Diversification Décathlon

du surf et des nouvelles pratiques de glisse. * Concurrence assez restreinte. * La « glisse » est devenue une mode vestimentaire qui attire de plus en plus les consommateurs. * Fort pouvoir de négociation des grandes surfaces spécialisées (Décathlon, Go sport..) par rapport aux producteurs. | * Les consommateurs plutôt jeunes, sont volatiles et les premiers adeptes des marques de surf ont vieilli. * Développement des MDD par les grandes surfaces spécialisées. * Apparition de nouveaux

L’internationalisation concerne: 1/Le domaine alimentaire (hypermarchés, supermarchés, cash & carry, hard discount, vente à distance spécialisée) 2/Le domaine non alimentaire: •Le bricolage: Kingfisher, Bricorama,… •Les grandes surfaces de sport: Intersport, Décathlon, Nike,… •Les produits culturels: FNAC •L’éléctro domestique: Darty •Le meuble: IKEA, Habitat •Les jouets: Toys ‘R’Us •Le textile: C&A, Gap, Zara, H&M, Etam, Mango •Les grands magasins: Galeries Lafayette, El Corte Inglès,… •La vente à distance: OttoVersand

alentours de Bourges soit environ 60 000 habitants. D) La concurrence . |Concurrents |Produit |Prix |Commercialisation |Communication | | Décathlon | Marque propre et gamme plus longue que | Il s’agit d’une démarche de|Vente en GSS concentrée sur des surfaces | La communication est nationale | | |Sport Office (présents sur d’autres |pénétration du marché |plus

de nombreux accessoires et articles de sport ainsi que des vêtements de sport .C’est un public jeune qui est visé de Foot Locker propose de nombreuses marques mais aussi des exclusivités qui sont introuvable chez les concurrents comme Go Sport, Décathlon… Foot locker en France et dans le monde Depuis plus de 30 ans, Foot Locker a tellement progressé que cette enseigne est devenue la première au monde dans l’offre de chaussure de sport et de vêtement de détail. Son succès réside

prix affiché, soldes, livraisons, vente par correspondance, rendus, publicité. * Croissance jusqu’aux années 75/80, période de retrait puis relance depuis les années 2000. * Politique actuelle : site marchand, ouvertures à l’étranger, diversification Principales enseignes : * Galeries Lafayette : 64 en France, 1 à Berlin, 1 à Dubaï. Famille Moulin Autres enseignes qu’elle exploite : Bhv (Bazard de l’hôtel de ville), possède aussi 50 % du capital de Monoprix. * Printemps : 22 magasins

........................................................ 8 STRATEGIE DE PRIX : ................................................................................................................................................. 8 STRATEGIE DE DIVERSIFICATION : ................................................................................................................................ 8 LES MARQUES DE DISTRIBUTEUR (MDD) : ........................................................................

fréquence d’achat faible avec des achats réfléchis et aussi des achats impulsifs (notamment jour de match). Le panier moyen au niveau textile et de 45 euros et au niveau accessoires de 8 euros. Les clients sont à la recherche de nouveauté et de diversification des offres et des produits. Nous avons remarqué que le textile génère 72% de nos ventes et les accessoires eux 28%. Durant la période de stage, la période de ventes et de demande la plus forte fut le mois de décembre. 2.4 Le prix En matière

bottiers Prouve la qualité des produits et justifie le niveau de prix Capacité d’innovation, avantage concurrentiel technologique, créativité En accord avec le positionnement de la marque axé sur le savoir-faire, la qualité et l’authenticité Diversification des produits et des gammes : Une gamme de produits (bottes, chaussures et textiles) Spécialisation, Adaptation aux besoins des clients dans le thème de l’outdoor  Identité marquée nécessaire au positionnement haut de gamme et de qualité des

femme. Tout ceci est dû à l’évolution de notre société bien évidemment mais également au développement des moyens ainsi que des structures sportives mises à notre disposition ainsi qu’au nombre d’activités proposées et à leur diversification. Afin de satisfaire nos besoins à nous, consommateurs, plusieurs marques proposent aujourd’hui en France une grande diversité de produits sur le marché du « sport ». Adidas, est une des plus grandes marque de produits de sport

engagés   Développement des activités connexes à la fonction commerciale   Mêler des activités marchandes et des activités de loisirs   Le mur d’escalade d’Andeska, les forums et cafés de la Fnac   Quicksilver Parc de la forme Oxylane / Décathlon Du bruit de la Cuisine     Points de vente expérientiels :    Le tryvertising : le client peut tester avant d’acheter, en général ça se présente sous forme de plate-forme. On s’en sert pour tester et lancer un produit, ça sert à faire du