Segmentation Eaux Bouteilles

au Maroc s’annonce aujourd’hui à travers le partenariat qu’elle vient juste de conclure avec le groupe Holmarcom, de la famille Bensaleh. ✓ Concurrence C’est la filiale des boissons gazeuses du groupe, en l’occurrence la Société des eaux minérales d’Oulmes, qui s’occupera à partir de cette année de la commercialisation et de la distribution de la marque Pepsi-Cola au Maroc. Selon des sources dignes de foi, Pepsi-Cola sera disponible sur le marché local dès avril 2003. Date à laquelle

principes. De plus, on constate une véritable aversion des distributeurs pour la nouveauté alors que les consommateurs ne rechigneraient pas à tester de nouveaux produits qui sortent des conventions en matière de packaging (design des étiquettes, des bouteilles, les couleurs, les formes etc.). Pour expliquer les tendances de consommation actuelles et futures, il faut selon Patrick Dixon dans son ouvrage Futurewise faire la distinction entre les « pre-millenialist and post-millenialist consummers ». Pour

CAS BRASSERIES DUNHORT Segmentation Marketing Segmentation Stratégique Adrien Lesage Vincent Yaouanc Cédric Sautet Mercredi 30 avril 2008 ➢ Analyse de l’activité de l’entreprise Dunhort SA p. 3-10 • La bière en France p. 3 • Le marché de la bière p. 3-4 • La distribution p. 4 • Activités de

stratégique 6 D. Les deux niveaux de management 6 Chapitre 2 : Première étape du diagnostic stratégique : le diagnostique interne I. Un préalable indispensable au diagnostic : la segmentation stratégique 8 1. Définition 8 2. Méthodologie de la segmentation stratégique 9 3. Les difficultés de la segmentation stratégique 9 II. Le diagnostic interne 10 1. Le diagnostic fonctionnel 10 2. L’approche en termes de compétences distinctives 10 3. La chaîne de valeur de Porter 12

qualifiés comme étant un produit de base. La plus grande partie du CA est réalisée par ce département (environ 30% du CA total magasin). Il est constitué des rayons suivants : Rayons Poids (%) 1 : Liquide : boisson local, importé, limonades, eaux minérales… 3,1 2 : Epicerie : épicerie salé, épicerie sucré 12,62 3 : Biscuiterie/confiserie : gamme des produits nationaux et internationaux 3 ,24 12 : DPH : détergents et produits d’hygiènes 10,14 Total 29.1 2. les Produits

qualifiés comme étant un produit de base. La plus grande partie du CA est réalisée par ce département (environ 30% du CA total magasin). Il est constitué des rayons suivants : Rayons Poids (%) 1 : Liquide : boisson local, importé, limonades, eaux minérales… 3,1 2 : Epicerie : épicerie salé, épicerie sucré 12,62 3 : Biscuiterie/confiserie : gamme des produits nationaux et internationaux 3 ,24 12 : DPH : détergents et produits d’hygiènes 10,14 Total 29.1 2. les Produits

l'unité……………………………………………………………………………………………………… 5 b. Identification du marché et facteurs clés de succès………………………………………………………………………..5 c. Analyse des concurrents…………………………………………………………………………………………………………………6 d. Analyse des macro-environnements……………………………………………………………………………………………12 2.Segmentation et ciblage de la clientèle de l'Omnibus……………………………………………………………………………13 a. Identification et description du marché potentiel…………………………………………………………………………13 b. Identification des différents segments, besoins et attentes………………………………………………………….14

prolifération des programmes de fidélisation – par une attention accrue portée à l’aménagement des magasins et un enrichissement du contenu en services de la prestation commerciale ; les distributeurs ont progressivement découvert les notions de segmentation et de différenciation et ont commencé à apprendre à mettre en face de chaque catégorie de consommateurs, de chaque occasion d’achat, un concept commercial approprié… Nombre de ces transformations du front office ont été portées par la création

qui peuvent être à leur tour sous-segmentés :  Les eaux : ce sont tous les genres d’eaux que l’on peut trouver, à savoir : Les eaux plates, les eaux gazeuses, les eaux aromatisées  Les boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA), sous segmentées en : Soft drinks (Colas, jus de fruits, thés glacés, tonic), Boissons réfrigérées, Sirops, Concentrés, Jus ambiants  Les boissons alcoolisées (BA). Cependant, au sein de cette segmentation, nous pouvons également sous-diviser le marché en

des forages d’eau. * Les rivières ou barrages (eaux de surface) Pour pouvoir être consommée sans danger, l’eau doit être traitée. Pour ce faire, la SODECI contrôle la qualité de l’eau depuis le captage jusqu’au robinet de l’abonné. II- LE TRAITEMENT Soucieuse de fournir à la population de l’eau de bonnes qualités, la SODECI utilise deux types de traitement selon les sources d’approvisionnement : * La neutralisation : pour les eaux provenant des nappes souterraines. Ce traitement