Mdd De Terroir

distributeur) au Brésil, en Colombie et en Thaïlande le périmètre actuel des MDD par catégories : MDD et MDD premium MDD thématiques MDD 1er prix Périmètre actuel des MDD par catégories : CARREFOUR LECLERC AUCHAN Système U Intermarché Cora-Match Casino-EMC MDD et MDD Premium Capitaine Cook ChabriorPaquito PaturagesMonique RanouJean RozéCora dégustation Produits Cora Casino Délices Produits Casino MDD thématiques Pommette (bébé) Labell, Eldys (hygiène, beauté, textile) Domédia (Entretien)

commercialisation S2 Les MDD et la stratégie des enseignes Le secteur de la grande distribution est aujourd'hui en pleine emergence et cela dans le monde. Les distributeur n'ont plus pour simple rôle d'intermédiaire mais ils sont devenus des acteurs. En effet, c'est en 1930 que les marques de distributeurs (MDD) font leurs apparitions en France. Les distributeurs ont mis en place de véritables stratégies de marques pour leurs MDD. Le marketing des MDD se rapproche désormais

Berthaut ................................................ 32 Graphique 21 : Evolution du ration Frais financier / EBE ......................................................... 33 Fromagerie Berthaut 5 Liste des abréviations AOC GMS HD MDD OMC PAC Appellation d’origine contrôlée Grandes et Moyennes Surfaces Hard Discount Marque De Distributeurs Organisation Mondiale du Commerce Politique Agricole Commune Fromagerie Berthaut 6 Introduction Notre cabinet de conseil est sollicité

production : 5'000 tonnes Les produits actuellement fabriqués : − − Gamme de sel fin naturel et aromatisé aux herbes et aux légumes Gamme de gros sel naturel Les spécificités qualitatives de l’entreprise Aquasel : Nos produits sont des produits du terroir nés de l’association de la mer, du soleil, du vent et de la main expérimentée du saunier. Totalement naturel et riche en oligo-éléments, notre sel ne contient aucun additif de type antiagglomérant. Exercice formatif 5/13 Annexe 2 : La sophistication

l’échelle mondiale • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (actimel, activia, taillefine, petit gervais, danonino, danacol, danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD À l’échelle nationale • Danone et les MDD sont au coude à coude avec plus de 37% de pdm chacun. • Yoplait et Nestlé (60% Lactalis, 40% Nestlé) partagent la 3e position avec environ 12% de pdm • PME tels que Michel et Augustin, Malo 10 Structure de marché Acteurs 1

l’échelle mondiale • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (actimel, activia, taillefine, petit gervais, danonino, danacol, danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD À l’échelle nationale • Danone et les MDD sont au coude à coude avec plus de 37% de pdm chacun. • Yoplait et Nestlé (60% Lactalis, 40% Nestlé) partagent la 3e position avec environ 12% de pdm • PME tels que Michel et Augustin, Malo 10 Structure de marché Acteurs 1 4

modifient la consommation. La tendance du « bio » affecte les consommateurs de manière croissante. Cette tendance, auparavant réservée aux individus ayant un pouvoir d’achat élevé, a évolué. Elle est maintenant accessible à tous avec le lancement de MDD « bio ». Les motivations des consommateurs sont de se sentir utiles, redevables envers la société et de se sentir sain de corps de d’esprit. La tendance de la nutrition : dans notre société, l’obésité est une des luttes actuelle. Le consommateur

boulangères de la marque. 3 - Donnez les solutions apportées par la société Barilla. Franciser le packaging en douceur : - en transformant les étoiles du drapeau américain (image des USA) en épis de blé (image de la France, image de matière première du terroir, de matière première «saine»), - en transformant les bandes rouges et blanches du drapeau américain en store d’une boulangerie (encore une fois l’image de la tradition et des valeurs boulangères françaises). 8SPME02C 1/3 4 - Caractérisez de façon

gout, la pollution, la criante de la maladie. - Prise en considération de l’axe santé et bon hygiène de vie, qui préserve le capital beauté, jeunesse et la forme physique. - Préférence pour les eaux régionales, qui sont des produits du terroir - Recherche d’un label de qualité, d’une eau sympathique et d’un packaging original. Les comportements d’achat du consommateur sont : - Grand nombre d’occasions de consommation, en effet l’eau est devenu un produit de snaking, (45

 MARKETING LES MDD Aujourd'hui il est devenu presqu'inévitable de ne pas voir des marques de distributeurs (MDD) dans les rayons de la grande distribution tels que ceux de Auchan, E.Leclerc, Carrefour (...). Les Marques de Distributeurs possèdent une variété de produits de toute sorte allant des produits de base comme le lait aux cosmétiques. Ces dernières années, les marques de distributeurs se sont proliférées et leur consommation a fortement progréssé, faisant de l'ombre