Mdd Dans Le Sport

Opportunité et Menace - Opportunité : Personnes stressées, le sport extrême, les sorties entre amis - Opportunité Concurrence 1- 1- Paysage concurrentiel - C’est un marché très concurrencé où de nouvelles marques apparaissent comme les MDD avec plus de 11% de parts de marché - Menaces : Les MDD, les produits concurrents de Coca, de Pepsi… 2- 2- Principaux concurrents sur le marché - Dark Dog, Burn, Monster Energy, Powerade, les MDD - Menace : on s’aperçoit que c’est un marché très concurrencé

de rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. En 1996, Décathlon créé ses propres marques de distributeurs (MDD). I. Présentation de l’unité commerciale Nous allons découvrir Décathlon de Dreux sous trois aspects : géographique, organisationnel et commerciale 1. Contexte géographique a. Lieu d’implantation Décathlon a été ouvert le 16 août 2004 à Dreux c’est un magasin qui propose que des articles de sports. Il se situe dans la zone commerciale nord qui se nomme « LES

surface spécialisée en articles de sport pour tous types de personnes. En 1986, Décathlon sort sa propre marque du même nom que l’enseigne. L’entreprise crée, fabrique et signe ses produits. Ceux-ci représentent 50% de son chiffre d'affaires par une mise en avant. En 1997, Décathlon sort ses propres marques passion : marques spécifiques à chaque univers : Domyos pour l'univers forme, Tribord pour l'univers eau, Kalenji pour l'univers running, Kipsta pour l'univers sports collectifs, et encore bien d'autre

1. Analyse de l’Unité Commerciale Super Sport est une enseigne de distribution d’articles de sport. Le magasin d’Alma réalise le premier chiffre d’affaires des 50 points de vente que compte le réseau. Paradoxalement, le taux de transformation de la fidélité client est le plus faible sur cette UC. En effet, 2/3 des clients ne possèdent pas la carte de fidélité. L’enjeu de la fidélisation étant un élément important de la stratégie marketing d’une UC, je me rends compte de la nécessité d’agir sur

relations POLITIQUE DE DISTRIBUTION CAS PARTICULIER DES Marques De Distributeurs (MDD) POLITIQUE DE DISTRIBUTION Les MDD Du point de vue distribution on distingue plusieurs catégories de produits: • Les produits leaders (incontournables), • Les premiers prix, • Les produits de spécialités ou de terroir, • Les produits de marques de distributeur (MDD). POLITIQUE DE DISTRIBUTION Les MDD En fait d’apparition ancienne (XIX ème siècle !) ils représentent aujourd’hui 20 % des PdM

Le Contexte Géographique Localisation : L’UC Go Sport dans laquelle j’effectue mon stage est situé Place Bretagne dans le centre-ville de Nantes, juste à côté de l’arrêt de tramway ‘’ Bretagne’’. Il y a également parking qui comporte 645 places situé à côté de l’UC. Ce parking et la présence de l’arrêt de tramway juste à côté est un avantage de taille pour l’UC, car améliore la connexion avec les consommateurs aux alentours. Le groupe Go Sport possède un autre magasin situé à Saint-Sébastien sur

spécialisées dans les articles de sport et de loisir. Il a été créé en 1976 par Michel Leclercq sous le nom de Décathlon, son enseigne historique, et rebaptisé Oxylane en 2008. Il est détenu par les Familles Leclercq et Mulliez. Implantation Décathlon en France Au 31 Décembre 2012, Décathlon compte 260 magasins en France. Dans le contexte local : Décathlon Herblay Historique ♦ 1993 : Ouverture de Décathlon Herblay. Surface : 10 000 m². Plus grand magasin de sport d’Ile de France. Zone de Chalandise

désaffection croissante pour les boissons sucrées. A l'inverse, les boissons fonctionnelles positionnées sur la santé/nutrition se développent dans tous les segments (Coca Zéro, Contrex Frisson...). Les segments les plus porteurs sont les energy & sports drinks, les thés & cafés glacés et les smoothies. Les leaders des soft drinks, pénalisés par l'image nutritionnelle négative de leurs produits, réorientent leurs acquisitions et leurs lancements vers des produits plus équilibrés (lancement de Coca

effet   le   tableau   ci-­‐dessous   permet   de   mieux  comprendre  l’évolution  du  marché  français  depuis  un  an  :     Evolution de Part de marché part de marché en volume en 1 an Red Bull MDD Monster Burn 52% 15% 14% 10% -7% = / = Dark Dog 7% -4% Source  :  panels  de  distributeurs  d'après  fabricant  pour  Rayon  Boissons     On   constate   que   Red   Bull,   malgré   sa  

RESEAU Nom et logo Go Sport (Annexe 1 et 2) Structure juridique SAS (Société par actions simplifiée) Capital : 15.110.092 Structure commerciale 167 magasins dont 152 succursales 15 franchises (Annexe 3) Activité Distribution spécialisée d’équipement sportif/textiles outdoor (Annexe 4) Chiffres clé Chiffre d’affaire : 683,1 millions Effectifs : 6000 salariés Capital : 15.110.092 € (Annexe 5) Historique 1978 : Création de l’enseigne Go Sport 1981 : Création de l’enseigne