Segmentation Du Chocolat

MARKETING FONDAMENTAL ESC Chambéry 1ère Année Séance 4 Segmentation Ciblage Marketing Fondamenta 1 Adaptation de l ’offre : Marketing Mix Attentes du Consommateur Ciblage Analyse du Comportement du consommateur Marketing Fondamenta Critères de segmentation 2 Les différents niveaux de réflexion marketing Orientations Long Terme Moyen terme Marketing stratégique Politique Marketing Plan stratégique Politiques Plan marketing Court terme Marketing Opérationnel Opérations Ex : plan d’action

  7    Marketing Stratégique : Présentation de la notion de segmentation (les variables de segmentation, la qualité de la segmentation, les différentes segmentations) et de ciblage. Lecture du Marketing et du Mercator Travail sur le cas 8    Marketing Stratégique : Présentation de la notion de positionnement et de mapping. Le positionnement des tablettes de chocolat. Travail de mapping sur le marché du chocolat. Les principales stratégies de positionnement. Lecture du Marketing

Approche globale du marché de l'entreprise. 1 -- Marché théorique -- marché potentiel -- marché actuel -- marché générique -- marché du produit -- marché de l'entreprise. -- Approche du marché du point de vue du produit. Exemple : marché du chocolat. [pic] Commentaire : 1° carré -- l'entreprise a, bien entendu sa clientèle. Cette clientèle se caractérise par un comportement et des habitudes d'achat spécifiques et constitue d'autre part le socle ou la pièce maîtresse sur laquelle s'appuie

Concurrents indirects 7 7 11 2ème partie : SEGMENTATION DE LA DEMANDE 14 I. Les besoins de la demande 14 II. Les critères de segmentation de la demande A. Critères socio-démographiques B. Critères comportementaux C. Critères psychographiques 15 16 17 3ème partie : STRATEGIE D’UN ENTRANT POTENTIEL 18 I. Opportunités et menaces sur le marché A. Critères de segmentation retenus B. Analyse Swot 18 18 18 II. Ciblage 19 III. Positionnement

découpage en DAS (segmentation stratégique). Recense les différentes activités de l’entreprise. * Diagnostic des forces et faiblesses des DAS (en même tant que étape1) * Diagnostic externe de chaque DAS Le découpage stratégique Comme on l’a vu précédemment, il est indispensable de mener un diagnostic stratégique efficace. Pour la rendre éfficace les théoriciens ont inventés la notion de DAS. La notion de DAS : Une notion théorique Le découpage stratégique ou segmentation stratégique, consiste

par habitant.(source Le Monde.fr) Ainsi, un français sur 3 serait « accro » aux bonbons, pour le plus grand bonheur des entreprises de confiserie. Celles-ci tendent donc à une segmentation, mais comment ces entreprises segmentent elles ce marché et pourquoi? Comment segmenté le marché des confiseries? La segmentation chez Haribo... Haribo a décidé de segmenté le marché de la confiserie en 4 segments: les « Enfants » ( de 4 à 14ans), les « Adolescents » ( de 14 à 18ans), les « jeunes adultes »

Cette analyse sera l’occasion d’étudier la segmentation du marché, puis le positionnement et la concurrence de Nespresso. Une analyse du mix marketing, ainsi qu’une analyse SWOT de l’entreprise seront aussi présentées. Segmentation du marché de référence et cible Cette première partie propose de s’intéresser à la segmentation qu’a opérée Nespresso pour savoir qu’elle était leur cible sur le marché. 1. Critère de segmentation Pour cibler au mieux sa clientèle, Nespresso

....................................................................................... 16 Analyse des besoins des consommateurs ...................................................................................................... 16 Etude de segmentation .......................................................................................................................................... 17 Analyse des parts de marché..........................................................................

La consommation annuelle d’un français est de 230 pots d’ultrafrais par an, soit 0.7 pot par personne et par jour. Cette consommation est due à la diversité de yaourts allant du dessert lacté aux yaourts bio. Ainsi, nous pouvons établir une segmentation au niveau du secteur des yaourts comme en témoigne le document suivant : On peut alors observer que quatre grands segments constituent ce marché avec : -Les yaourts gourmands (ex : yaourt aux amandes et au miel, yaourt aux brisures de marron

BTS Muc. Marketing DUC / Informatique La segmentation de la demande au service de la gestion de la relation client [pic] I DEFINITION DE LA SEGMENTATION A / Définition La segmentation est le découpage d’une population en sous ensembles homogènes, en prenant en compte un objectif commercial. Segmentation de la demande et différenciation de l’offre sont deux éléments complémentaires. Afin de répondre aux attentes spécifiques des groupes de consommateurs (segments), les entreprises