse La distribution de masse 2. Marketing segmenté  Moyens de communication et de distribution qui se sont adaptés à la segmentation: › Connaissance de l’audience › Apparition des GSS 3. Marketing individualisé  Développement des techniques de l’informatique et des télécommunication: › Fichiers de consommateurs et Bases de données › Marketing direct et marketing relationnel

SOMMAIRE. Introduction * Présentation de la marque et des produits Red Bull. * Présentation du nouveau produit Red Bull-Vodka. I) La stratégie marketing du produit Red Bull Vodka. * Segmentation. * Positionnement. * Cibles. * Concurrents. II) Marketing mix. * Politique du produit. * Politique de prix. * Politique de distribution. * Politique de communication. III) Analyse SWOT. * Forces du produit. * Faiblesses du produit

l’augmentation des ventes d’une certaine catégorie de produits. d. Les origines du category management Le category management est apparu un peu plus tard que l’ECR. Ce processus est né d’une démarche entre Wal-Mart, Procter & Gamble, et Coca-Cola. Il est apparu en France grâce à Serge Cogitore en 1991, fondateur de l’IMPP (cabinet de conseil et de formation spécialisé sur le category management). Cette démarche est né au sein d’un organisme rassemblant décideurs industriels et distributeurs