Segmentation Célibataires

le libre-service) par Boucicaut, « Au Bon Marché », 1852. Communication de masse : naissance de la publicité, au sens moderne du terme, autour des années 1850. Segmentation : découpage du marché en sous-groupes homogènes, qui permet de différencier l’offre pour répondre à la diversité des besoins de la clientèle. Les critères de segmentation les plus courants sont des critères géographiques, sociodémographiques ou comportementaux. Ciblage : identification d’un groupe d’acheteurs potentiels à viser

profession, son patrimoine d’instruction. Groupe sociaux : identifie à de nombreux groupes : associations, collègues, amis Famille : individu est influencé par les membres de sa famille. c) Segmentation des consommateurs. définition et objectif de la segmentation. La segmentation d’un marché consiste à le diviser en groupes d’acheteurs distincts et homogènes, appelés segments, dont les besoins et les comportements d’achat sont suffisamment semblables pour faire l’objet d’un même

------------------------------------------------- PARTIE 1 ------------------------------------------------- PRESENTATION DE L’ENTREPRISE I. Présentation de Meetic * Introduction Surfant sur le constat simple qu’en 40 ans, le nombre de célibataire français a doublé pour atteindre aujourd’hui 14 millions de célibataires (non mariés). Un certain nombre d’entreprises ont tenté d’offrir toutes sortes de service spécialement destiné à l’organisation de rencontres. Les agences matrimoniales et leurs méthodes dépassées étant devenues

temps libre qui aujourd'hui ne va à l'évidence plus totalement aux vacances. La stratégie touristique s'insère donc dans une stratégie du temps libre. La segmentation et positionnement En ce qui concerne la segmentation, le Club Med cible plusieurs segments de clientèle : >>> en fonction des différents types de clientèles : -jeunes célibataires -couples avec des chambres spéciales et des cadeaux de bienvenus -familles avec la création des Club enfants -seniors avec des activités adaptées >>>

IDENTIFICATION CONSOMMATEUR  Acheteurs : •La ménagère est au cœur de l’achat que cela soit pour sa famille, pour un membre de la famille ou pour elle-même •Le célibataire (homme ou femme, personne âgée, étudiant…) est un acheteur possible pour un repas en solo  Consommateurs : • à plusieurs (famille, groupes d’amis…) • l’individu (célibataire, mère de famille seule à la maison, personne active qui déjeune seule le midi…) 9 Analyse externe du marché des solutions repas OPPORTUNITES CONSOMMATEUR

de la relation. II. La notion de segmentation Le marketing bancaire est un marketing des services. Même s'il présente des spécificités bien établies, il emprunte un bon nombre d'outils et de schémas d'analyse de portée plus générale. La pluralité des consommateurs du marché exige une diversification et une segmentation. Il convient de définir la segmentation et ses objectifs, et d’aborder quelques types de segmentation importants telle la segmentation comportementale. 1- Définition et

Stratégie de marque du Club Med Odile Choisy Candy Naujon Sous la direction de Saverio Tomasella identifier les questions clés segmentation stratégique analyse dynamique du secteur facteurs clés de réussite position concurrentielle de l’entreprise orientations stratégiques identité et positionnement marketing mix élargi 1- Identifier les questions clés Problématique Comment rester le premier groupe touristique français ? Vision S’évader tout en s’amusant

Cas Biocoop- Aquarius 1. Les grands critères de segmentation du marché sont : * Âges * Csp * Rythme de consommation (occasionnel, régulier) * Actifs/ Non actifs * Nombre d’enfants * Motivations d’achat (Hédoniste…) * Caractère Gourmand, gustatif * Authenticité * Protection de l’environnement * Effets de mode * Paramédical, Régime alimentaire * Situation Familiale * Type d’acheteur (impulsif/prémédité) * Mode de vie (militant…) *

concurrentiel (Beiersdorf, Procter & Gamble, | |Chiffre d’affaires en augmentation constante |LVMH, et les MDD, L’oreal) | |Les filles (phénomène lolita) se maquillent de plus en plus |Segmentation de plus en plus grande | |tôt : marché à exploiter |Maladies de la peau en augmentation, créer des produits de | |Augmentation du nombre de senior : marché à exploiter notamment|plus

d'experts, marché test ou témoin (à titre expérimental), coeff saisonniers et BDD| CHAP11/LA SEGMENTATION DE LA DEMANDE GLOBAL Defintion: segmentation groupe de consommateurs dont les besoins ont des caractéristiques communes à l'égard d'une offre. I/les enjeux de la segmentation La connaissance de la demande connaissance des besoins, des attentes, des comportement d'achat les stratégies de segmentation indifférenciée (l'entreprise décide de ne pas segmenter sn marché) différenciée (s'adresse