Positionnement De Mcdo

France avec une clientèle stéréotypée. • Très peu de magasin ( 1 KFC pour 20,31 McDonald et 5,19 Quick ). La marque KFC Très peu de notoriété spontanée KFC ? Bah, si Mauvaise image, erronée : il y en avait à côté de chez nous… J’aime bien mais le McDo reste meilleur C’est crade ! C’est trop gras! De l’huile au poulet ! Le consommateur • Malgré la tendance “manger équilibré”, le succès du fast-food persiste. • Nécessité de restauration rapide pour s’adapter aux rythmes de vie urbains. Le

ou formation) * Techniques * Technique/Logistique * Capacité de faire évoluer les produits * Capacité de transport * Taux de dépendance vis-à-vis d’un fournisseur * Marketing * Distribution * Positionnement prix 3. Choix du pays cible * Regarder la politique/l’éco/la culture/ 4. Etude de Marché * Vérification du potentiel économique * Desk researchs : toutes les infos accessibles à partir du bureau. * Field

de McDonald dans le monde est considérable, la chaine de fastfood est présente dans 119 pays et dispose d’un réseau de plus de 33 500 restaurants dont une grande partie aux Etats-Unis (+12 000). Carte du monde représentant (en bleu) les pays où McDo n’est pas présent. McDonald évolue au sein du marché des Fastfood qui est définie comme la vente de nourriture et de boisson destinée à la consommation immédiate et qui peuvent être préparées et servis très rapidement. Ces plats peuvent être consommés

01/12/1990 2. La typologie de la marque 5 catégories : _ Marque-produit : associe nom et promesse spé à un produit. Chaque gamme a une marque différente et véhicule son positionnement. Les marques produits autorisent des positionnements différenciés (dash et ariel par ex pas le même positionnement entre elles et envers autres produits de même type). Inconvénient pour un groupe : chaque produit doit avoir une comm spécifique, un environnement spécifique… _ Marque-gamme : utiliser un même

leur deuxième croissance, après leur succès en maturité. Et en fin de cycle, les Double Cheese Burger, Filet-o-Fish et Chicken McNuggets, perdant leur séduction auprès des clients et leur notoriété publique, proche de l’extinction des sandwichs de McDo. Analyse du cycle de vie des Petits Faims : Au début du cycle et en phase de lancement, les Croquettes Cheddar & Oignons, tout récents et nouveaux, et comme tout autre produit en lancement, manquants de célébrité auprès des consommateurs. Un peu

picorent dans la cour de McDo lundi 16 novembre 2009 * KFC (ici à Saint-Sébastien-sur-Loire dans l'agglomération nantaise) compte 15 000 restaurants dans 110 pays. Propriété du groupe américain Yum (Pizza Hut), la chaîne de restauration rapide spécialisée dans le poulet frit se développe en France. Une vingtaine de nouveaux restaurants ouvrent cette année. Concurrencer. KFC (90 restos en France), c'est le fast-food du poulet frit, qui veut concurrencer McDo (1 200 restos) et Quick (500)

l’image. C'est-à-dire, que certains lieux sont à bannir et d’autres sont a privilégiés. Mais également si DG veut se lancer dans le tailleur strict cela ne marchera pas car cela ne correspond pas à leur image. Mais il y’a aussi la concurrence et le positionnement. Les divers niveaux dans le Luxe : * Le luxe dit accessible : (Parfums, chocolat, lunettes, la petite maroquinerie, les cafés, les restaurants avec les « menus découvertes », les vins, les accessoires, les sous vêtements plutôt masculin

o Problème à résoudre : Comment, grâce à la communication, faire du Sandwich « M » le nouveau burger maison dans l’esprit des Français ? ➢ Slogan : Le M, c’est le mien, et je l’M o Positionnement : • Le Prix : 4,50€ pour le sandwich 6,80€ pour le menu Best Of 7,40€ pour le menu Maxi Best Of Soit un prix peu élevé par rapport au restaurant habituel mais dans une gamme de prix

marketing concentré : une offre pour un segment Le spécialiste, mais si nouveaux concurrents il peut disparaître. - le marketing one to one, ou individualisé : un produit pour un client Très cher et souvent long délai de livraison. - Le Positionnement : un choix stratégique qui cherche à donner à une offre une position crédible, différente, et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des consommateurs. * Comment se positionner : - univers de référence de l’offre. Ex Vache que

Le positionnement marketing Plan : D’où vient-il ? Qu’est-ce que le positionnement marketing ? Pourquoi le positionnement est-il nécessaire ? Les fondements du positionnement marketing La méthodologie du positionnement D’où vient-il ? L’idée de positionnement est déjà ancienne, elle provient des études réalisées au début des années 1970 par deux publicitaires, Ries et Trout, qui, récapitulant quelques années plus tard leurs analyses n’hésitèrent pas à qualifier leur invention de « combat