B To C Nespresso

..............................................p16a- Les bornes interactives pour mieux informer le client en temps réel.............................................................................................................................p16 b- Les bornes interactives pour essayer, manipuler et visulasier des produits......................................................................................................................p18C) Cinqs innovations pour satisfaire et rendre autonome

Marketing stratégique S. Mayol Marketing opérationnel cours de marketing fondamental 7 3- Domaines concernés • Domaine initial : le commerce et grande • consommation Nouveaux domaines  Mkt des services (bque, tourisme, etc…)  Mkt industriel ou b to b  Métamarketing ou mkt des orga non commerciales (partis, administrations, institutions et organisations sociales) S. Mayol cours de marketing fondamental 8 3- Domaines concernés • Nouveaux concepts  Marketing amont (relations entre entreprise

Air France : « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre. » Un message poétique grâce à son rapprochement inattendu entre le ciel et la terre, en même temps qu’une promesse de bien-être et de confort pour tous les passagers. ◗ Eastpack : « Built to Resist. » La marque de sac à dos la plus adoptée par les collégiens s’est forgé une image « rebelle ». La signature « construit pour résister » évoque à la fois la solidité de la toile du sac à dos et un message de résistance à toute autorité. On remarque

compé- tences assises sur la révision d’un certain nombre de modèles organisationnels qui ont perdu leur pertinence dans le nouvel environnement concurrentiel (19). Le succès spectaculaire rencontré par des marques telles qu’Apple, Tropicana ou Nespresso montre que cela est possible. À défaut de cette sortie par le haut, les marques auront alors à réduire l’écart de prix qui les sépare des MDD. Jusqu’à présent la plupart des études ont montré que les marques tendaient à réagir à la pénétration des

y U Uctění památk n, Cl Claire Chrétieběhem a která zemřel na Haiti zemětřesení Čtěte na str. 4 M Marketing: C Cesta do hlubin a spotřebitelov srdce Čtěte na str. 2 M Marketing: consumententrends Lees verder op pagina 2 M MVO: beroep op b leveranciers Lees verder op pagina 3 E Eerbetoon aan Claire Chrétien, Cl verdwenen tijdens de aardbeving op Haïti Lees verder op pagina 4 Časopis íků spolupracovn skupiny Bel M Marketing: Una inmers U ión en el corazó n del consumidor R RSE:

potentiel de développement de quatre grands pays émergents, le Brésil, la Russie, l’Inde et la Chine, Jim O’Neil économiste de la banque Goldman Sachs créa l’acronyme BRIC dans une étude publiée en 2003 sous le titre « Dreaming with BRICs : the path to 2050 ». A l’époque Goldman Sachs prévoyait que le PIB autrement dit la richesse produite par ces BRIC doublerait en 2042 celle des sept pays les plus avancés et formant le G7. Ainsi Jim O’Neil14 soutient : « La Chine a le potentiel pour dépasser les

d’un tel phénomène p.3 a) « C’était mieux avant » : l’âge d’or, véritable paradis perdu p.3 b) Retour vers le futur p.4 c) Une recherche d’authenticité dans une ère technologique p.6 d) Le rétro et l’anticonformisme : une façon de critiquer la société de consommation actuelle p.7 2) Le vieux avec du neuf : pour qui ? p.8 3) Une société vintage p.9 a) La nostalgie présente dans tous les secteurs p.9 b) Des néologismes pour évoque l’ancien p.12 PARTIE 02 : Le rétro saisi dans la stratégie de

petit A : 1 + 2 + 3 / 3 = 2 y barre petit A : 410 + 420 + 430 / 3 = 420 x barre petit B : 4 + 5 + 6 / 3 = 5 y barre petit B : 470 + 510 + 520 / 3 = 500 a = y barre petit B – Y barre petit A / x barre petit B – x barre petit A = 500 – 420 / 5 – 2 = 27 → y = a x + b = 27 x + b Calculer b : y barre petit A = a x (x barre petit A) + b 420 = 27 x 2 + b 420 – 54 = b b = 366 L'équation est : y = 27 x + 366 CA prévisionnel de l'année 2006 : 27 x 7 (7ème

l’entreprise pour elle-même Subventions d’exploitation = sommes « données » par les collectivités publiques à l’organisation Risque de fausser la libre concurrence Procès vis-à-vis de l’organisation et de la collectivité publique Airbus / Boeing 1 A b : les charges (le -) 1) Les achats Dépense importante (sauf dans les services) concernant les biens destinés à être vendus (consommés par l’activité), Données hors taxes (hors TVA) Ne sont considérés que les achats consommés (achats stockés

diversification : la concurrence innove et se diversifie. | Alternatives stratégiques : SO : Eggo est une entreprise très proche de ses clients et il y a moyen de jouer là-dessus et d’aller encore plus loin en créant un club Eggo à l’image de Nespresso afin que les différentes promotions leur soient communiquées en premier, ils seront alors traités en VIP ce qui va les fidéliser davantage à la marque de manière affective, celle-ci pourra alors oser la diversification avec une base clientèle solide