Strategie Multi Format

Lundi 7 Février 2011 Stratégie marketing des Galeries Lafayette MORINEAU Louise, TREHU Charlotte Introduction Pour l’étude d’un groupe, notre choix s’est porté sur le groupe Galeries Lafayette, car c’est un groupe de renommée mondiale qui reflète une image haut de gamme. Pour ce faire, nous étudierons en premier lieu, la présentation de l’entreprise, suivie de sa stratégie marketing. Nous aborderons ensuite ses forces et faiblesses. [pic] I. Présentation du groupe Galerie Lafayette

du modèle Latin  Pour comprendre les enjeux actuels des stratégies de distribution des grands groupes, il faut comprendre les fondements historiques qui caractérisent les concepts de distribution français c’est ce que l’on appel le modèle Latin. Le modèle latin repose sur 3 fondements majeurs : Un cercle vertueux de croissance : il repose sur 3 éléments : des prix bas, des petites marges, volumes de ventes élevés. Cette stratégie comporte des inconvénients : il n’y a pas de véritable

de l’entreprise 14 II. Historique de carrefour : 14 III. L’activité du groupe : 15 IV. Métier du groupe : 16 2.4.1 Hypermarché : 16 2.4.2 Supermarché : 16 2.4.3 Hard – Discount : 18 2.4.4 Proximité et autres : 19 V. Stratégie du groupe : 19 PARTIE III: ANALYSE PESTEL DE MARCHE CHINOIS 22 I. Analyse facteur politique. 22 3.1.1 Commerce extérieur 22 3.1.2 Echange bilatéraux 24 II. Analyse facteur économique. 24 3.2.1 General 24 3.2.2 L'investissement

le rapport Canivet), et une forte concentration de la distribution, non seulement au niveau national mais également au niveau local et international (rachat des petits concurrents par les grands distributeurs, multiplication des enseignes et des formats). En effet, ces lois n’interdissent pas la redistribution des surfaces existantes ; de nombreuses surfaces restaient sans exploitation dans de nombreuses zones périphériques des centres urbains, ce qui relance l’activité de négoce des mètres carrés

différences entre ces distributions sont dans les fonctionnalités. Il y a : – un navigateur : Firefox – un outil de messagerie : Hunderbird – un outil de bureautique : Open office – un traitement et retouche d'image : GIMP – un format pour encoder le screaming audio : OggVorbis III. Les systèmes d'exploitation, normes et standards : 1. Préambule : Lorsqu'on utilise un logiciel, est-ce qu'on est sûr que les documents pourront être réutilisés ? Si deux machines souhaitent

PROJET DE COMMUNICATION 2014/2016 1. Le projet de communication en BTS 2. La création de message (analyse et conception en atelier) Les médias permanents Les fondamentaux de la création publicitaire .La lisibilité .La couleur .Les formes .Les formats et angles de vues La morphologie de l’image fixe et ses symboliques L’image animée .Les plans de cadrages .Les prises de vue .Le scénario .Sons, bruitages et musiques Les moyens d’identification (nom, logo, charte & packaging) Méthodologie de construction

Structure de l’actionnariat : un capital relativement dispersé et détenu principalement par des actionnaires institutionnels D. Contribution des métiers à la croissance et aux résultats du groupe - Le portefeuille d’activité : un distributeur multi-formats - Une activité de distribution qui poursuit sur sa lancée à 2 chiffres E. Répartition géographique des activités - La part à l’internationale s’accroît mais reste encore limitée - Evolution de la contribution des zones géographiques à la profitabilité

renforçant ainsi des positions de numéro 1 mondial des produits laitiers frais, de numéro 2 mondial des eaux embouteillées, de numéro 2 mondial de la nutrition infantile et de numéro 1 de la nutrition médicale. Cette performance est le fruit d’une stratégie bâtie sur l’équilibre entre la politique de développement tournée vers les nouvelles frontières, et l’engagement grandissant en matière d’innovation. Un des rêves de Danone, qui est spécialisé dans les produits frais, serait de produire les produits

un problème, une question que l’on se pose 3- Présenter le plan du travail ( plan = analyse , critique , réflexion, justification, outil de gestion ) 4- Faire des recommandations à l’entreprise, prendre position , recommander des choses sur sa stratégie marketing ( 4P) 5- Conclusion: rappeler le contexte (problématique), synthétiser les recommandations, justifier le choix 6- OUVERTURE , question qui permettra d’aller plus loin Etude de Cas 1: La maison idéale 1- Année 70, mise en

télévision historiques, les chaînes à péages et les bouquets de chaînes thématiques en numérique, hertzien ou via l’Adsl. Les contenus se sont de plus en plus thématisés et formatés pour correspondre à une cible précise de téléspectateurs. Émanant des évolutions de la société de consommation, le téléspectateur a été placé au cœur des stratégies marketing et publicitaire comme un roi aux pleins pouvoirs. Aujourd’hui nous parlons d’une nouvelle télévision, d’un nouveau mode de consommation. Mais quel sera le