Plan De Marchéage Service

I)- La fiche pays La fiche pays va permettre le suivi de la situation générale des pays cibles. Elle doit être régulièrement mise à jour et accessible facilement dans l'entreprise par tous les services concernés (service commercial export, service administratif export, responsables financiers...). La structure de la fiche peut varier d'une entreprise à l'autre pour tenir compte principalement du secteur d'activité de celle-ci. Cependant, on trouvera en général les informations suivantes (liste

disposition par : www.marketing-etudiant.fr Il ne faut surtout pas sous-estimer les changements culturels sousdans l'organisation des entreprises. D'un côté, la technologie participe au succès des affaires. Mais de l'autre, toute une palette de services est nécessaire afin d'accompagner l'entreprise dans ces évolutions. Sans cette gestion du changement, les technologies fonctionneront mais l'organisation ne saura pas toujours s'en servir de manière efficace efficace. Attention : Ce document

procédé de visualisation de la structure. Chap 2 démarche mercatique Déf : étude de la demande afin d’adapter sa production et ses méthodes commerciales à ses évolutions Marché de l’entreprise : acheteurs actuels et potentiels pour un bien ou service ; ensemble des offreurs d’un B ou S ; ensemble des réponses apportées pour satisfaire un besoin. Non consommateurs absolus : qui ne consommeront jamais le produit /non consommateurs relatifs : qui ne consomment pas le produit, mais peuvent un jour

mix-marketing, plan de marchéage ou plan d’action commerciale Laye bamba seck LE MARKETING MIX LES COMPOSANTES DU MIX Le mix est composé de 4 variables appelées 4P - Product :le produit - Price : le prix - Place: la distribution - Promotion: la communication Laye bamba seck LE MARKETING MIX LES COMPOSANTES DU MIX PRODUCT • • • • • • • • Concept produit Caractéristiques intrinsèques Le design La marque La packaging La politique de qualité La gamme Les services associés à l’offre…

80, Auchan s’internationalise. En effet, de nouveaux hypermarchés ouvrent leurs portes notamment en Espagne et en Italie. - En 2000, le réseau développe la vente à distance avec « Auchandrive », « Auchandirect ». - Par la suite d’autre service on était crée comme la filiale Immochan, la banque Accord (activité bancaire). - Aujourd’hui, Auchan est la deuxième enseigne d’hypermarché en France, avec un chiffre d’affaire de 14 365 875 milliards d’euros. Dans le monde, Auchan est implanté

est basé à ... (...). Plus de 10 000 personnes sont abonnés et 3 000 000 personnes fréquentent chaque année nos centres aquatiques ce qui représente un chiffre d’affaires de 20 600 000€. ... dispose de 26 centres de loisirs gérés en délégation de service public répartis sur un grand quart nord-ouest de la France. Ces centres sont répartis en 4 groupes. Les centres aquatique ... , les bases de loisirs ESPACE ... , Les campings ... et les centres aquatique ESPACE ... dont ... à ... . 2.2 Présentation

une approche globale et sont transversales aux différentes fonctions ou unités de l’organisation ; - elles engagent l’avenir de l’entreprise. Les décisions stratégiques de Dell depuis 2005 - Pour gagner en compétitivité, le PDG a décidé d'un plan de réduction des coûts de 4 Mds/an, mis en application par un recours à la sous-traitance (Non demandé : stratégie d'externalisation) - Changement de circuits de distribution : Renoncement à la vente directe exclusivement et recours à des revendeurs

: - Les concurrents directs c'est-à-dire ceux qui proposent des services identiques (mêmes caractéristiques, même cible). - Les concurrents indirects qui proposent des services substituables (caractéristiques différentes mais satisfaisant le même besoin). • Concurrents Indirects du secteur de la Parfumerie : Yves Rocher, Carrefour, Elytis, les parapharmacies pour les soins, les indépendants. • Comparatif du plan de marchéage des principaux concurrents directs : Enseignes Produits

| | |STRATEGIE MARKETING n°7). | | | |- Service existant, études réalisées, | | | |force de vente, nombre, |

stratégie produit/prix/distribution/communication, la plus efficace. II. Definition et objectifs du marketing 1) Définition Le petit Robert : « Ensemble des actions ayant pour objet l’analyse du marché présent ou potentiel d’un bien ou d’un service et de mettre en oeuvre les moyens permettant de satisfaire la demande ou, le cas échéant, de la stimuler ou de la susciter ». Philip KOTLER : « Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel les individus et groupes satisfont leurs