Plan De Marchéage Orange

SME : Small and Middle Enterprise (Petite et moyenne Entreprise) SmS : Short Message Service TELECEL : Téléphone Cellulaire TELMOB : Téléphone Mobile INTRODUCTION GENERALE L’INTENSIFICATION DE LA CONCURRENCE ET LES ATTENTES ACCRUES SUR LE PLAN DU SERVICE OBLIGE LES ENTREPRISES À METTRE EN œUVRE DES STRATÉGIES QUI LEUR PERMETTRONT D’ACQUÉRIR ET DE RETENIR L’ACTIF LE PLUS PRÉCIEUX QUI SOIT : LES CLIENTS. Et aujourd’hui il ne suffit plus d’offrir des produits et des services dans le but de

résultat intermédiaire à accomplir dans un certain temps. Les buts poursuivis peuvent être des aspirations générales, exprimées d’une manière claire mais non chiffrée et sans qu’une limite précise soit fixée à leur de satisfaction possible. Plan : Le plan est la traduction opérationnelle d’une stratégie ou d’une politique, sous la forme d’une liste d’actions assorties de leurs dates, de leurs coûts, de la désignation de leurs responsables. CHAPITRE I ANALYSE EXTERNE

commercialisation est basée sur l’application d’un ensemble de politique appelé plan de marchéage qui se compose de cinq politiques : produits, prix, distribution, communication et force de vente. L’application de ce plan permet à Zain de proposer le meilleur produit au bon moment, à l’endroit indiqué et selon une communication fiable et efficace. La performance et la compétitivité de la société sur le marché sont donc fonction de ce plan. IV. l’environnement de celtel L’ENVIRONNEMENT DE CELTEL

étant elles même subdivisé selon leur design : moderne ou classique et de nouveau selon leur couleur. * La politique commerciale Pour expliquer la politique commerciale du Conforama Pont Neuf, nous allons suivre les 4 variables du plan de marchéage. En ce qui concerne le produit, il existe 5 grandes familles : * le libre-service (luminaire, textile, produit de complément, tapis) où je suis affectée et qui représente près de 8% du CA. * le petit meuble (bureau, meuble de rangement)

marchés-témoins) ................................................................................................ 79 .............................................................. 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic

(ou marchés-témoins) ................................................................................................ 79 81 .............................................................. PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D E F Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic et

une phrase musicale Une forme de conditionnement La forme spécifique et reconnaissable de la bouteille de Pérrier Un slogan "A fond la forme" Un sigle IBM (International Bussiness Machine) 2.2.2. Les qualités d'un nom la marque Sur le plan de la communication commerciale, le nom d'une marque doit posséder plusieurs qualités essentielles: Euphonique: Succession harmonieuse de voyelles et de consonnes qui donne un caractère agréable, faciles à prononcer, qui facilite la lecture, qui

sa réussite. En revanche, même le marketing le plus fonceur ne pourra réussir lorsque le marché n’existe pas. C’est ainsi que marketing ou pas, rien ne sert lorsque l’économie ne vas pas. N’empêche, le marketing est l’art de vendre…à tout prix. 2 PLAN DU COURS 1. Introduction 11. l'optique production 12. l'optique produit 13. l'optique vente 14. l'optique marketing 15. le profit 16. l'objectif du marketing 17. l'adaptation a la demande 18. Une définition du marketing 2. L’analyse de l’entreprise

alternative que d'améliorer sa productivité et sa compétitivité. Elle informatise les chaînes, les dote de caméras de contrôle. Les investissements sont réguliers et assurent une production de grande qualité. Cette modernisation s'accompagne d'un important plan de formation professionnelle. Le nouvel actionnaire Saint-Gobain devient un partenaire actif en matière de recherche développement. En 1990, elle se lance sur les marchés internationaux. L'Espagne, l'un des premiers pays viticoles européens, lui sert

de commercialisation ( intensive, sélective, exclusive), Choix du type de communication ( globale, commerciale , instituionnelle) Choix du support de communication et de la stratégie ( médias, hors média). Bien entendu le marketing mix ou plan de marchéage en français doit être adapté à la cible et cohérent avec ses attentes. Ses actions doivent être dosées ( on agit plus sur telle ou telle composante) et budgétisées. Le contrôle d'exécution permettra alors de vérifier la conformité des tâches