Positionnement De Mcdo

niveaux – – Un niveau stratégique Un niveau opérationnel • Le point de départ: Comprendre les besoins de la clientèle – Avoir une vision orientée « client » • Le Marketing Opérationnel trouve ses fondements dans: – – – Cible, segmentation, positionnement Les couples produits / marché L'avantage concurrentiel • La nécessité de transformer les stratégies en tactiques commerciales • Assurer le lien avec la fonction commerciale et la force de vente 15 MKO, outils et techniques • • •

Macro-sélection reposant sur des critères géographiques, sociodémographiques, psycho graphiques et comportementaux. Etape 3 : Identification des segments cross culturel Le positionnement international Il dépend de 3 facteurs : Qualités intrinsèques du produit Attentes des consommateurs Positionnement des produits concurrents Du positionnement choisi découle logiquement l’ensemble des actions du marketing-mix international. La politique de produit internationale Le produit est une variable clé de

d’administration; – détermination par la DG des buts stratégiques en se fondant sur le LCAG; – évaluation des besoins nécessaires à l'obtention de ces buts par les responsables opérationnels. Des consultants développent l’école analytique du positionnement avec des matrices d’optimisation de portefeuille d’activités (BCG, McKinsey, ADL). Ces écoles ont crée des outils d’analyse stratégique. • Troisième époque Dans les années 70 Ansoff propose le concept de gestion stratégique. Le plus

sera responsable pénalement ? * Le chef de projet / salarié responsable / auteur du support SI : délégation de droit écrite > il endosse la responsabilité sinon le pdg reste le responsable * Au sein des enseignes nationales Siège McDo > McDo France > Campagne nationale > Bigmac a 50 centimes Si violation de la pub dans filiale / succursale de la chaine > le magasin et le siege seront responsables Si indépendant > franchise / concession > seul responsable : siège

produits et les innovations de la marque Créer de nouveaux contacts commerciaux fait partie du conditionnement du consommateur L’égérie La charte graphique dont la typographie La signature/ Base-line Elle véhicule limage cad le positionnement de la marque Elle traduit la spécificité de la marque dans une stratégie de communication CHAPITRE 5: La stratégie de la communication visuelle Définition : Communiquer à travers les éléments visuels qui identifient la marque et qui

Sommaire Introduction 2 I. Positionnement épistémologique 3 1. Définition de l’épistémologie 3 2. Les deux courants épistémologiques 3 3. Notre positionnement 4 II. Analyse stratégique 6 1. Présentation des deux enseignes 7 2. Le marché de la restauration en France en 2008 11 3. Le marché du fast-food 15 4. Positionnement de la restauration commerciale 16 5. La segmentation et le ciblage 17 6. Comparaison McDonald’s et Quick 22 7. Evolution du marché de la restauration

IBM n’est plus producteur, ils ne font plus que du service (distribution, commercialisation, SAV), ils ont revendu les PC à Lenovo. → Se positionner comme un sous-traitant : il s’agit de diversifier son portefeuille de clients, de choisir un positionnement avec un réel avantage concurrentiel. Ex : ABB, spécialisé dans la peinture métallisée ont créé conjointement avec Ford une entreprise de peinture. On entre dans la stratégie de coopération ou partenariat financier. Culture intensive Lutte concurrentielle

élaboration de produits proches de ceux qui existent mais qui seront « Un peu meilleur » ou autre. Puis elle lance ce nouveau produit qui va répondre à des attentes très précises ( on retrouve énormément cette technique en grande consommation ). Ex. : McDo. Marketing de l’offre : part du constat qu’il est dur de partir du besoin exprimer du conso/client car il n’y arrive pas toujours, n’arrive pas à les imaginer/verbaliser. ( ex : nouvelle technologie ) « le public ne sait pas ce qu’il veut jusqu’à

(marque fille) avec la double signature. Exemple :Nestlé caution Kellogg. f. Le Capital marque Valeur ajoutée par le nom d’une marque et récompensée par le marché sous forme de profit accrus ou de parts de marché plus élevées. Exemple ; Starbuck, Mcdo. g. La gestion d’une marque - Extension ou diversification de marque . Exemple : Extension reussi pour Bic, Sncf Voyage, Timberland. -Revitalisation des vieilles marques : Fiat, Burberry, Mini cooper. Se reconcentre sur les produits de base

Marketing « vert » aussi appelé “Green marketing” Le marketing vert, tout le monde en parle, mais c'est quoi au juste? ii. Définition du marketing vert Le marketing vert est constitué de l’ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. Le marketing vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d’un produit (matières premières écologiques, produit recyclable ou biodégradable