Mdd Yaourt

ACTIVITE CHIFFRE D'AFFAIRE GAMME DE PRODUITS CONCURRENTS ET POSITIONNEMENT OBJECTIFS MARKETING PROPOSITIONS DE MARKETING MIX INTRODUCTION Mamie Nova est une marque connue pour ses produits frais (yaourts, fromage blanc, crèmes desserts et autres). La marque fait partie du groupe Andros, au même titre que Bonne Maman, ou les confiseries Pierrot Gourmand. Elle a été lancée par la Coopérative laitière de l'arrondissementy de Rouen (Clar) en 1952 sous

tout bio .............................................................. 20 VI. Annexe 3 : L'amour du bio .......................................................................... 21 Annexe 4 : Confirmer l'arrivée des marques nationales face aux MDD .. 22 VIII. Annexe 5 : Les enseignes se mettent au vert - Distribution................... 24 SA S VII. X. AS IX. Annexe 6 : Vivaness 2011: cosmétiques naturels créateurs de tendances dans le monde entier .....................

com/?action=articles&id=4639, article « aliment & nutriment » de février 2007. - http://www.produits-laitiers.com/elevage-marche/donnees-des-marches/les-ultra-frais/ lessentiel - www.lefigaro.fr : article du 28novembre 2006 « Le marché du yaourt suspendu aux innovations Environnement économique : opportunités menaces - Malgré la crise économique, les produits de Candia sont des produits de grandes consommations et peuvent y résister plus facilement. - La volatilité des prix du lait

approche du marché de l’ultra-frais : Diagnostic externe | Opportunités | Menaces | Macro- environnement :Economique | Un marché encore en expansion, le pouvoir d’achat des français est en hausse entrainant une hausse de la consommation. Les MDD détiennent 37% des parts de marché ce qui fait d’elle un domaine prometteur. | L’offre est peu innovante car on note une baisse des investissements dans la publicité notamment. | Ecologique | Les produits biologiques sont aujourd’hui très appréciés

dominante. Ex : Pepsi • La marque de second rang : c’est une marque de notoriété spontanée faible. Ex : Honda est reconnue pour ses autos et ses motos, mais moins pour ses tondeuses. 6. Les marques de distributeurs (MDD) Les marques « propres » ou marques de distributeurs (MDD) sont les produits commercialisés sous le logo d’une enseigne. De plus en plus, les marques distributeurs s’imposent sur le marché. Les magasisn comme Carrefour, Auchan et Leader Price sont des exemples de garnds distributeurs

contre 0,8L/an) CONCURRENCE - Concurrence importante (Tropicana, Innocent, Immedia, MDD) - MDD entraine une baisse des prix des marques de producteurs - Développement du marché fortement lié à la communication 5. Marché des glaces MENACES OPPORTUNITÉS OFFRE - Marché saisonnier = influencé par la météo - Croissance de 1,5% - Marché très innovant DEMANDE - Français non attirés par les glaces au yaourt = raison de l’échec du lancement de nos glaces - Tendance : amener les consommateurs

segmentation peut être distingué en deux grandes parties, la segmentation par produits, elle consiste à segmenter les ventes d'un produit générique en sous-groupes, par exemples le marché des produits laitiers peut êtres divisés en plusieurs parties, les yaourts, les desserts lactées... Puis on peut aussi parler des segmentation de consommateurs cela consiste a regrouper les consommateurs selon des critères spécifiques comme par exemple l'âge, les habitudes d'achat, la démographie... I . La segmentation

1er janvier 2007 : Ouverture du M€dia TV • la Distribution. L’impact de l’ouverture du m€dia TV sur les strat€gies de d€veloppement des Marques de Distributeurs (MDD) de la grande distribution et les marques traditionnelles 1 CONTEXTE En Europe et aux Etats-Unis, les distributeurs peuvent communiquer plus facilement qu’en France sur les prix et les promotions. L’ouverture de la publicit€ • la t€l€vision s’est faite le 1er octobre 1968 sans que les grands distributeurs ne soient autoris€s •

commerciale originale. Yoplait gère trois usines en France à Monéteau (Yonne), à Vienne (Isère) et au Mans (Sarthe) . 4) L’Analyse de la démarche mercatique. Le segment gourmand avec + 5,5 % d’achat de yaourts en pots entiers Le segment pratique avec + 22,8 % d’achat pour les yaourts à boire Le segment à promesse santé avec + 25 % d’achat de pro biotiques. Notre stratégie depuis 2002 est de nous concentrer sur nos marques piliers Panier de Yoplait, Yop, Perle de Lait, Petits Filous, Calin

l'information et décident ou non d'envisager une marque particulière. La plupart des supermarchés regroupent les produits par marques : au rayon des yaourts, tous les arômes de Danone sont regroupés, suivis de ceux de Yoplait et ainsi de suite. Ce type d'organisation incite le consommateur à choisir d'abord la marque, puis le parfum au sein de cette marque. Mais les yaourts peuvent aussi être rangés par types d'arôme. Dans ce cas, l'acheteur sélectionnera d'abord le parfum qu'il désire avant de choisir une marque