Mdd Biscuit

.............. 12 1.2.3.1 Une domination des yaourts........................................................................ 13 1.2.3.2 Une présence non négligeable des céréales.................................................. 13 1.2.3.3 Les biscuits entrent en force......................................................................... 13 2 PRESENTATION DES ACTEURS DU MARCHE. ...................................................... 15 2.1 Les boissons .....................................

France ce qui représente un chiffre d’affaire de 1,1 milliard d’euros (une évolution de +5,3% entre 2011 et 2012). Cela montre que le secteur est dynamique ce qui peut être une opportunité pour entrer sur le marché. (Source : www.lsa-conso.fr « Biscuits apéritifs, la seconde jeunesse des crackers » 28 mars 2013) Il s’agit donc d’un marché à fort potentiel, qui ne connaît pas la crise. En effet les Produits Apéritifs Salés sont la quatrième catégorie en valeur du rayon de l’épicerie salée et affichait

croquer les consommateurs ? 13 A. La place des céréales dans les magasins 13 1. Segmentation 13 2. Implantation 14 3. Part des céréales dans l’épicerie 14 B. Qui propose quoi ? 14 1. Kellogg’s 15 2. Nestlé 15 3. Les MDD 15 4. Les acteurs minoritaires 16 PARTIE 2. LA VIE DES CEREALES DANS LE MAGASIN CHAMPION LA POTERIE 18 I. CHAMPION LA POTERIE 18 A. Le magasin 18 1. Historique 18 2. Quelques chiffres 18 3. Les points forts 19 B. Le marché

inconvénients : nécessaire cohérence entre l’image des produits et de la marque. 29  Un mélange des différentes politiques possibles : – Des marques différentes suivant les gammes et leur positionnement : Senoble ; Marques Senoble, Weight Watchers, MDD et Gervillage. – Des marques différentes suivant les circuits de distribution : Michelin ; Michelin, Kleber, BFGoodrich, Riken. – Une marque ombrelle + un nom de produit (double branding) : Renault. – Une marque ombrelle + une marque de gamme + un nom

 Cahier Mix Marketing : LU Les Biscuits : « Petit-Déjeuner » PLAN Introduction p.2 I- Analyse diagnostic de la situation de l’entreprise 1) Diagnostic externe a. L’analyse du macro environnement (PEST) p.3 b. L’analyse du micro environnement (PORTER) p.8 2) Diagnostic interne a. Le diagnostic interne général p.12 b. Approche fonctionnelle p.14 c. Zoom sur la fonction commerciale p.15 3) Matrice d’évaluation du portefeuille d’activité p.17 4) Synthèse SWOT p.18 II-

exportations de produits * La bière * Les biscuits et gâteaux * Les chocolats et confiseries * Les vins II. La demande Page 7 a) La demande en général b) La demande de produits particuliers * La bière * Les biscuits et gâteaux * Les chocolats et confiseries * Les vins III. La distribution Page 10 a) La distribution en général b) La distribution de produits précis * Les biscuits et gâteaux * Les chocolats et confiseries

: L’ÉNTREPRISE GRAND LOUP L’entreprise GRAND LOUP est spécialisée dans la fabrication de biscuits. Face à une modification notable des ventes, le responsable marketing de l’entreprise vous charge de 3 missions indépendantes : Les marchés sont « en nette dévalorisation » ! Sur des marchés en nette dévalorisation, les fabricants de biscuits et de viennoiserie comptent sur l’innovation pour résister aux MDD. Tandis que le problème de l’obésité infantile les pousse à modifier leur recette. Question

marketing opérationnel) pour l’année à venir pour la marque Milka, à présenter au Directeur Marketing Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. VOTRE « TO DO LIST » : • Identifier les opportunités et menaces sur le marché des biscuits sur lequel Milka vient de se lancer en grande distribution • Faire un bilan complet du lancement de Milka sur ce marché en détaillant les forces et les faiblesses de la marque et de chacune de ses références (Choco Moooo, Choco Supreme…) • Établir

............................................................. 29 Comparaison inter et intra familles de produits............................................................................................... 29 Résultats pour les produits type « biscuits salés » ..................................................................................... 30 Résultats pour les produits type « fruits et graines pour apéritif » .................................................... 33 ÉTUDE DE L’ÉTIQUETAGE

: Plastiques : Apéritifs : Bricolage : Rayon jardin : Sports : Rayon puériculture : Textiles homme : Textiles femme : Petit déjeuner : Hygiène 2 : Hygiène 1 : huiles moteur, présence de MDD. Présentation verticale. accessoires (essuie-glaces, batteries, filtres, déodorants...). papiers toilettes. Présence de MDD. Présentation verticale. Lessives et adoucissants Sacs poubelles plastiques, éponges, ustensiles de nettoyage. Détergents, liquides et poudres vaisselles bassines, et poubelles plastiques