Théorie De Kotler

objet du désir. Comme la saturation touchera le besoin dérivé et non le besoin générique, l’Entreprise doit définir sa mission en terme de besoin générique et leur trouver une réponse. 3) Besoin, désir et demande sont trois notions que distingue kotler : Besoin : sentiment de manque éprouvé à l’égard d’une satisfaction générale Liée à la condition humaine.  Les besoins génériques son stables Désir : moyen privilégié de rencontrer un besoin  Les besoins sont multiples et changeants

œuvre, il est nécessaire de prévoir un suivi et une évaluation permanente des opérations engagées. Pourtant, de nombreuses entreprises se contentent encore d’un système de contrôle rudimentaire. Telle est en tout cas la conclusion d’une étude (Kotler & Dubois) portant sur une soixantaine d’entreprise appartenant à différents secteurs d’activité. Les résultats révèlent que : ❖ Les PME ont des procédures de contrôle moins élaborées que les grandes entreprises. Elles définissent leurs

publiquement reconnu et « vendu » avec succès aux électeurs, amassant les voix nécessaires pour la victoire. On peut voir, de cette manière tous les éléments composant un marché, et dans ce cas précis – un marché politique. Il est bien connu que dans la théorie économique il existe une multitude de marchés différents. De la division entre le « marché du vendeur », souvent monopoliste – dictant les conditions de l’achat et « le marché de l’acheteur » qui a affaire à une grande quantité de produits présentés

la déduction du budget approprié. Ensuite on effectue une implémentation de la stratégie et un contrôle à la fin du processus. Kotler6 est dʼaccord avec Meffert est dit que la stratégie de marketing fait partie de la planification de marketing. Kotler montre quʼun plan de marketing devrait inclure une analyse de situation, des plans et des objectifs de marketing, une stratégie marketing, un plan des mesures de marketing et des outils de contrôle de marketing. Selon Horáková7 le marketing stratégique

article considéré comme fondateur dans la discipline (non seulement pour le marketing des associations mais aussi pour le marketing politique, le marketing des causes sociales – social marketing –, etc.), les deux spécialistes de marketing Philip Kotler et Sidney J. Levy3 souhaitent élargir le concept de marketing (« broadening the concept of marketing »). Débordant son cadre d’application originel, les entreprises capitalistes, le marketing peut utilement, selon ces auteurs, être mis au service

externe, elle concerne tout se qui ce passe hors de l’entreprise. Elle comprend la com institutionnelle ou corporate et la com commerciale. C’est ce que distinguent d’ailleurs et énumèrent Philippe MALAVAL et autres dans PENTACOM, communication : Théories et Pratiques (2005) ; la com corporate ou institutionnelle, la com financière, la com interne, la com de crise, la com des organisations humanitaires, religieuses et politiques et la com des services publics et des collectivités locales.

Bibliographie Principes de marketing de Emmanuelle Le NagardAssayag (Adapté par), Thierry Lardinoit (Adapté par), Gary Armstrong - Philip Kotler (Auteur), Ed. Pearson Mercator : Théorie et pratique du marketing de Jacques Lendrevie (Auteur), Julien Levy (Auteur), Denis Lindon (Auteur), 9e édition, Ed. Dunod 2009 Marketing management de Philip Kotler (Auteur), Kevin Keller (Auteur), Bernard Dubois (Auteur), Delphine Manceau (Auteur), 13e édition, Ed. Pearson 2009 4 Concepts et Fondements

CONCEPT MARKETING Le concept a été créé vers le début des années 1900. Avant cette période, le marché, les pratiques commerciales et le comportement du consommateur vis-à-vis des produits étaient expliqués principalement par la théorie économique. Cependant, la théorie économique classique ne parvient pas à expliquer le comportement réel du consommateur. Le marketing trouve son origine dans cette insuffisante. 1.1. L’évolution du concept Trois étapes ont marquées cette évolution. Chacune de

souvent des biens tangibles. c- La notion d’échange : l’échange peut être défini comme l’acte qui consiste à obtenir quelque chose de quelqu’un en contrepartie d’autre chose. La notion d’échange conduit naturellement à celle du marché. Pour P. Kotler «un marché est constitué par l’ensemble des clients capables et désireux de procéder à un échange leur permettant de satisfaire un besoin ou un désir à travers un produit ». https://www.facebook.com/groups/tsge.alhoceima/ Mohammed FARES|

plus souvent des biens tangibles. c- La notion d’échange : l’échange peut être défini comme l’acte qui consiste à obtenir quelque chose de quelqu’un en contrepartie d’autre chose. La notion d’échange conduit naturellement à celle du marché. Pour P. Kotler «un marché est constitué par l’ensemble des clients capables et désireux de procéder à un échange leur permettant de satisfaire un besoin ou un désir à travers un produit ». 4 Mr ABAAKIL Soufiane 3- Le marketing une fonction : Concrètement