Le Marketing Tassimo

fabriquées par Nespresso font également la renommée de la marque, avec un design et un style particuliers. Les différentes machines illustrées dans cette partie possèdent un prix allant de 149 à 249 €. VII) MIX-MARKETING Cette partie aborde les différents aspects du mix-marketing. Concernant les produits, Nespresso propose 16 grands crus de café (dont 3 en série limitée), des machines haut de gamme, des distributeurs de capsules, des accessoires, du sucre et d'autres gourmandises. Concernant

personnes ont changé et le café qui est l’une des boissons les plus connues au monde est de moins en moins consommé.  Les cafetières à dosettes vont peut être sauver les ventes de ce déclin. Nespresso, Tassimo et Senseo se partagent ce nouveau marché, ils mettent en place des stratégies marketing nouvelles et parfois révolutionnaires.  Dans ce rapport je commencerais par une analyse du marché, puis, je ferais une description des acteurs principaux sur ce marché, et je terminerais par l’analyse de

et à les commercialiser (les capsules Nespresso sont vendues uniquement dans les boutiques de la marque, via le site ou le call center), Nespresso peut se permettre de les vendre à un prix d’en moyenne 33% supérieur à celui des dosettes Senseo et Tassimo, deux de ses plus grands concurrents comme nous le verrons plus tard. Cependant, dès 2012, Nespresso risquerait de perdre son « monopole sur les capsules ». En effet, c’est en 2012 que les brevets devraient commencer à entrer dans le domaine public

NESPRESSO ÉTUDE DE CAS PROBLÉMATIQUE « Comment transformer un produit usuel, le café, en un produit haut de gamme ? » PLAN Introduction I – Nespresso, une filiale de NESTLÉ au concept novateur II – NESPRESSO, un marketing mix reflétant son positionnement haut de gamme III – Stratégie de fidélisation à la marque Conclusion I – NESPRESSO, UNE FILIALE DE NESTLÉ AU CONCEPT NOVATEUR NESPRESSO, UNE FILIALE DE NESTLÉ • Une entreprise suisse, créée en 1966. • L’un des principaux acteurs

.................................. 16 Nespresso Efficienza Business Plan Page 2 Nos atouts sur notre niche, le haut de gamme ............................................................................................. 16 Stratégie marketing ........................................................................................................................................... 16 Cohérence avec notre business modèl, axE sur trois piliers clés ......................................

causes. L’analyse permet d’identifier les tendances d’un marché. Lorsque les grandes tendances sont identifiées, on peut alors adapter la politique marketing et les actions à mener. Définition du périmètre stratégique  Le secteur : Marché du café (Capsules-dosettes et machines à café) En France les deux concurrents principaux de Nespresso sont TASSIMO qui est le numéro un, avec 42% du marché français (=  « Kraft » avec comme marque de café : Grand’Mère, Carte Noire, Jacques Vabre, Maxwell). Le

Claire Hrehorowski Noémie Le Marketing I) Définition du Marketing Définition : (selon le Mercator) Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. Le marketing crée de la valeur économique pour les entreprises en créant, révélant ou promouvant de la valeur pour leurs clients. En somme le marketing révèle les besoins des consommateurs

BAILLY Hadrien! FUNDP 09-10! 2e Baccalauréat Information et communication Marketing Management - Travaux pratiques Marketing management Travaux pratiques Séance 1 I. ETUDE DE CAS : NIKE (KOTLER ET DUBOIS, 12E ÉDITION, P.75) II. QUESTIONS RELATIVES AU CHAP. II III. EXEMPLE DE QUESTION D’EXAMEN 2 Séance 2 IV. ÉTUDE DE CAS : DELL (KOTLER ET DUBOIS, 12E ÉDITION, P. 203) V. QUESTIONS RELATIVES AU CHAP. V VI. EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 5 Séance 3 VII.ÉTUDE DE CAS : STRATÉGIES DES

consommateurs. II/ L’OFFRE La France est le 5ème pays mondial importateur de café en 2009 avec 6,83 millions d’euros. Les quatre plus grands acteurs de ce marché sont Nespresso, Tassimo, Senseo et Dolce Gusto. Cependant ces acteurs ne fabriquent pas eux même leurs machines. En effet les machines Tassimo sont produites par Bosch, Senseo par Philips et Nespresso fait fabriquer les siennes par 9 partenaires différents. Aujourd’hui, on distingue sur le marché du café dit «portionné » deux grands

commerciaux, dans des universités et dans les hôpitaux. Il est associé avec Wendy’s Inc., qui est une chaîne de restauration rapide, depuis 1995. Cette collaboration a permit le développement fulgurant de cette entreprise qui c’est récemment associé avec Tassimo qui est une entreprise dont la mission principale est de fabriquer des machines d’infusion de café, qui sont très appréciées au Canada . Bref, les fusions de Tim Hortons avec ses différentes compagnies lui permettent d’élargir son champ de compétence