Positionnement Canal Plus

marketing mix est l’instrument de la cohérence d’un ensemble d’actions. Marché cible ------------------------------------------------- Marketing mix Produit Concept, positionnement Caractéristiques Marque Design Conditionnement Prix Tarifs Remises Conditions de paiement, de crédit Distribution Canaux Points de vente Stocks Entrepôts Franchise Force de vente Communication Publicité Promotion Relations publiques Sponsoring Marketing direct La rosace du marketing

Stratégies et tactiques de prix Section III : Etapes de fixation de prixChapitre 3 : La politique de communication Section I : Définition Section II : Plan de communication marketing intégré (CMI) Chapitre 4 : La politique de distribution Section I : Canaux de distribution Section II : Stratégies de distribution Partie 2 : Marketing OpérationnelChapitre 1 : La stratégie de domaine Partie 1 : Stratégie de l’entreprise en terme de produit/marchéA. Le CV des produits 1. Le concept du cycle de vie

IPrésentation de l’entreprise………………………………………page 2 IIAnalyse du site et recommandations…………………………pages 3-5 A- Analyse du site 1- Page d’accueil 2- Analyse générale B- Recommandations III- Les outils à mettre en place afin de générer du trafic vers les canaux récepteurs…………………………..pages 6-8 A- La promotion Online B- La promotion Offline Conclusion………………………………………………………………………...page 9 1 I- Présentation de l’entreprise De la première boutique à Internet … Le Bouquet Nantais a été fondé en 1990

informations collectées sur : *les objectifs et les stratégies des concurrents *leurs forces et faiblesses *leurs parts de marché et ses évolutions *leurs tendances prévues - Justesse des informations collectées sur : *Répertoire des principaux canaux de distribution *Leur efficacité * Leur potentiel de croissance Elabore par : ARROUBI RIDOUAN A LA DR/CS ISTA TAFILALET ERFOUD 4 Objectif opérationnel de premier niveau de Comportement (suite) F- Participer à l’élaboration d’un plan

composante du domaine des services, retire de cette évolution un renforcement prometteur. Avec la croissance de la mondialisation, les économies sénégalaises vont devoir faire face à une ouverture totale des frontières, qui accentuera de plus en plus la concurrence internationale. Ce phénomène conduira, selon la majorité des économistes, à la disparition du tiers des entreprises du monde, le deuxième tiers est amené à appliquer une mise à niveau pour se préparer à l'échéance.

 Accor, premier opérateur hôtelier mondial, leader en Europe est présent dans 92 pays avec plus de 3 600 hôtels et 470 000 chambres. Fort d’un large portefeuille de marques, avec Sofitel, Pullman, MGallery, Grand Mercure, Novotel, Suite Novotel, Mercure, Adagio, ibis, ibis Styles, ibis budget et hotelF1, Accor propose une offre étendue, allant du luxe à l’économique. Avec plus de 170 000 collaborateurs sous enseignes Accor à travers le monde, le Groupe met au service de ses clients et partenaires

..5 Analyse Interne……………………………………………………...9 Le produit……………………………………………………......12 * Présentation……………………………………………………………………...12 * Le produit……………………………………………………………......12 * La marque……………………………………………………………......13 * Le positionnement ………………………………………………………………14 * Bénéfices consommateurs ……………………………………………………..15 Le packaging……………………………………………………...16 Le Prix……………………………………………………………...18 La communication...……………………………………………..21 La distribution…………………………………………………….23

voire -1,2% en vol 2011 [A4 et A6], +0,8% en val [A4] car hausse des prix des matières 1è et emballages (taille du marché estimée à 308.7 M€, cad 817.7-509) Taille du marché principal a. Segment le plus important en volume b. Segment le plus important en valeur c. Segment le plus dynamique (plus forte croissance) a. Les brioches familiales (et dans une moindre mesure, individuelles) [annexe 4] b. Les brioches familiales c. Les mini gâches, les pains au chocolat (en valeur) Pains industriels

produits et aux marques, c'est-à-dire par leur valeur de signe. Un produit ne nous attire pas simplement parce qu’il est objectivement, mais également par ce qu’il représente. Le sémiologue Rolland Barthes soulignait ainsi que l’automobile est bien plus qu’un simple objet de transport mais un univers symbolique. « Je crois que l’automobile est aujourd’hui l’équivalent assez exact des grandes cathédrales gothiques : je veux dire une grande création d’époque, conçue passionnément par des artistes

faible ou négative Stratégie classique : * Objectif : notoriété * Produit : gamme limitée (version de base) * Prix : élevé (écrémage) ou faible (pénétration) * Communication : tout type de canal (pub, média, hors-média, média…) * Distribution : selon la stratégie, le positionnement & la capacité financière La croissance * Pénétration rapide du marché * Baisse du coût de revient unitaire Accroissement des bénéfices Stratégie classique : * Objectif : conquête