Typologie Du Marketing Sociétal

l’ISEM, pour répondre aux demandes de ses clients (Apple, Optic 2000, Institut Agronomique Méditerranéen, et plus généralement les porteurs de projets de la région, qui confient à l’IJC des études dans tous les domaines de compétence de l’ISEM (Marketing et Finance principalement). Contact : contact@isemjunior.com Site internet : www.isemjunior.com 8 O ffre de formation d Master 1ère année Audit Contrôle Finance p.­­­10 d Master 2ème année Audit Contrôle Finance Spécialité

pas les firmes « Born Global ») | 1. Lancement(ventes nationales) | 2. Maturité(exportation) | 3. Standardisation(délocalisation) | 4. Déclin | Evolution de la D | * Parts de marché faibles mais en croissance * Importance de la pub et du marketing * Faible élasticité-prix. | Croissance rapide du marchéElasticité prix croissanteConcurrence par les prix | Parts de marché stabiliséesImportance de la concurrence par les coûts et la différenciation des produits et des services. | Décroissance

08/05/2011 La Gestion des Achats Plan du cours 1. 1. 2. 3. 4. 5. La Fonction Achat dans l’entreprise Devenir des Business Drivers Les Métiers de l’Achat Le Marketing Achat Profils et Compétences Les Organisations 2. 1. 2. 3. 4. La Stratégie Achat L ’Analyse du Marché La Politique Achat La Recherche de Leviers La Stratégie Fournisseur 3. 1. 2. 3. 4. 5. Le Processus Achat L’Analyse des Besoins La Consultation (l’Appel d’Offre) La Négociation La Contractualisation Le Pilotage

 participative   La  communication  ne  peut  pas  être  la  solution  à  tout   La  communication  ne  dépend  pas  uniquement  des  technologies   Plusieurs  secteurs  usent  de  la  communication.  Ex  :  les  relations  publiques,  la  publicité,  le  marketing,     Une   organisation  :   certains   buts.   L'organisation   désigne   l'action   de   celui   qui   organise,   structure,   arrange.   combinant   et   associant   la   poursuite   de   finalités   avec   les   moyens   les   plus   adaptés

décisionnels / spécificités locales du fait de cultures d’entreprise inappropriées (confidentialité / industrie versus services / formation et culture classiques étrangères à la crise) a l’externe : de tendances sociétales fondamentales (montée en puissance des thématiques sociétales comme l’environnement, vulgarisation scientifique, mise en cause de l’éthique de certaines professions) de facteurs spécifiques (amplitude de la médiatisation, montée en puissance des individualismes, rôle accru

technique de communication qu’il s’agissait d’intégrer au mieux dans la stratégie de communication des entreprises. Dans un second temps les entreprises ont cherché à exploiter les synergies entre leur stratégie de sponsoring et les autres variables du marketing mix et d’assurer le meilleur retour sur investissement possible. Actuellement il s’agit de conjuguer cette stratégie d’intégration du sponsoring dans les différentes stratégies de l’entreprise et d’autre part d’exploiter au mieux les synergies. Nous

entre vous et l’autre qui sont les technologies. Tout groupe d’acteur est une organisation tant qu’il a les caractéristiques abordées, mais les moyens sont différent. On s’y adapte (langage + technologie utilisées avec les interlocuteurs). Typologie Selon la propriété : • Entreprise personnelle • Entreprise Familiale (on ne choisit pas sa famille) • Entreprise capitaliste : développer surtout à partir du 19ème (Société anonyme à partir de 1851). Le but est avant tout de dégager du profit

Il a donc réallouer les ressources et diversifier en restant dans les valeurs de Disney ( vendre du rêve) Management stratégique : théorie de la firme qui nous dit comment acquérir et maintenir un avantage concurrentiel (RSE : responsabilité sociétale de l’entreprise) PROCESSUS DE LA FABRIQUE DE LA STRATEGIE : Plusieurs étapes avec des feedbacks, on peut revenir à une étape c’est pas un enchainement sans retour. 1. D’une mission on va quantifier les objectifs ( ex : être leader dans le marché

------------------------------------------------- MARKETING DE LUXE * Définition du luxe : Le luxe raconte une histoire à la fois de la marque et du fondateur. Le luxe satisfait les 5 sens. Le luxe = art de vivre, plaisir, Délicatesse, Excellence, Rareté, Raffinement La mode est l’une des meilleurs vitrines du luxe car elle en a toutes les caractéristiques : la magie du créateur, la beauté, la séduction et la fonction sociale. * Citation Bernard Dubois : « un objet

par la transmission d’une information particulière, en Europe, le terme lobbying désigne les stratégies politiques des organisations dans leur ensemble. En sciences de gestion, les stratégies politiques des organisations ont une origine dans le marketing. Néanmoins, l’essentiel de la littérature gestionnaire sur le lobbying provient du management stratégique et des « corporate political strategies ». Cette contribution se donne pour objectif de revisiter la question syndicale au regard de ce thème