Coherence Des 4p

diagnostic qui nous permettra de détecter la source du problème marketing que rencontre l’entreprise. Par la suite nous établirons un projet dont nous énoncerons les principales orientations et les objectifs. Enfin, nous proposerons un marketing-mix en cohérence avec l’étude menée au préalable.   II. Analyse externe Items Faits constatés Opportunités Menaces A. Macro environnement Economique • Crise économique  Baisse du pouvoir d’achat, qui conduit au une perte de consommateurs Socioculturel

une manière d’aborder la conception d’un objet nouveau. » Raymond Guidot dans son ouvrage « histoire du Design de 1940 à nos jours » « Design caractérise alors la part de création qui, dans la conception d’un objet (ou système d’objets), assure la cohérence entre les impératifs techniques de fabrication, la structure interne de l’objet, sa valeur d’utilisation et son aspect. » Raymond Guidot dans son ouvrage « histoire du Design de 1940 à nos jours » II. les méthodes en design de service a. l’apport

du consommateur et du marché.  Toutes les entreprises ont le même marketing mais la finalité diffèrent : profit = but ou moyen.  Il est difficile de fidéliser dans le cas où on crée et où on ne respecte pas les besoins du marché. Les moyens : Les « 4P » :  Prix Place Promotion Produit Les « 3C » : Concurrence Clientèle, Consommateur Conjoncture Les « 3A » : Adaptability = Appréhendable Advertising = Visible Accessibility = Accessible   Point de départ du cours : Formules   Π = M x V (Profit = Marge

spécialiste. Pour organiser et coordonner par la suite les 4P, appuyez-vous sur : Une identification claire d’une ou plusieurs cible(s) qui consommera le produit La définition claire d’un positionnement (comment devra être perçu le produit par la (les) cible (s)). 4 Etude de cas IUT2 Grenoble TC III. ACTION La formule du mix, liée à votre décision, doit répondre à 4 principes de base. • • • Un principe de cohérence entre les différents éléments du mix, avec les objectifs de

dans le linéaire, crée un problème de visibilité dans le cas des Mini BN. En effet, ce produit étant nouveau, il est primordial, pour accroître les possibilités de ventes, que la visibilité de ce dernier soit maximale. Il y a donc ici un manque de cohérence dans la stratégie mise en place. De même, les Mini BN pouvant cibler 2 types de consommateurs, il se pose alors le problème du choix du rayon, de merchandising. Est-il préférable pour le produit d’être placer dans le rayon du snacking pour enfants

l’entreprise, internes et extrenes | | |Promesse : qqchose de différent et d’attractif, de singulier. |Promesse personnalisée. Il y a une rupture de cohérence avec la | |Conception, création. Elle est globale et touche à l’image, c’est une |promesse fédératrice. | |promesse fédératrice, donc très large. Entraîne l’adhésion de tous. |

promotionnelles et publicitaires | D | DISTRIBUTION | Marchandisage Distribution | Méthode de vente, présentation marchande, aménagement du point de vente (décor, ambiance) Formule de distribution (indépendante ou franchisée) | 3.5. La cohérence des différentes politiques Les résultats du point de vente reposent sur une combinaison optimale des actions du plan de marchéage qui doit être adapté à l’environnement de l’UC et cohérent pour un positionnement clair dans l’esprit du client

Section 1 : Stratégie Durex/Intimy et stratégie marketing 1/ Force concurrentielles d’un marché - PORTER 2/ Avantage concurrentiels et stratégie de différenciation  3/ Plan d’action de l’entreprise adaptation cohérence Section 2 : Le positionnement Marketing-mix : référence au 4p (ci-dessus) Repositionnement d’une marque. Identification (rattachement à un univers de référence) et différenciation (choix des caractéristiquent distinctives) Positionnement des concurrents. Section 3 : La

de produits et autres entités de valeur (services). = définition sociétale (p.6) Le management marketing, c’est : La science et l’art de choisir ses marchés cible, d’attirer, de conserver et de développer une clientèle en créant de la valeur (via les 4P) 1. Notion de Besoins-Désirs-Demande.  La notion de besoin  La notion de désir  La notion de demande = ensembles des Cr = le marché en marketing 2. Notion de Produits.  La notion de produits = toute entité susceptible de satisfaire un besoin

direct avec la clientèle, capte des informations qui permettent d’ajuster au mieux les actions. Un lien de coopération est de réflexion se crée donc entre les membres de l’entreprise, atténuant ainsi la distinction et renforçant les relations et la cohérence entre la mercatique et la vente. Place et organisation du service mercatique La fonction de la mercatique donne lieu à la création d’un service mercatique dont la place dans la structure de l’entreprise varie suivant la taille, le chiffre d’affaires