Positionnement De Mcdo

adhère » Ex : Coca/ Nike HAMISH PRINGLE « l’approche par l’engagement et la promesse » «  les marques sont des promesses fermes auxquelles le consommateur a droit. Cet engagement induit que l’entreprise applique son discours dans ses actions ». Ex : Mcdo/ Kitchen Aid Marie Claude SICARD : « la marque comme sens » Ex : Evian, Spontex Définition synthétique La marque est un repère mental sur un marché qui s’appuie sur des valeurs tangibles et des valeurs intangibles IV. Matériel et immatériel

Analyse SWOT | Opportunités | Menaces | Externe | Macro environnement | EconomiqueCrise éco : réduction du tps consacré au repas du midi en faveur du travail (31 min today contre 1h40 en 1990) et augmentation de la tendance du snacking (+180% CA dde McDo depuis octobre 2008)Baisse du pouvoir d’achat et du budget consacré au repas du midi (restaurant)SocioculturelFamilles mono-parentales, célibataires, population active féminine en augmentation réduction générale du temps passé à préparer le repas

Eponymes : Marques qui ont le nom du créateur Les marques peuvent aussi utilisées : - Signification (post-it, Milka, Nutella…) - L’origine (1664, Evian, AirFrance…) - Positionnement prix (Leader Price, Easy Jet…) - Image, Valeurs (Dove, Cajoline, Bonne maman…) - Sonorité (Ajax, Obao…) La signature de marque : positionnement, ambition promesse de marque, valeurs, origine. AAKER : Marque : une « mental box », s’imprime dans l’esprit des consommateurs. « Une marque est comme une boite dans

(vente à emporter). On peut citer les bars à sushis (Planet sushi, Eat Sushi …) la cuisine thaï ou encore les woks à emporter comme Wazawok. (http://www.lesechosdelafranchise.com/restauration-rapide/franchise-restauration-rapide-panorama-des-positionnements-des-reseaux-327.php et http://www.lefigaro.fr/societes/2011/12/25/04015-20111225ARTFIG00101-europe-la-france-plus-grand-consommateur-de-sushis.php ). Enfin, le secteur des bars à pâtes, qui est nouveau sur le marché connaît une forte expansion

Entrants potentiels A partir de cette analyse, on pourra déterminer les Facteurs Clés de Succès nécessaires pour réussir sur ce marché. FCS généraux : innovation, théâtralisation des points de vente, merchandising, vraie différenciation, positionnement fort, … D Modèle des 5 forces de Michael Porter On l’utilise :  Si on nous le demande  Si on nous parle d’intensité concurrentielle Entrants potentiels Concurrence intrasectorielle Rivalité interne Fournisseurs Clients

marketing 2 Le produit 2 Le Prix 4 La distribution 5 La communication marketing 6 Segmentation et ciblage 9 1) Les parents avec leurs enfants 10 2) Les amateurs de café 11 3) Le travailleur 11 4) Les adolescents et jeunes adultes 12 Le positionnement 12 Le repositionnement 14 La différentiation 15 CONCLUSION 17 RÉFÉRENCES 18 ANNEXES Annexe 1 : l'indice Big Mac 20 INTRODUCTION Depuis plusieurs années déjà, l’arche dorée est l’un des logos les plus reconnus partout dans

dynamique du marché (offre et demande) Comportement des consommateurs Etude de marché (l’ensemble des techniques de recherche et d’analyse de l’information, on distingue les études quantitatives, qualitatives et les panels). Segmentation Ciblage Positionnement Conquérir le marché (4P): Gérer le produit Gérer le prix Gérer la communication Gérer la distribution Contrôler les actions: Conduire un audit marketing Conduire un audit ventes Objectif: Générer un chiffre d’affaire. Le marketing

Philadelphia (Adapté) * Slogan « c‘est que pour nouuus » renforce l’univers réservé aux enfants * Travail des gouts adapté à la cible : 4 différents Goûts : nature/pizza/croque Mr/Poulet (Saveur apprécié par les enfants). Question 5 : Positionnement publicitaire pour le nouveau Produit Philadelphia : C’est le second produit qui va être lancé par Philadelphia. On va conserver certains aspects de la campagne de communication du premier produit Philadelphia. MOYENS MEDIA | MOYENS HORS-MEDIA

parler de ce marketing sont Eiglier et Langeard, deux profs de l’IAE, ont créé un néologisme (création d’un nouveau mot) qui est « Servuction » (Production du service). Cette servuction associe « Back office » et « front office », lorsque l’on est à Mcdo, on est au front office (service client, le commercial), et au fond on voit le « back office » (production du service), ces deux niveaux parfois ont des clashes. Ce front Office existe dans les banques, la grande distribution… Internet a rendu la séparation

marque Objectifs de la plateforme de marque : Fixer le cap, conditionner le style de l’entreprise. Elle sert de matrice dans la validation ou le rejet de certains choix. Contenu de la plateforme de marque : Exprimer ce qu’est l’entreprise, son positionnement sur le marché. Intègre sa réalité matérielle (taille, implantation géopolitique, cœur de métiers…), ses aspects positifs subjectifs liés à son histoire et sa personnalité (valeurs, vision du monde…). Comment procéder * Ambition : Objectif