Plan De Marchéage Orange

serait de 476,8014 milliers d’euros. Mais attention, les prévisions de vente se basent sur les données des années antérieures et ne prennent en compte, ni l’évolution générale du marché, ni les actions commerciales de la concurrence, ni le plan de marchéage de l’entreprise. L'image de marque et le positionnement : L'image de marque et le positionnement de l'entreprise reflète l’image d’une entreprise qui donne une grande importance à l’aspect artisanal et « fait maison » de ses produits

cible choisie. Offre < Demande : optique de production Offre = Demande : optique de vente Offre > Demande : optique de mercatique - plan mercatique concentré = 1 seul segment (ex: le luxe) - plan mercatique différencié = plusieurs segments - plan mercatique adapté = vendre plus ou moins le même produit mais sous différentes formes (ex: montre Swatch). - plan mercatique indifférencié = tous les segments avec les mêmes produits. Une fois tous les segments identifiés, l’entreprise doit créer

individualisé (marketing one-to-one ; ex : pubs sur internet). C . La fonction marketing dans l’entp Différence entre marketing/vente/communication : - marketing : on identifie les besoins des consommateurs, on met en œuvre des solutions (le plan de marchéage = le marketing mix = les 4 P). - vente : se caractérise par le contact quotidien avec le client, c’est essentiel pour pouvoir les fidéliser. Les gens de marketing sont plus en retrait, ils ont moins en contact avec les clients. Ils font des

de Tape à l’œil a. Qui sont-ils ? b. Les Services Phare Tape à L’œil c. Le Centre Commercial 4 Pavillons d. Tape à L’œil à Lormont e. Les Clients Tape à L’œil Lormont f. Les concurrents II. Le plan de marchéage g. Politique de produit h. Politique de prix i. Politique de distribution j. Politique de communication Présentation de l’action de promotion 1. Présentation de la promotion 2. Le Déroulement * Retro

Page Partie 1- Diagnostic commercial I. Diagnostic externe Page a) Le macro environnement b) Le micro environnement c) Synthèse II. Diagnostic interne Page a) L’organisation de l’entreprise b) Plan de marchéage c) Synthèse Partie 2- Positionnement de l’entreprise I. Segmentation et ciblage Page a) Les critères de segmentation b) Les segments c) Le ciblage II. Positionnement Page a) Les points de similarités et différences

de présentation délimitant hommes femmes enfants et solaires ce qui offre différente gammes de montures le client a ainsi une vision nette ou future choix de revenir à l’atelier. Pour mieux cibler sa stratégie commerciale, j’ai étudié le plan de marchéage du magasin Guéliz optic en deux parties qui sont : Les produits et les publicités Les produits : Contient de 13 présentoirs muraux, de 5 colonnes de présentation rotatives d’une grande vitrine permettant de mettre un grand nombre de monture

stratégie de marketing est l’énoncée générale des moyens d’actions qui seront utilisés conjointement en vue d’atteindre des objectifs clairement formulés. La stratégie se différencie des deux autres termes voisins que sont l’ « politique » et le « plan ». La stratégie combine plusieurs moyens d’actions divers, alors que la politique concerne l’emploi d’un seul d’entre eux (on parlera par exemple de la  « politique de produit », ou de la « politique de prix » pour désigner les principes d’emplois

les femmes et pour le regard des hommes. C’est une industrie considérable pour laquelle les stylistes innovent sans cesse afin d’adapter les produits aux besoins des femmes et leur époque. Dentelles, lycra, coton, satin, soie, noir, blanc, violet, orange ou rose, autant de matières et de couleurs qui font de la lingerie un plaisir du quotidien. Plusieurs enseignes spécialisées françaises sont reconnues sur le marché mondial : Chantelle, Aubade, Lise Charmelle, Nina Ricci, Dior, La Perla, Cotton Club

– activité économique = production de masse, standardisation, organisation scientifique de la prod. produire massivement, au moindre coût (principe des économie d’échelle), avec des performances (productivité) – vente = activité reléguée au second plan DUT SERECOM - Marketing - Sylvain GASQUET - 2010/2011 5 Illustrations Exemple : Ford T surnommée Tin Lizzie (1908 – 1927) Philosophie de Henry (standardisation extrême) Ford Mécanisation / organisation Scientifique du travail (Taylorisme)

de la mercatique dans l’histoire du commerce. - Évolution de la mercatique. - Dimension internationale de la mercatique. 1.2. La démarche mercatique - Méthodologie de la démarche mercatique : analyser le marché, définir les objectifs et le marchéage (« marketing mix »), mettre en œuvre et contrôler. - Système d’information mercatique : composantes et enjeux. 1.3. La mercatique dans les organisations - Modes d’intégration de la mercatique dans la structure de l’organisation. - Généralisation