Mdd Dans Le Sport

[pic] Décathlon est une société française de la grande distribution spécialisée dans les articles de sport et de loisir. Stratégie marketing A/ MDD (Marque De Distributeur) L’enseigne s’est développer sur le principe de créer elle même ses marques (au début c’était plus par nécessité par manque de produits, en effet les grandes marques refusaient d’être référencés chez décathlon puis elle en a fait sa véritable marque de fabrique) ainsi elle crée sa propre marque « décathlon ». Elle

présence sur le marché des articles de sport destinés aux femmes. Dans un contexte fortement concurrentiel, la marque adidas cherche à construire une image plus féminine dans le but de devenir la marque préférée des femmes. Forces du groupe adidas : Taille du groupe : numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport Chiffre d’affaires en 2005 : 6,6 milliards d’euros (+13 %) Bénéfice net en 2005 : 383 millions d’euros (+22 %) Expertise dans le domaine du sport Faiblesses du groupe adidas : Manque

d’articles de sport grand public et la distribution. L’enseigne de distribution Décathlon occupe le premier rang européen sur le marché du commerce des articles de sports, et cette position dominante se manifeste autant par la popularité de son slogan «A fond la forme» que par le nombre de ses grandes surfaces spécialisées, implantées dans les périphéries des métropoles. 1 Rappel historique 1976 : Michel Leclercq fonde DECATHLON, la première grande surface de vente d’articles de sport en libre

trafficAugmentation du CAFidélité à l’enseigne | | Producteur | Valorisation de la marqueAugmentation du CAFidélité à ma marque | | >> Les Marques Des Distributeurs (MDD) * Types de X * X leaders * 1ers prix * X de spécialité ou de Terroir * Les MDD Contrairement au RU où les MDD sont HG* en France, MDD = MG** *Haut de Gamme **Moyen de Gamme Aujourd’hui leur multiplication les a complètement banaliser il existe un risque de confusion pour les consommateurs et de cannibalisation

-Les principaux acteurs de la distribution en France :  Les GSA ( Grandes Surfaces Alimentaires) : Leclerc, Auchan, Système U = 70% des ventes de produits alimentaires  Les GSS ( Grandes Surfaces Spécialisées) : produits culture, article de sport, équipement de la maison…= Fnac, Décathlon…  Le HD ( Hard Discount) : Lidl, Leader Price, Ed, Aldi, = 13% des produits alimentaires.  Le commerce Electronique: 21 millions d’acheteurs en France soit 7% du total des ventes. Exemples : La Redoute

Les modes de distribution : L’exemple Décathlon Introduction : Société anonyme de la grande distribution française et plus particulièrement spécialisé dans le sport , Décathlon a su s’imposer en leader depuis sa création en 1976 par Michel Leclerq . Grâce notamment à un concept innovateur avec « Tous les sports sous le même toit » . Un succès dû également aux deux métiers complémentaires exercer : le développement de marques propres et la vente au détail . La distribution tient donc une très grande

litres représente l’essentiel des ventes soit 72.9 % du chiffre d’affaires. Les formats de bouteilles en fortes hausses sont : - Les 5 litres avec 79.1 % d’évolution sur un an, pour 2.5 % du chiffre d’affaires. - Les 50 cl bouchon sport ayant une évolution de 27.8 % mais ne représente que 0.9 % du chiffre d’affaires. Les formats de 2 litres et de 33 cl sont des produits d’utilisation marginale car il y a une désaffection de la demande pour ces derniers. 2. – Etude de l’évolution

D'emblée, Go Sport affiche sa stratégie en se positionnant à travers son nouveau concept comme “Sélectionneur officiel des meilleures marques”. « Il s'agit de véhiculer une image plus moderne et de mieux mettre en valeur l'ensemble des produits et des marques », souligne Eric Le Mélinaire, directeur marketing du groupe. Lancé en 1978, Go Sport, distributeur généraliste de marques de sport et de loisir, se devait de moderniser ses magasins. Sous la houlette de l'agence Saguez & Partners, l'enseigne

d’une baisse de la consommation. * Concurrence forte par les multinationales (n°1 marché de la boisson-Coca Cola). * la perception du produit limonade dû à la mise sur le marché des limonades de MDD (bas de gamme/faible prix/ faible qualité) sur l’image traditionnel de la limonade. * Arrivée des MDD sur le marché. * Forte inflation. | Problématique : « Comment développer l’entreprise sans porter préjudice à l’image de marque ? » Nous avons choisi cette problématique car il nous semblait

Pologne Canada Italie Les Marques de distributeurs MDD, aussi appelées Marques Propres ou Marques de Distribution Concerne toute la grande distribution : alimentaire et GSS 18 13/10/2014 LES MARQUES DISTRIBUTEURS Produit générique : ➡ Emballage sans nom ( souvent 1er prix) Contremarque : ➡ Imitation de la marque leader Marque propre Marque enseigne MDD ➡Porte le nom de l’enseigne et donc l’engage Les MDD Phénomène des 90’s et 00’s La part de marché des marques