Assortiment Sephora

réseaux) Par contre, il n’y a plus de contacts physiques entre le vendeur et l’acheteur * Les entreprises 100% internet (Ex : ebaY) * Les entreprises alliant internet et canaux de distributions classiques. > Limite de l’offre (Ex : Sephora est l'une des plus grandes chaînes de distribution de produits de beauté en Europe) > Commande uniquement ( Ex : Harley Davidson) * Mobile Commerce : lié au gsm 7.2. La globalisation : nouveautés, réalité du marketing * Produit

démocratisation moderne : Ce siècle connait la création des grands magasins (la belle jardinière, le bon marché) qui offrent un nouveau type de commerce fondé sur : la grandeur du lieu ainsi que l’emplacement en centre-ville, des prix fixés à l’avance, un assortiment large et également les premières communications publicitaires. Les trente glorieuses : la naissance des classes moyennes : Deux phénomènes contradictoires caractérisent cette époque : * Le développement

(gain de temps), d’obtenir des informations sur les ventes par référence (ex. : lutte contre la démarque inconnue par localisation des pertes), de gérer automatiquement les achats (ex. : commandes plus rapides et plus précises), d’analyser les assortiments, de gérer les prix de vente plus facilement (ex. : calculs d’élasticité de la demande par rapport aux prix, gestion des démarques saisonnières). Les échanges d’informations recouvrent les principaux aspects suivants : L’intensification des liaisons

universitaire. La Défense est un centre d'affaires avec un grand centre commercial. C'est devenu une zone touristique, pour cette raison le centre commercial est ouvert le dimanche. Seuls certains magasins sont ouverts comme Darty, La Fnac, Go Sport, Sephora ainsi que d'autres boutiques. Ce centre commercial s'étend sur 4 étages avec 235 commerces. Il y a des restaurants, un cinéma, ainsi que plusieurs boutiques. La clientèle de l'UC : La clientèle de l'UC provient essentiellement de la zone primaire

aimons, qui nous connait bien, nous sommes davantage déçus car nous sommes persuadés que celui qui nous aime nous connaît et nous comprend et ne peut donc pas se tromper. En effet, c’est comme quand une amie proche m’a offert un bon de cadeau chez Sephora. J’aurais aimé qu’elle se creuse la tête davantage au lieu de m’offrir un cadeau « facile » qu’elle aurait pu offrir à n’importe qui. De plus, l’auteur évoque la colère, en effet la colère de voir que le cadeau nous fait des dégâts comme ma belle

on trouve un peu de tout. A la Fnac on trouve certains produits mais beaucoup. La Fnac n’a pas un assortiment très large mais profond. - Profondeur : Importance des références produits, qui à l’intérieur d’une même famille, composent un assortiment, - Cohérence de l’assortiment : ▪ Homogénéité de l’assortiment  ▪ Relation entre les besoins et les produits Un assortiment est la bonne adéquation entre deux approches complémentaires : Le fournisseur et le distributeur

est l’une des plus grandes rue commerçantes d’Europe. Ce magasin est un magasin de type centre commercial/centre ville (annexe 1) • Création : • Implantation : rue commerçante • Environnement proche: Fnac, H&M, Celio, Sephora • Surface de vente : 1600 m2 • Offre : magasin sur deux étages, avec au rez-de-chaussée les départements Textiles et Accessoires, et Chaussures. A l’étage se trouve les départements Saisonniers (montagne, randonnée), Sports Collectifs

valeurs que l’on partage avec la cible Reflet : c’est la cible telle qu’on la voit, personne que l’on pourrait caster pour représenter la cible. (Jeune, féminine, mince, …). Mentalisation : j’achète ce produit donc … b) Produit / Service ou assortiment de produit. Gamme de produits ? Large ? Profonde ? Nouveaux produits ? D Approche de Philip Kotler 2 Preuves / Caractéristiques 1 Produit central/ corn Product 3 Services c) Packaging D Approche de Danone : les 7

rattraper leur handicape de tailles par rapport au groupe américain (Wal mart) et anglais comme Tesco. La plupart du temps ces enseignes ont échoués à mettre en place un modèle d’organisation et de stratégie gagnante. Les carrefours (CF TD) Sephora dont la duplication des concepts à l’étranger à souvent échoué (aul’Etats Unis, japon et allemagne notamment). En Allemagne les gens sont plus tourné vers le produit bio.et Japon différence d’habitude de maquillage. Le bilan de la massification

considérable puisque l’activité commerciale des distributeurs représente 10,6% de la valeur ajoutée de l’économie française.  Bref historique : 1850-1950 : les premiers pas En 1852 Aristide Boucicaut invente le grand magasin : grande surface, assortiment large, prix bas, libre accès des consommateurs aux produits. C’est la première forme réelle de distribution de masse. 1866-1920 : le commerce s’organise : succursalisme, coopérative, groupement de commerçants. La crise de 1929 a un impact direct