Merchandising De Séduction

réseau 4) Les évolutions des performances commerciales récentes p3 p4 p4 p5 p6 p8 Analyse du Retailing-mix 1) Le positionnement choisi et les cibles de l’enseigne 2) La politique d’assortiment 3) La politique de prix 4) La politique de merchandising 5) La politique de communication/promotion p9 p9 p p p p Mise en perspective 1) Le SWOT 2) Les perspectives d’évolution de l’enseigne p p p Conclusion p 3 Introduction Filiale du groupe PPR (Printemps, Pinault, Redoute)

impressionnante. Enfin la luminosité due aux nombreux spots et néons couleurs pastel, ainsi que les formes arrondies et design des étalages donnent une première impression de classe et d'élégance. L'ensemble du merchandising du point de vente est détaillé plus bas dans la partie II. 1. merchandising. On rappelle que l’objectif de l’enseigne est de vendre les produits KIKO car ils ne vendent aucune autres marques dans leurs boutiques ; pour s’assurer de vendre leurs produits, ils misent sur leurs large

Fidélisation du client grâce au fichier informatique. Beaucoup de promotion et d’avantages pour les clients possédant un fichier informatique. a. Communication Le positionnement : enseigne moyenne/haut de gamme, qui incarne la femme et la séduction autour d’une lingerie qualitative, aux matières nobles. Le marchandising est fondamental pour l’unité commerciale : La vitrine est un atout majeur pour inciter le client à entrer. L’éclairage dirigé vers les produits, le mobilier décoré à l’image

Le scanning Les objectifs Le réapprovisionnement automatique assisté par ordinateur limitant les ruptures de stock. La mise en place de réunions de travail commun entre l’industriel et le distributeur permettant de déboucher, en matière de merchandising, sur des recommandations objectives et des planogrammes fiables. Le PDP se calcule à partir de l’évaluation des coûts directement imputables au produit depuis son stockage jusqu’au linéaire. Cette évaluation s’apparente à une approche comptable

libération des corps LE SWOT LA SEGMENTATION DU MARCHÉ Moyen important important Moyen important Hommes QUI important Femmes Moyen important important Moyen important important Moyen important UTILISATION Confort Hygiène Séduction Saison POURQUOI LA STRATÉGIE DE L’ENTREPRISE Leader à Groupe Chantel Challengers à Etam / DIM Suiveurs à Wonderbra LA POLITIQUE PRODUIT 2. La marque Dim joue sur sa forte notoriété, elle aimerait augmenter sa visibilité

Mix-Marketing est également connu sous le nom des 4P : Prix, Place, Produit, Promotion, et représente « l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché cible » Kotler & Dubois. II- Le Merchandising La stratégie de merchandising de Louis Vuitton lui permet de se démarquer des marques concurrentes. Leur approche est très créative, chaque saison un nouveau thème est appliqué dans les vitrines des magasins. Toutes les vitrines extérieures et intérieures des

quotidiennes sont faites par la responsable qui chaque matin nous reparti sur différentes tâches ou mission. Un cahier de bord est tenu afin de faire le bilan de chaque journée. La Grande Récré utilise plusieurs techniques de marchandisage : De séduction : Théâtralisation de l’offre par rapport aux saisons et aux différents évènements (Mardi gras, Noël, la sortie d’un nouveau dessin animé au cinéma...) D’organisation : Les produits sont implantés en descente de manière à ce que l’enfant et les

Du luxe à l’Hyper luxe dans l’univers de la maroquinerie L.V.M.H Mise en place d’un concept store Sommaire I/ Choix d’implantation II/ Plan de masse III/ Décor et merchandising IV/ Services et formation vente V/ Campagne communication VI/ Plan de financement I/ Choix d’implantation Aux alentours de Montreuil et Vincennes I/ Choix d’implantation ●  Limitrophe à Paris o  Métro 9 Porte de Montreuil o  Métro 1 Porte de Vincennes et Saint-Mandé o  RER A Vincennes

Tout est bien calculé. Il faut proposer le bon produit, au bon moment, au bon endroit et au meilleur rapport qualité/prix ; le produit doit se vendre sans l’intervention d’un vendeur. 1 Présenter les produits à la vente Document 1 Le merchandising, qu’en France on appellera marchandisage est une invention qui est née avec le libre-service. C’est une pratique qui est apparue avec les grandes surfaces (hyper et supermarchés) dans les années 60. C’est le libre-service qui a amené les distributeurs

Tout est bien calculé. Il faut proposer le bon produit, au bon moment, au bon endroit et au meilleur rapport qualité/prix ; le produit doit se vendre sans l’intervention d’un vendeur. 1 Présenter les produits à la vente Document 1 Le merchandising, qu’en France on appellera marchandisage est une invention qui est née avec le libre-service. C’est une pratique qui est apparue avec les grandes surfaces (hyper et supermarchés) dans les années 60. C’est le libre-service qui a amené les distributeurs