Décathlon Cible

|Matériel |Logiciels | |Tous les PC de l’UC sont reliés a un logiciel de gestion des commandes et des stocks ainsi qu’un logiciel relié a tous les autres magasins| |Decathlon pour y voir les stocks et ainsi pouvoir faire venir des marchandises. | |Le site internet est géré par le siège social.

l’exemple de LACOSTE, Marque qui cible essentiellement les CSP+ : Aujourd’hui, à la grande surprise de leur service Marketing, il s’avère que c’est une marque portée par des jeunes et plus particulièrement les sportifs (articles de sport). Lacoste voit donc apparaitre un nouveau segment de consommateur, totalement opposé à leur cible de départ. Afin de répondre à cette nouvelle demande, ils ont revu toute leur politique de distribution en se référençant dans les GSM (Décathlon ou Gosport) pour les produits

tonifiants, portières de voitures au claquement mat évoquant le luxe et le confort, réfrigérateurs tout inox équipés d’une poignée en bois pour une préhension plus agréable, housses de tables à repasser parfumées à la vanille ou à la lavande … Chez Décathlon, le marketing sensoriel se décline dans la conception même des articles de sport. L’aspect, le toucher, le bruit, l’odeur et parfois le goût (pour les tubas par exemple) des produits sont étudiés pour rassurer le consommateur sur la qualité des articles

place pour repérer une marque sur un marché Produit Pivot : Ce qui a permit à la marque de s’installer sur un marché. (Produit chance) (Pivot : pivoter vers le succès) Le produit le plus identitaire de la marque. Il va correspondre au cœur de cible de la marque que et lui apporte sa légitimité. « Une marque c’est : un nom, un signe, un dessin, un terme, un symbole ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les B et S d’un vendeur et à les différencier des concurrents. » CORE

complémentaires et d’accessoires à la vente aux clients tels que des montres. L’offre de ces produits se concentre essentiellement dans les grandes surfaces spécialisées. Cependant, ce canal de distribution est confronté à des limites : en effet, GSS comme Décathlon et Go sport constituent les premiers clients des grandes marques, mais aussi leurs principaux concurrents. De plus, les GSS ont tendance à mettre en avant les produits commercialisés sous leur propre marque et peuvent ainsi profiter de leur position

0SCHNYDER Hugo PROSPERIN Nathan QIACU Ismaël OULD-LAB Sidya Etude de cas de l’entreprise Adidas 35433004574540Mardi 20 octobre 2015 00Mardi 20 octobre 2015 Plan : Stratégie marketing (objectifs, segmentation, cible, positionnement, sources de volume, éléments-moteurs du marketing-mix) Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication). I- Stratégie marketing. a) Les objectifs Les principaux objectifs fixés par Adidas pour leur

média durant un intervalle de temps : nombre d'auditeurs lors d'une émission radio, nombre de personnes passant devant une affiche. Nombre d'auditeurs, de lecteurs, spectateurs... appartenant à la cible visée. L'audience utile rend compte de l'affinité du support (proximité d'un support avec une cible). Ensemble de données structurées et organisées, stocké le plus souvent sur un support physique. La base de données marketing comprend des informations relatives aux clients, prospects et produits

Ce manque de continuité dans la stratégie poursuivie a crée au fur et à mesure un flou qui a semé le trouble dans l’esprit des clients. Ce flou est notamment lié à l’arrivée des nouveautés sur le marché et à la période d’adaptation nécessaire de la cible à ces nouveaux produits. La deuxième faiblesse au niveau international et national est l’image assez masculine de la marque. En effet, le logo en est la preuve un logo noir et parfois bleu, des lignes peu étudiées et pas assez près du corps.

Période : du 10 janvier au 12 février Sommaire 1ere partie: présentation de l’entreprise  Le cadre de l’action  L’action de promotion(ou d’animation) 2eme partie: la stratégie d’animation proposée  Les objectifs commerciaux  Cible  Technique mise en œuvre 3eme partie: l’étude du produit concerné par l’action * Le marcher du produit * Le produit choisi 4eme partie: le montage et la réalisation de l’action  La préparation de l’action  Mise en place

| | |- Tous types de ‘physiques’ : Les gens corpulents |-- Les Français consomment moins et épargne plus | | |sont aussi une cible (maintien et remise en forme) |- les envies et tendances des consommateurs évoluent | |Demande |Un marché féminin qui se modernise ( recherche de |trop vite. | |