Cible Nespresso

volume, il reste stable (-0,6% à 138.500 tonnes), précise Xerfi. Pour booster la consommation de café, en berne avant 2005, les industriels ont développé des machines à expresso. Nestlé, avec Nespresso, a été le premier à poser ses pions: en partenariat avec Krups, le groupe lance dès 1991 le système Nespresso. Le marché peine à se développer mais dès 2005, Nestlé revendique le leadership des machines à expresso. La France est même devenue le quatrième marché européen pour les machines à dosettes,

d’opinion. Il permet de communiquer vers un très grand nombre de personnes sans qu’il y ait possibilité de personnaliser le message. En marketing, un média est le véhicule d’un message publicitaire qui va de l’émetteur (annonceur), jusqu’au récepteur (la cible). En publicité, on peut également parler de média de masse. Les principaux médias sont : la télévision, la radio, la presse, l’affichage, le cinéma et internet. Internet, réseau informatique mondial, rend accessible au public des services comme le

DISTRIBUTION ET MERCHANDISING NESPRESSO Virginie DUBOIS & Hadrien FORTIER & Marie MONTEIL   Table des matières 1 Le marché du café 3 1.1 La segmentation 3 1.1.1 Selon le mode de production 3 1.1.2 Selon la matière première utilisée 3 1.2 Les tendances du marché 4 1.2.1 Le marché mondial 4 1.2.2 Le marché Français 5 1.3 Les prix du café 6 1.4 Les principaux intervenants 7 1.5 La distribution 8 1.6 Les capsules / Les dosettes 8 1.6.1 Etre l’innovateur n°1 8 1.6.2 Les facteurs

demande. Pour qu’un marché fonctionne de manière optimum il y a certaines conditions. II. Les règles du marché Document papier 1 NESPRESSO FORCE DE LACHER DU LEST A SES RIVEAUX INFOGROPHIE – L’Autorité de la concurrence contraint le roi des capsules de café à ne plus entraver l’émergence de nouveaux acteurs. L’Autorité française de la concurrence a fait plier Nespresso. La filiale de Nestlé, qui a révolutionné le marché du café dans les années 1990 avec son système de capsules individuelles, a accepté

Après la commercialisation de sa machine à café Nespresso, Nestlé lance une nouvelle machine BabyNes. Nestlé a lancé cette nouvelle machine le 25 mai 2011 en Suisse et au Lichtenstein. C’est en septembre 2012 après dix-sept mois de test en Suisse que la machine BabyNes et ses capsules de lait arrivent en France. BabyNes est une machine infantile pour l’alimentation des nourrissons qui fonctionne de la même manière que la machine à café Nespresso. En effet, cette machine permet de préparer un biberon

journaliste qui l’a rédigée. S’adresse aux journalistes. - RPubliques : permettent de toucher des cibles préalablement répertoriées (des actions qui peuvent aller de la « simple réception » à un événementiel original ou de grande ampleur). Une cible qu’on doit sensibiliser à un sujet, on ne s’attend pas à obtenir un article dans la presse. - Le parrainage : o Sponsoring : une entreprise apporte son concours financier à une manifestation quelle qu’elle soit en échange d’une certaine

Maxwell) ; Nestlé leader sur le marché des capsules (Nespresso). ➢ Sur le marché des dosettes le leader est Senseo avec plus de la moitié du marché, Jacques Vabre avec 1/5 des ventes, Carte Noire avec moins de 15% des parts de marché et Tassimo avec 5,4%. 3. La distribution Bien que le café soit essentiellement vendu dans les grandes surfaces, les fabricants ont de plus en plus recours à leurs propres points de vente, à l’instar des magasins Nespresso qui devraient contrôler 173 boutiques d’ici la

INTRODUCTION 3 PARTIE 1 : CONTEXTE ET ENJEUX COMMERCIAUX ET LOGISTIQUES 4 1) NESPRESSO : PRESENTATION D’UNE ENTREPRISE AVEC UNE STRATEGIE DIFFERENCIEE 4 2) LE CONTEXTE COMMERCIAL EN 2006 : NESPRESSO VICTIME DE SON SUCCES 7 3) LES ENJEUX LIES A VOLONTE DE CROISSANCE COMMERCIALE 7 4 )LE CONTEXTE LOGISTIQUE 9 4 )DES ENJEUX LOGISTIQUES A DEPLOYER POUR REUSSIR LES ENJEUX COMMERCIAUX 11 5) LES CLEFS DE LA REUSSITE : LES MODELES LOGISTIQUES 13 PARTIE 2 : SOLUTION A COURT ET MOYEN TERME : L’OPTIMISATION

retrouve une seconde jeunesse avec une page Facebook qui est dédiée aux protagonistes fruités! Savoir être pour agir avec Sens A°) Atteindre une cible pour… La conception d’un message ne peut prendre de l’intérêt que lorsqu’une cible est clairement identifiée. Celle-ci est multiple. Savoir être pour agir avec Sens A°) Atteindre une cible pour… Professionnels Consommateurs Institutions Savoir être pour agir avec Sens B°) … Diffuser une idée… Savoir être pour agir avec Sens

Nexpresso par exemple. La cible est les + de 30 ans actif, CSP ++, gourmands de chocolat, à qui le prix ne sera pas un frein. Ils seront hédonistes, c’est-à-dire que leurs motivations trouvent leur fondements dans la recherche de plaisirs personnels. Ils pourront se faire plaisir en s’offrant des bonbons fondant en chocolat, praliné et café. Ils peuvent aussi avoir des motivations oblatives qui seront gouvernées par le désir de vouloir faire plaisir aux autres. La cible peut ne pas être le consommateur