La Cohérence Du Plan De Marchéage

Ensemble cohérent des différentes composantes (4P) de la politique marketing d'un produit ou d'un service : 1. PRODUIT / SERVICE 2. PRIX 3. PLACE = distribution, vente 4. PROMOTION = communication (*) PLAN DE MARCHÉAGE coordination de l'ensemble des actions commerciales en termes de dosage et de cohérence. 16 

d’un produit ou d’une gamme de produits. Ses responsabilités : - Coordonner les fonctions qui opèrent sur le produit (interface) - Elaborer le plan marketing du produit - Analyser les performances du produit et commander les études marketing (Il réalise l’ensemble des études sur le marché + conçoit la stratégie produit à savoir le plan de marchéage. Il assure le développement du produit (=la conception et le lancement du produit) + il coordonne toute les activités qui assure le développement

produit d'une entreprise (la politique de produit) est l'activité d'adaptation, de motivation et de différenciation par la nature de l'offre de ses biens ou services1 afin de favoriser leurcommercialisation. Le marketing produit est un des quatre éléments du plan de marchéage. La politique produit est la conséquence du choix d'une stratégie marketing concernant la nature du produit de l'offre. Sommaire [masquer] * 1 Enjeux du marketing produit * 2 Les dimensions du produit * 2.1 Dimensions communes à tous

chômage ; concurrence internationale ; O > D Priorité des entreprises : Développer techniques avancées afin d’améliorer la productivité et la qualité Fonction commerciale : 2 fonctions principales : la vente et le marketing (études, plan de marchéage) Comportement consommateurs : Conso exigeant s’organise face aux entreprises Optique de l’entreprise : Marketing ; rôle central du besoin (détection et adaptation) Objectifs de l’entreprise : Satisfaire les besoins Règles

répondre à cette question, notre cabinet CRAC & CO s’emploiera à mener un audit marketing de l’entreprise IKEA. Cette étude consistera dans un premier temps, en l’analyse préliminaire de la stratégie d’IKEA, dans un deuxième temps en l’élaboration d’un plan d’audit et la construction du guide d’entretien et éventuellement en la présentation du rapport d’audit de la stratégie d’IKEA. I. Le Mandatement Les pré requis de notre examen stratégique se résument en une meilleure compréhension

est la concurrence ? Quelles sont les clients ? Quelles sont ceux qu’il faut conquérir et/ou fidélisé ? Quelle position occupé par l’entreprise dans l’esprit du consommateur ? Quel plan de marchéage faut-il adopter ? Marketing mixte= 4P Produit, Prix, Place(Distribution), Publicité(Communication) Il faut une cohérence entre ces 4P. C) Un ensemble de techniques La mercatique utilise des techniques d’étude statistiques et/ou des techniques emprunté a la psycho-sociologie pour étudier les besoins des

fidélité avec avantages... TROISIÈME TRAVAIL : LANCEMENT DE LA LIGNE DE PRÊT-À-PORTER POUR HOMMES 1 - Vous imaginerez un plan de marchéage adapté au lancement de la nouvelle collection pour hommes en complétant le tableau fourni en annexe 6 (à rendre avec votre copie). Sur votre copie, vous justifierez en quelques lignes la cohérence des actions retenues. [pic] Cohérence : produits haut de gamme donc le prix, la distribution et la communication doivent avoir un caractère sélectif. 2 - Vous

III3 Organigramme P3 IV. Présentation du contexte commercial IV1. Stratégie de l’unité commerciale P4 IV2. La clientèle de l’unité commerciale P4 IV3 Analyse concurrentielle P5 IV4. Plan de marchéage P5 à 7 V. Le réseau et le traitement de l’information V1. Le matériel P8 V2. Les principaux logiciels P8 VI. Conclusion P8 à 10 VII. Sources P10 I. Présentation

T.6 Choc pétrolier ; inflation ; baisse croissance ; chômage ; concurrence internationale ; O > D Développer techniques avancées afin d’améliorer la productivité et la qualité 2 fonctions principales : la vente et le marketing (études, plan de marchéage) Conso exigeant s’organise face aux entreprises Marketing ; rôle central du besoin (détection et adaptation) Satisfaire les besoins Adapter parfaitement l’entreprise à la demande PARTIE 1 : la démarche marketing 1) Rapide historique de l’évolution

cohérent des différentes composantes (Produit, Prix, Distribution, Communication) de la politique marketing d’un produit ou service. NB : On parle de plan de marchéage en français… Comment élaborer un « bon » marketing mix ? La réussite du mix repose sur la bonne coordination de l’ensemble des actions commerciales en termes de dosage et de cohérence. 2. Formulation du marketing mix Voir polycopié 3. Méthodes d’élaboration du marketing mix Les méthodes d’optimisation : On essaye de mesurer