Coherence Des 4p

produit, de prix de distribution et de communication On l’appelle également mix-marketing, plan de marchéage ou plan d’action commerciale Laye bamba seck LE MARKETING MIX LES COMPOSANTES DU MIX Le mix est composé de 4 variables appelées 4P - Product :le produit - Price : le prix - Place: la distribution - Promotion: la communication Laye bamba seck LE MARKETING MIX LES COMPOSANTES DU MIX PRODUCT • • • • • • • • Concept produit Caractéristiques intrinsèques Le design La

Elle exporte depuis 1995 et a triplé son CA * Comment continuer a développé l’entreprise sans se banaliser ? * Comment devenir n°1 européen de baskets de ville ? * Comment lutter contre les contrefaçons ? Cohérence du plan de marchéage de Camper : Plan de marchéage : 4P + ce qui se passe à l’extérieur de l’entreprise (Concurrents, consommateurs, distributeurs, fournisseurs) Consommateurs : 25 a 40 ans, hommes et femmes, qui sont des jeunes actifs, qui portaient avant des baskets du

conclusion 1. L’introduction : présentation du C.V. rédigé (2 à 3 pages) • Diplômes • Missions • Résultats obtenus • Compétences acquises • Voyages / stages ou périodes professionnelles significatives Il est nécessaire de montrer la cohérence de votre CV. Ainsi, vous devez mettre en relation vos différentes expériences avec le choix de ce diplôme et vos perspectives professionnelles. 2. PARTIE 1 : présentation générale de l’entreprise (3 pages) 2.1. Présentation de l’entreprise

projet. (2 pages). 2- Le marché : visé, clients, concurrence, localisation, PESTEL (5 pages). 3- Le produit/service : descriptif, avantage concurrentiel, conception, Protection Industriel (démarche), Coût de production (3 pages). 4- Positionnement 4P : produit, prix, communication, distribution (3 pages) 5- Organisation: Statut juridique et fiscal, RH, Moyens mis en œuvre, Planning d'organisation (2 pages) 6- Synthèse financière: Compte de résultat sur 3 ans, Plan de trésorerie, Plan de financement

compréhension de votre projet;  Logistique: S'assurer que le lecteur aura de la facilité à se retrouver dans le document (table des matières, liste des tableaux, liste des figures, listes des annexes, bibliographie… );  Cohérence: S'assurer qu'il y a une cohérence des informations et des données financières tout au long du plan. Toutes les fois où des chiffres ou des calculs sont indiqués dans le plan d'affaires, allez vérifier si vous les avez bien transcris au plan financier ;  Réalisme:

Introduction à la mercatique. (Gérard Kokou Dokou) Fondements et généralités. Compétences attendues : I - Savoir être : curiosité, rigueur, logique, cohérence, organisation, méthode, esprit critique. 1 – Cerner les concepts clés et les fondements du marketing. 2 – Identifier les acteurs du marché. 3 – Avoir conscience de la nécessité d’innover dans les entreprises. 4 – Pouvoir montrer la nécessité pour les entreprises d’adopter une démarche axée sur la marketing. 5 – Être capable d’appréhender

général des 4P- Produit, Prix, Place, Promotion-. 1- Les éléments du marketing-mix : * Produit : La politique de produit est l’instrument privilégié du marketing opérationnel parce que le produit est le moyen par excellence permettant à l’entreprise d’affirmer sa différence dans la durée, d’éviter la banalisation et par conséquent d’éviter la concurrence pure. * Prix : Le choix d’une stratégie de prix impose le respect de deux types de cohérence : une cohérence interne qui

Satisfaction to Customer Loyalty,American Management Association, New York, NY. Reichheld, F.E. and Sasser, Jr, W.E.1990. Zero Defections: Quality Comes to Service. Harvard Business Review, Vol. 68, pp. 105-11. Waterschoot, W. and Van den Bulte, C.1992. “The 4P Classification of the Marketing Mix Revisited”. Journal of Marketing, Vol. 56, October, pp. 83-93. Vallegro Frank et Noisette Patrice “le marketing des villes” ,edition d’organisation , Paris 1996 Mucci

encré dans l’esprit du consommateur. Le but consiste à créer de la valeur c’est à dire un sens et une cohérence dans le temps, on retient comme indicateur de performance la notoriété et l’image. Prise de parole = Symboles, jingle, signatures, pub ( com d’entreprise, promotion, RP,)code graphiques, points de vente. La stratégie Marketing Méthode du questionnement journalistique ( QQOQCCP) et des 4P La problématique de com Elle consiste à poser clairement le PB à résoudre. faire Connaitre

par l’entreprise dans son environnement ( le logo, les couleurs , les publicités , les événements organisés , au sein du service commercial, après vente , recouvrement) L’identité permet de guider les décisions sur la marque et d’assurer leurs cohérences b) le positionnement le positionnement donne une spécificité à la marque dans un univers donné. Le positionnement c’est l’identité et la différenciation, il se fait relativement à un environnement concurrentiel le positionnement