Sara Lee Strategie

conditionnement, l’emballage et le design d’un produit La typographie, l’ergonomie, les couleurs et les symboles associés sont très important pour décrire le packaging d’un paquet de café et d’en déduire par la suite le positionnement de la marque. Les stratégies des grandes marques sur le packaging du café Arabica seront l’objet de l’étude dans ce rapport. En effet, il convient de ne s’intéresser qu’aux grandes marques car pour le café, les marques distributeurs « emboitent le pas » et réalisent des emballages

Étude de l'offre et du comportement des consommateurs | Taille (en volume et en valeur) Évolution du marché (en volume et en valeur) | Distribution | Analyse qualitative | Identification des canaux de distribution Analyse de la stratégie des distributeurs | Demande de comportement des consommateur-acheteurs : profil-type, niveau de consommation, comportement achat (critère d'achat, répartition des rôles...) | Macro-environnement | Economique, démographique, politico-légal

ABORDÉES DANS LE CAS Les étudiants doivent commenter les 2 points suivants: Stratégie et positionnement de STARBUCKS ‡ ‡ Quel est le type d’avantage concurrentiel développé par Starbucks ? Quels sont les stratégies de croissance engagées par le groupe ? Performance et pérennité de l’avantage concurrentiel ‡ ‡ Commenter la performance du groupe Quelles sont les principales menaces qui pèsent sur la stratégie future du groupe ? © CCMP 2009 – Starbucks - Stéphanie LAVIGNE - Sébastien

passe par une équation simple : Croissance = conquête de nouveaux clients + augmentation des achats des clients Il s’agit donc pour les enseignes d’améliorer l’attraction de leurs points de ventes et la fidélité client. La réussite de cette stratégie passe en amont par une meilleure connaissance des consommateurs. Il est indispensable d’identifier le profil des acheteurs d’analyser leur fidélité, d’étudier leurs perceptions à l’égard des enseignes, de la communication et des marques de distributeurs

ainsi Nestlé, la maison-mère détient 1700 brevets sur les capsules Nespresso. Cependant en 2010, deux constructeurs, notamment, ont réussi à contourner les brevets originaux pour utiliser des capsules autres dans les machines Nespresso. L’américain Sara Lee et ses capsules « L’Or » a crée une capsule plus courte, trouée aux extrémités. Quant à Jean-Paul Gaillard, ancien directeur de Nespresso, il a créé une capsule biodégradable au sein de son entreprise Ethical Coffee Company (ECC). Celle-ci contourne

concurrence Les principaux concurrents : - Le groupe Kraft qui est le numéro 1 du café en France avec les enseignes Grand-mère, Jacques Vabres, Maxwell et carte noire. Il est à l’origine de la conception de Tassimo avec Braun. - Sara Lee (Maison du café) qui est le leader sur le marché des dosettes souples a conçu SENSEO en partenariat avec Philipps. Il s’est vendu en France 1 millions de machines SENSEO pour l’année 2008. - Machines expresso classiques. [pic]

la forte concurrence présente sur le marché français, il est important que COACH trouve des stratégies appropriées pour garder sa compétitivité. Cette recherche de compétitivité est en fait ancrée dans l’esprit de l’entreprise et son personnel. Deuxièmement, dès sa création, COACH est toujours une marque innovante. La notion d’innovation s’incarne dans le design de ses produits, mais aussi dans ses stratégies marketing. Il est donc préférable de découvrir ces nouveaux concepts qui sortent du cadre

collaborateurs sont: Intégrité; Leadership; Engagement; Passion pour la réussite et Confiance. Au niveau de leurs principes, ils prônent: le respect des individus; les intérêts de la Société et des employés qui y sont liés, l'importance primordiale de la stratégie dans leur travail; l'innovation; la valorisation de l'expertise personnelle; être les meilleurs; être tourné vers l'extérieur; intégrer le développement durable dans leurs produits, emballages et opérations de production. 1.4 Les consommateurs

café. On comptera le Brésil, le Vietnam et la Colombie parmi les principaux pays producteurs ayant respectivement une production annuelle de En Belgique, les sociétés présentes dans le secteur du café sont très nombreuses ; on peut retrouver Sara Lee C&T Belgium, Efico, Beyers Koffie et d’autres encore. Dans ce classement sectoriel, Nespresso se situe en 7ème position. Pour garder une position concurrentielle de haut niveau, Nespresso a choisi de se différencier de ses concurrents en mettant

manifestation a vu la participation d’une centaine de chefs d’entreprises maghrébins, fournisseurs en biens et services d’Unilever, venus du Maroc, d’Algérie et de Tunisie. Cet évènement a constitué un moment privilégié de rencontre, de discussion des stratégies respectives et de définition d’objectifs communs. Cette démarche d’Unilever intervient quelques mois après  l’annonce au niveau mondial de son intention de doubler la taille de son business tout en réduisant de moitié son impact environnemental