Swatch

pour sa mécanique de précision. L’industrie horlogère C’est le troisième secteur de l’exportation après le MEM et les produits pharmaceutiques. Celui-ci compte 650 entreprises avec près de 50 000 personnes employées. On y retrouve des marques comme Swatch, Rolex, Richemont, … Les technologies de l’information Dans le monde, la Suisse se trouve parmi l’un des leaders en IT. L’informatique y est fortement utilisée. On y retrouve 13 500 entreprises actives générant près de 153 000 emplois. Le secteur

Éditions d’Organisation 108 DE L’ENTREPRISE MARCHANDE réducteur. Le marquage stratégique entre dans l’« intimité » du client pour combler une lacune par ce qu’on appelle la création de marché. Un des exemples les plus connus est celui de Swatch. Il s’agissait prioritairement de valoriser l’utilisation de la montre comme accessoire de mode. On peut parler dans ce cas de création de marché au sens quantitatif et non seulement qualitatif du terme. Dans le passé, la montre était un instrument

connaissance du client est inadéquat et 108 DE L’ENTREPRISE MARCHANDE réducteur. Le marquage stratégique entre dans l’« intimité » du client pour combler une lacune par ce qu’on appelle la création de marché. Un des exemples les plus connus est celui de Swatch. Il s’agissait prioritairement de valoriser l’utilisation de la montre comme accessoire de mode. On peut parler dans ce cas de création de marché au sens quantitatif et non seulement qualitatif du terme. Dans le passé, la montre était un instrument

voyage, où il veut, quand il veut ! Il garde un goût prononcé pour son enfance. Il traque la spontanéité, joue avec le feeling. « Ils roulent en New Beelte jaune acidulé, se sont choisi une coque de portable à l’effigie de Bob Marley, portent une Swatch fluo au poignet et sont analystes financiers, formateurs, commerciaux, attachés de presse, chefs de projets ou directrices marketing. Quand ils sortiront du travail, ils prendront leur scooter ou bien enfileront leurs rollers. S’ils ne vont pas au

| |Temps zéro | |Montre édité par Swatch | |Numérotée 5549 au dos du cadran

crédibilité et d’engendrer la méfiance des consommateurs. © Jean-Charles Gaté 2010 65 Le design de A à Z | Jean-Charles Gaté Quand Swatch a voulu proposer un nouveau concept de voiture dans le même esprit que ses montres, la marque a été prise au sérieux. Pourtant, sur le plan technique, il n’y avait rien de commun entre une montre et une automobile. Mais Swatch restait à l’intérieur de son territoire, celui du plaisir, de l’émotion, de l’innovation et de la simplification technique. De même lorsqu’Apple

prix est bien trop élevé. Entretien n°2 : Professeur dans l’enseignement supérieur 49 ans, de sexe masculin • Dernière confrontation à un choix de cadeau pour une personne de son entourage, lors de la Saint-Valentin, l’achat d’une montre Swatch pour sa femme. Le choix du modèle a été effectué avec l’aide de sa fille, le cadeau a été fortement apprécié. Sobriété du modèle en accord avec la personnalité de sa femme. Achat effectué dans une boutique de montre (Tempka) car le choix y est large

marché se composent de : LVMH (France) avec un CA de 17.2 Md€ Richemont (Suisse) avec un CA de 5.4 Md€ Estée Lauder (USA) avec un CA de 5.3 Md€ Shiseido (Japon) avec un CA de 4.8 Md€ L’Oréal produits de luxe (France) avec un CA de 4.2 Md€ Swatch Group (Suisse) avec un CA de 3.5 Md€ Ralph Lauren (USA) avec un CA de 3.5 Md€ Gucci Group (Italie) avec un CA de 3.4 Md€ Coach (USA) avec un CA de 2.4 Md€ Valentino F. Group (Italie) avec un CA de 2.2 Md€ Chanel (France) avec un CA de 2.2 Md€

raflé le marché de masse confinant les fabricants européens (essentiellement suisses) au très haut de gamme. Il ne semblait y avoir aucun espoir de fabriquer des montres grand-public dans des pays à coût de main d’œuvre élevé, jusqu’au jour où Swatch a réinventé la montre et complètement inversé la tendance. La part de marché mondiale en valeur de la marque suisse avoisine désormais les 25%. Pas mal pour une industrie condamnée ! Autre exemple dans le textile : là encore, les coûts de main

son application à des relations non-marchandes et non-utilitaires. - des évolutions technologiques cachées et non traduites par une évolution du design. CONCLUSION : LE SOdETiNG ? Sans parler des désormais grands classiques que sont Benetton, la Swatch ou le Macintosh, ces trois exemples ont peut-être permis de montrer comment une gamme d'objets peut prendre place dans la société en générant un nouveau sens polyglotte (s'adressant à de nombreux individus, de nombreux groupes) et comment chaque élément