Marque Nationales Vs Marque De Distributeur

Programme National d’Appui à la Création d’Entreprises Réalisation d’une Etude de Marché Document Accompagnateur TABLE DES MATIÈRES SOYEZ VIGILANT! 4 1 CARACTÉRISER LE MARCHÉ 4 1.1 SOURCES D’INFORMATION SECONDAIRES 5 1.2 EXEMPLE TIRÉ D’UN PLAN D’AFFAIRES 16 1.3 VOTRE PLAN D’AFFAIRES 17 2. PRÉCISER LA CLIENTÈLE 21 2.1 Établir le profil de la clientèle visée 21 2.2 Mesurer les intentions d’achat de la clientèle visée 24 2.3 Compiler les résultats 25

investissement possible. Actuellement il s’agit de conjuguer cette stratégie d’intégration du sponsoring dans les différentes stratégies de l’entreprise et d’autre part d’exploiter au mieux les synergies. Nous sommes entré dans l’ère de l’activation de la marque du sponsor auprès des différentes cibles de l’entreprise. L’analyse de cette évolution nous permettant de comprendre les fondements du sponsoring ainsi que sa dynamique. Cela nous permettra de mieux maîtriser les enjeux stratégiques et opérationnels

les produits soient sains » (91% en 2005 ; 92% en 2004 ; 90% en 2003). Enfin, les consommateurs/acheteurs accordent toujours une place importante à la proposition « pour des raisons éthiques » : elle marque même une légère augmentation par rapport aux années précédentes et recueille 74% de suffrages (vs 72% en 2004 et 70% en 2003). 8 Logo AB : le meilleur moyen de reconnaître un produit bio Le logo AB, signe officiel de reconnaissance des produits issus de l’agriculture biologique est connu

 DROIT DE LA CONCURRENCE Cours centré sur les pratiques des entreprises contraires aux principes de libre concurrence, limité aux entreprises (n’aborde pas la concurrence par rapport à l’Etat), même si évoque le contrôle national, européen ou international. Le droit de la concurrence n’est pas un droit de culture française, ni européenne, mais il vient des Etats Unis d’Amérique. En effet il a existé aux EUA un siècle avant qu’il n’apparaisse en Europe qui a alors bénéficié de l’héritage

est, dans certaines limites, maître de son offre au travers des éléments du mix, le produit le prix et la communication. Lorsqu’il distribue ses produits en faisant appel à des intermédiaires, l’avenir des produits est placé dans les mains des distributeurs. Il ne peut plus exiger, contrôler, ordonner… 3- Définitions : La distribution est perçue par les économistes non pas comme un facteur d’efficacité de l’économie mais uniquement comme facteur de coût. Le terme distribution est apparu en

les mesures de performance des magasins et le géomarketing, en s’appuyant sur les bases de données des supermarchés Champion. Un premier chapitre a été rajouté pour replacer le merchandising parmi les outils de collaboration entre fabricants et distributeurs. Les nouveaux outils comme le trade marketing, le category management et le géomerchandising ont fait l’objet d’importants développements. Dans le chapitre 2, concernant les consommateurs, nous avons cherché à faire état des données les plus récentes

environnement local, international Communication collective / professionnelle Entrepris e Syndicats-délégués Communicatio n institutionnelle Futurs collaborateurs Communication interne Communication produit / marque Communication "trade" Distributeurs et clients Communication de recrutement Communicatio n externe Commerciale 14 Communication conjointe (coop advertising) Marché / consommateurs III. La fixation du Budget 15 1. Les critères de fixation du Budget

qui pourrait me servir par la suite, à Décathlon ou ailleurs, car la grande distribution reste un milieu particulier. J’ai effectué ce stage au Décathlon de Bordeaux-Lac, dans l’univers Fitness puis Sports collectifs pendant un mois et demi, marqué d’une opération commerciale liée à la coupe du monde de football, l’activité fût riche, variée et très enrichissante. I- Environnement de la mission A- Description de l’entreprise Fondé en 1976, le groupe Décathlon a réussi

J.Keagan « Le marketing international consiste en l’exécution d’au moins une des tâches du marketing, au-delà des frontières nationales. » Vern Terpstra Pourquoi s’internationaliser ??? *L’internationalisation est motivée par: *Plusieurs facteurs. *Un large champ d’opportunités Les facteurs d’internationalisation *Des facteurs commerciaux: *L’étroitesse du marché national ou sa saturation. *La spécialisation de l’entreprise. *La régulation des ventes de l’entreprise. *Des facteurs industriels: *La

jetables. Engagé en faveur de la protection de l’environnement, la mise en place du premier système de sac réutilisable et suppression des sacs de caisse gratuits. 1995 Leclerc ouvre un premier magasin à Varsovie en Pologne 1997 Lancement de la Marque Repère 1998 Ouverture de la 1re parfumerie E.Leclerc Une heure pour soi. 1998 Leclerc et le groupement Système U Leclerc et le groupement Système U s'associaient en fanfare et créaient une centrale d'achat commune appelé « Lucie » 2001 Leclerc