Plan De Marchéage Service

de l’entreprise vers le consommateur final. La démarche commerciale en B2C est caractérisée actuellement par : la versatilité des comportements d’achat des consommteurs. Le déplacement de la consommation vers les services. L’accélération des cycles de vie des produits. La prédominance de la distribution (enjeu de la couverture de la disponiblité, de la visilité et de l’accéssibilité des produits et la stimulation par le marchandising PLV et marketing olphactile

–culturels, écologiques et internationales) que du micro environnement (les fournisseurs, les intermédiaires, les partenaires, les clients, les concurrents et le grand public). 6 Introduction: Politique marketing 3- Formulation des plans d’action: Le plan d’action se construit sur trois axes essentiels: 1. Le budget : Il correspond le plus souvent à une partie (pourcentage) du chiffre d’affaires réalisé par l’entreprise, cependant il peut aussi être construit sur la base d’une estimation des actions

Marketing opérationnel Chapitre 1: Le plan de marchéage dans la démarche marketing globale Le plan de marchéage désigne un ensemble cohérent de décisions marketing relatives en particulier aux 4 domaines suivants: - le produit - le prix - la distribution - la communication ==> les 4P de Philippe Kotler. I- Les différentes étapes de la démarche mercatique  Etape 1: le marketing stratégique: c'est le choix des domaines d'activités, le choix des objectifs sur chaque domaine (ex: atteindre

/¶$&7,9,7( &200(5&,$/( /( 0$5&+($*( ,QWURGXFWLRQ  A partir de sa démarche de marchéage, l’entreprise va mettre en place sa politique commerciale reposant sur le couple produit / marché définit lors de son positionnement stratégique. L’application concrète de cette politique par l’entreprise se traduit au niveau de la politique de marchéage par la combinaison de quatre types variables représentables selon Mac Carthy sous la forme des  3 : la politique du produit, la politique du prix, la politique

Du diagnostic au plan marketing stratégique - dossier 3 .I. Les études de marché - La phase exploratoire et l’ organisation générale de l’étude 1.1 - La recherche ou phase exploratoire : Définir précisément les objectifs de l’étude pour intégrer les contraintes et mettre en place une stratégie de moyens adaptée 1.2 La recherche ou phase exploratoire : Définir précisément les besoins d’informations 1.3 La recherche ou phase exploratoire : Exploiter au mieux la complémentarité des différentes techniques

Mercatique opérationnelle : a pour objectif de déterminer les plans d’actions mercatiques à mettre en œuvre pour atteindre les objectifs fixés Plan de marchéage : est la combinaison de 3 variables : l’offre, la distribut° et la communicat°. Les politiques, définies pour chacune de ces 3 variables, doivent être compatibles entre elles pour que le plan de marchéage soit cohérent. Système d’information mercatique : est un réseau de communicat° des informat° mercatiques d’une org SIM : a pour objet de

composants, de la sélectivité de la campagne de communication et de distribution, et de la notoriété de sa marque. Chaque composante du plan de marchéage doit être cohérent et ont un impact conséquent sur le prix. • Le produit est fabriqué à l’aide de matériaux nobles est caractérisé par sa « rareté » et sa production en « faible quantité » et les services proposés. Il en résulte donc un prix de vente très élevée. • La communication joue un rôle fondamental dans le luxe. On communique pour créer

chalandise 2) Présentation de l’action -diagnostic et problématique -idée du projet -objectifs qualitatifs et quantitatifs -clientèle ciblée -choix de l’emplacement stratégique 3) partie technique relative a la ligne des produits -le plan de marchéage -fiche analytique du produit -politique de communication pour mon action 4) stratégie de l’action animation promotion -le synopsis de l’action -durée de l’action -les règles d’hygiène et sécurité 5) démarche suivie pour montre l’action

Déterminer les opportunités du marché et choisir une stratégie mercatique comprenant : • Les objectifs à atteindre • Les cibles visées • Le positionnement ( c'est une image que l'on veux véhiculé dans l'esprit du consommateur) Mettre en place un plan de marchéage adapté en définissant : • La construction de l'offre • La communication • La distribution Mercatique Opérationnelle Contrôler l'efficacité des actions commerciales menées et y apporter les adaptations nécessaires. Adopter une démarche mercatique

susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou les services d'une personne physique ou morale. Code de la propriété Intellectuelle. En marketing, signe d'identification: visuel, verbal et sonore. Selon le code de la propriété intellectuelle, une marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou les services. Une marque peut être : un symbole, un dessin