Segmentation Célibataires

d’accomplissement une fois obtenue. 2) Le consommateur de mon produit peux faire parti de n’importe qu’elle classe sociale car ce sont ces valeurs personnelles qui vont faire en sorte qu’il se procure mon produit. Il peut avoir une famille ou être célibataire, avec ou sans enfants, mais il est propre et s’en fait pour son bien être et celui des autre. Il est sociable et aime recevoir chez lui. L’apparence de son chez-soi est importante, sa santé et celle de ses poches l’ai aussi. C’est un environnementaliste

intéresser pour nous aider à comprendre la manière dont la société est en train d’évoluer. Un des résultats de l’étude sociétale est l’apparition d’une segmentation « life stages » : - Célibataires « au nid » - Célibataires déco habitants (qui habite seul pour la 1° fois) - Jeunes couples - Jeunes parents - Parents isolés - Célibataires mûrs - Parents mûrs - Couples « nid vide » - Personnes seules âgées 3ème version : à long terme - Veille sur les signaux faibles : comportements qui

population. Taux de pénétration : Marché actuel du produit/marché potentiel Marché potentiel = consommateurs actuels + non consommateurs relatifs D - La segmentation du marché La segmentation du marché est un outil que le mercaticien va utiliser pour faire ses choix, elle prépare à la définition de la stratégie marketing. Segmentation stratégique = découpage de l’entreprise en DAS, pour décider la stratégie à mettre en œuvre, quels métiers développer (un/plusieurs métiers), comment répartir

responsabilité car les salariés font tous leur carrière dans l’entreprise. Cependant, selon les places disponibles au niveau régional, les salariés doivent être mobiles s’ils veulent évoluer. Concernant l’offre, avant 2010, Celio avait une segmentation de ces collections en trois univers différents : - L’univers Casual : o Sport chic : thème d’inspiration « british », univers formel et chic qui s’inspire de vêtements classiques détournés. o Uniform chic : thème orienté « uniform »

du Club Med Gym. Cette segmentation s’est faite par rapport aux critères sociodémographiques de nos clients. Car selon, leur profil (âge, catégorie socioprofessionnelle, nombre d’enfants…), ils répondent à des besoins différents. Les sportifs représentent la plus grande partie des clients, c’est pourquoi il faut leur adresser une attention toute particulière. Pour cela, nous pouvons distinguer plusieurs segments : * Le premier segment à cibler : les célibataires, assez jeunes n’ayant pas

et comportements dans tous les chapitres de vie, à partir des 6.000 items que comporte le questionnaire). FONDAMENTAUX DU MARKETING – EMLV, SEMESTRE 2 Source: CCA – Onivins Infos, n°103 Mai 2003 Une typologie en 14 styles de vie constitue la segmentation sociologique qui permet de décrire la société dans son ensemble 2 Les styles de vie 2002 14,9% Les Intenses 5,6% Rêve Les Attentistes 7,3% Les Orpailleurs 4,2% Les Méfiants 6% 29,5% FONDAMENTAUX DU MARKETING – EMLV, SEMESTRE

La segmentation du marché automobile Segment automobile : Le marché automobile est souvent analysé sous forme de segments ou catégories de voitures, qui indiquent le positionnement de chaque modèle sur le marché. Ces derniers sont en général catégorisés en fonction de la taille ou de l'usage du véhicule. Les grands constructeurs généralistes s'efforcent de présenter une voiture dans chaque segment ou presque. Il n'existe pas une catégorisation officielle mais plutôt des usages principalement

Segmentation clients : présentation et cas pratique infocontact@marjolainematray.com 06 – 11 – 69 – 91 – 70 La segmentation clients : présentation générale 1 2 3 Définition et enjeux Méthodes et exemples Modalités pratiques de mise en oeuvre infocontact@marjolainematray.com 06 – 11 – 69 – 91 – 70 2 1 Qu’est-ce que la segmentation ? Segmenter un marché consiste à rechercher au sein d'une même clientèle des sous-ensembles homogènes de clients caractérisés par : des

Notre produit : L’Oréal Super Awakening, triple effect Notre produit : L’Oréal Super Awakening, triple effect PLAN Introduction I) Présentation innovation II) Segmentation –Cible – Positionnement 1) Segmentation a) Socio démographique  b) Segmentation psycho graphique c) Segmentation de comportement  2) Cible 3) Positionnement III) Mix-Marketing 1) Le produit a) Le produit b) Le design. c) L’avantage produit. d) Le packaging du produit. 2) le prix

personnes les plus susceptibles de basculer dans la catégorie des non-partants en fonction de la situation économique et sociale. b) La segmentation et positionnement En ce qui concerne la segmentation, le Club Med cible plusieurs segments de clientèle : >>> en fonction des différents types de clientèles : -jeunes célibataires -couples avec des chambres spéciales et des cadeaux de bienvenus -familles avec la création des Club enfants -seniors avec